Conclusiones Estudio 2014 de SearchMetrics

SearchMetrics ha analizado las características de las URLs que están posicionadas entre los puestos 1 y 30 y qué tienen en común para poder conocer qué es más relevante de cara al posicionamiento.

Conclusiones más importantes:

CONTENIDO

Existe una correlación entre la calidad de los contenidos y las posiciones en los resultados del buscador.
La extensión de los contenidos continúa creciendo.
Una buena estructura de enlaces internos es un factor muy importante.
Las keywords continúan siendo hoy claves del SEO en los metadatos (título y descripción) y en el cuerpo de texto.
La velocidad de carga es un factor determinante. En Webmaster tools podemos saber las mejoras a realizar.
La calidad de los backlinks sigue siendo muy importante.
El CTR como y el tiempo de permanencia son más altos en las páginas mejor posicionadas.
El bounce rate es menor para las URLs mejor posicionadas.
Parece que hay una especial consideración para las marcas grandes.
Listado de los 10 factores más importantes:

Onpage contenido: Términos relevantes +0,34
Red Social: Google+1 +0,33
Enlaces: Cantidad de enlaces +0,31
Social: Compartidos en Facebook +0,28
Red Social: Total Facebook +0,28
Red Social: Comentarios Facebook +0,27
Red Social: Pinterest: +0,27
Enlaces: Visibilidad SEO de la página que enlaza +0,26
Red Social: Me Gusta de Facebook +0,25
Red Social: Tweets +0,24

 

1

 

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios constantes en su algoritmo. Tras las últimas revisiones de Panda y Penguin para analizar de forma más precisa el contenido de una web, y tras leer las diferentes opiniones al respecto de varios expertos en la materia, podemos decir a modo de resumen que la clave del éxito de una campaña de SEO en un futuro próximo será la originalidad y la calidad de sus contenidos.

Los buscadores se están centrando, como decimos, en la detección de la calidad de la información contenida en una web y, en función de la misma, sitúan a una página en una situación más o menos preferente en sus resultados. La mencionada calidad, pero también la actualización de los contenidos, van a ser entonces dos elementos muy importantes en el posicionamiento. El blog adquiere de esta forma una especial importancia. Por otro lado, Google ya está entrenado para reconocer nuestra forma de redactar las búsquedas.  Cada vez escribimos frases más largas y específicas en la caja del buscador y estas son cada vez más indexadas por los mismos.

En un pasado bastante reciente, los redactores SEO usábamos y abusábamos de anchor text metidos «con calzador » y repetidos de la misma forma a lo largo de diferentes artículos con el objetivo de que los buscadores posicionaran nuestra página a través de esas palabras clave. Ahora que sabemos que Google penaliza este abuso, en el futuro los enlaces deberán estar integrados de manera natural en el desarrollo del texto, por lo que tendremos que crear anchor text diferentes y con lógica. Una posible idea podría ser combinar el nombre de nuestra página web con las palabras clave como “pincha aquí” o “ver más info”, con las que el usuario se sentirá menos engañado.

Anchor text masivo SEOvivo

Ejemplo de uso masivo de keywords

Por otro lado, si hasta hace poco el PageRank era el sistema a través del cual Google posicionaba las páginas, la tendencia para 2013 la dictarían más el AuthorRank, que analiza la relevancia del autor de los contenidos, y el AgentRank, que mide la autoridad de una publicación en una sector concreto. En junio de 2012, Google explicaba el uso de rel=”author”, también conocido como authorship markup, que establece, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

Google+ SEOvivo

Finalmente, en cuanto al SocialRank, sabemos ya que los buscadores premian las elecciones de los usuarios a partir del éxito de los contenidos en Facebook, Twitter, Pinterest y Google + principalmente. Los seguidores y las veces que se comparte una página tienen su recompensa en la parte más alta de los resultados de una búsqueda. Las redes sociales son para Google además una ayuda en su la lucha contra el contenido de baja calidad, ya que suponen un buen medidor para evaluar el éxito o fracaso de un contenido.