Hoy hablaremos de las formas de pago y contratación de las campañas en la Red, algo que no es directamente SEO , pero conviene saber, o al menos tener unas nociones básicas.

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CPM y CPL

Coste por Acción (CPM): Es la modalidad de pago que se ajusta más a las necesidades de la empresa anunciantes, ya que se basa en los resultados obtenidos. Para ser más específicos, aquellas empresas que contratan esta modalidad pagan cada vez que se realiza algún tipo de acción en la misma, ya sea una compra, una petición de información, o un registro. En este tipo de campañas es muy importante que tanto el anuncio como el producto sean atractivos y bien definidos, para que tenga una gran aceptación para el navegante y termine haciendo alguna acción concreta. Efectivamente a las plataformas y páginas webs, esta modalidad no suele agradar mucho, ya que ellos harán el esfuerzo de enviar tráfico a la web a través de banners, emails y posts, y solo recibirán pagos si y únicamente la acción acordada se lleva a cabo. Algunos ejemplos de CPA podría ser porcentajes de la venta realizada en la tienda o una cantidad fija por cada persona que descargue un catálogo. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

Coste por Lead (CPL): Es una modalidad del CPA en la cual el anunciante paga por cada registro o lead que realicen los usuarios ya sea a través de un formulario para pedir información, registrarse en sitios específicos (ej. Concursos) o subscribirse a un boletín. Está modalidad suele ser muy útil para aquellas empresas que estén buscando una gran fidelización de sus clientes. El coste de estas campañas suelen variar dependiendo de varios factores, número de preguntas que haya en el formulario, de si se ofrece algún concurso, puntos de fuga y de la propia web. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

CPM y CPC

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Coste por Clic (CPC): La modalidad de CPC consiste en que el anunciante debe pagar cada vez que alguna persona que está navegando haga clic en el anuncio de texto en motores de búsqueda o bien en banners. Esta modalidad es una de las más conocidas y de las más contratadas por las empresas. Su ventaja más latente es que al pagar por cada click, el anunciante se asegura que el tráfico en la web aumenta. Otra ventaja es que cada anunciante paga lo que está dispuesto o puede pagar, ya que estas plataformas publicitarias funcionan con un sistema de pujas. Alguno de los inconvenientes de este modelo es lo que se conoce como el “click fraude”, el cual es un mecanismo que algunos competidores podrían emplear para intentar disminuir la rentabilidad de la campaña, y a pesar de que la mayoría de las plataformas tienen sistemas para medir y controlar esto, el anunciante está en las manos de la plataforma y debe creer lo que la plataforma diga, esto incluye que si la plataforma dice que fueron 100clicks o dice que fueron 80, el anunciante está bastante limitado para verificar si es o no cierto.

Coste por Mil Impresiones (CPM): Este es la forma de pago más tradicional de todas ya que es el método que se utiliza en la publicidad tradicional. El anunciante paga al administrador de la web una cantidad fija por cada mil veces que su anuncio ha sido visto en pantalla, sin necesidad de que el navegante haya hecho clic en el anuncio. Este tipo de campañas son muy útiles para aumentar el conocimiento de la marca (branding). Este modelo se ajusta bastante a las necesidades de la plataforma ya que el webmaster ofrece su espacio en la web el cual será visto por sus lectores, mientras que la calidad de la campaña dependerá en la capacidad de atracción de aquel que se anuncie. Por otro lado, esta forma de pago no suele ser utilizada por los anunciantes si la campaña tiene como objetivo algún tipo de conversión, ya sea registro o ventas.

Es importante tener claro las modalidades de pago que existen: elegir una u otra marca la diferencia entre generar rentabilidad o no. Estas estrategias, combinadas con las recomendaciones SEO que damos normalmente, pueden hacer que tu tráfico y ventas aumenten considerablemente.

Javier Primo

Personalización del error 404

Error 404, ¡que no cunda el pánico!

Un error 404 o página no encontrada se produce cuando una url no ha podido ser rastreada por el robot de búsqueda, ya sea porque nunca existió, porque se ha tecleado mal la dirección de la página o porque ha dejado de existir. Los servidores mandan entonces un código de estado HTTP 404 para decir que la página no se ha encontrado.

La página 404 estándar puede variar en función del proveedor, pero por lo general no suele proporcionar información útil y los internautas abandonan inmediatamente la página.

 

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ejemplo creativo de un error 404 personalizado con mucho ingenio

Dado que los mensajes estándar no aportan más que la información de que la url es inaccesible, es bueno crear una página 404 propia. Yo personalmente recomiendo un enlace a la sección de contacto o a la de ayuda, porque así daremos soporte y al mismo tiempo seremos informados de este error si es que no lo habíamos detectado antes.

Esto permite a los usuarios encontrar la información que necesitan y reduce la probabilidad de que abandonen su sitio para buscar en otras ubicaciones.

 

Los service Workers, ¿el futuro?

 

El Service Workers de Google es un proxy web que permite implementar la posibilidad de definir qué pasa antes de entrar en una red o al salir de ella. Gracias a los Service Workers los navegadores tendrán la posibilidad de almacenar documentos y ofrecer recursos y funcionalidades.

Alex Russel dijo “queremos cargar algo en lugar de nada”, de lo que se entiende que el navegador mostraría en este caso información cacheada. Según Google, esta nueva funcionalidad se quiere comenzar a desarrollar con pruebas del estándar Service Workers en Google Chrome hacia finales de 2014, y después se irá extendiendo a distintos navegadores, tanto viejos como nuevos.

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Conclusiones Estudio 2014 de SearchMetrics

SearchMetrics ha analizado las características de las URLs que están posicionadas entre los puestos 1 y 30 y qué tienen en común para poder conocer qué es más relevante de cara al posicionamiento.

Conclusiones más importantes:

CONTENIDO

Existe una correlación entre la calidad de los contenidos y las posiciones en los resultados del buscador.
La extensión de los contenidos continúa creciendo.
Una buena estructura de enlaces internos es un factor muy importante.
Las keywords continúan siendo hoy claves del SEO en los metadatos (título y descripción) y en el cuerpo de texto.
La velocidad de carga es un factor determinante. En Webmaster tools podemos saber las mejoras a realizar.
La calidad de los backlinks sigue siendo muy importante.
El CTR como y el tiempo de permanencia son más altos en las páginas mejor posicionadas.
El bounce rate es menor para las URLs mejor posicionadas.
Parece que hay una especial consideración para las marcas grandes.
Listado de los 10 factores más importantes:

Onpage contenido: Términos relevantes +0,34
Red Social: Google+1 +0,33
Enlaces: Cantidad de enlaces +0,31
Social: Compartidos en Facebook +0,28
Red Social: Total Facebook +0,28
Red Social: Comentarios Facebook +0,27
Red Social: Pinterest: +0,27
Enlaces: Visibilidad SEO de la página que enlaza +0,26
Red Social: Me Gusta de Facebook +0,25
Red Social: Tweets +0,24

 

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Adwords

Cuando escribamos una nueva entrada en nuestro blog o web, tenemos que en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar vuestras mejores palabras clave.

Para ello, es bueno usar google adwords, que nos dice el volumen de búsquedas mensuales de una keyword: a mayor número de búsquedas, mayor probabilidad de tráfico SEO y mejor posicionamiento. Ojo, las keywords siempre tienen que estar relacionadas con nuestro negocio, no debemos perder eso de vista.

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Javier Primo

SEO para PYMES

 

Para tener presencia online no es suficiente con tener página web: su posicionamiento debe ser una parte imprescindible de la estrategia de marketing online, y esto no es sólo cosa de las grandes compañías.

Partiendo de la base de que el 80% de la gente consulta la Red antes de una compra importante, el 85 % de las visitas a una página provienen de los motores de búsqueda y el 60% de los usuarios de estos buscadores escogen los sitios web en base al título y la descripción en los resultados del buscador, vamos a analizar cómo podemos aprovechar la herramienta SEO para el posicionamiento de pequeñas y medianas empresas.

Un negocio local o pequeño no debería en principio estar posicionado en google por encima de empresas que facturen más e inviertan más en el diseño de sus páginas, por ejemplo. Pero si esas empresas mayores no prestan atención al SEO, una más pequeña puede posicionarnos mejor siguiendo una buena estrategia de marketing de buscadores.

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Al ser el SEO una de las técnicas dentro del marketing online, hoy queremos “subir la lupa” y dar una visión más general del conjunto de actividades que engloba esta disciplina. Esto nos servirá además para ver cómo podemos aunar esfuerzos con los otros departamentos del online para que la estrategia global sume esfuerzos y mejore resultados.

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la Red, por tanto, el Marketing On line consiste en usar todos los canales que ésta ofrece para que una empresa se comunique con sus clientes o prospectos.

La parte más claramente publicitaria del online marketing engloba, de forma muy básica, 3 canales de comunicación: los anuncios, el email y las redes sociales.

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Así como hace unos días hablaba del Off Page y Linkbuilding, ahora toca hablar de su hermano mellizo: el SEO on-site. El onpage u on-site es la parte del marketing de posicionamiento orgánico (no pagado) que se halla dentro de nuestra web y que va destinada a optimizarla.

Cada vez que editamos o creamos contenido dentro de un site, ya sea un título, un artículo o una nueva sección, estaríamos participando entonces del onpage, por lo que conviene saber trucos para hacer más visible nuestra página.

En el SEO On Page intervienen tres factores clave:

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El 70% de usuarios web que usa buscadores se fían de las búsquedas orgánicas, y sólo un 30% de ellos está dispuesto a cliquear en los anuncios de pago. La Optimización para los Motores de Búsqueda (SEO) se convierte así en un ingrediente básico de la siguiente fórmula:

 

Más visibilidad = más clientes y más ventas

 

En este contexto, el Linkbuilding es imprescindible para obtener una buena posición en Google . Google anima a los webmasters a construir “buenos” backlinks que generen tráfico a sus webs, pero conseguir posicionarse en el buscador de referencia no es fácil, porque cada vez hay un conocimiento más amplio de técnicas de SEO por ambas partes.

La técnica del linkbuilding es relativamente fácil y funciona cuando finalmente el motor de Google nos indexa por tener un contenido relevante. Se trata un trabajo a veces monótono y arduo, pero del que se pueden obtener resultados visibles a largo plazo.

Veamos a continuación 3 técnicas básicas dentro del linkbuilding:

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Antes de comprar algo o de viajar a algún sitio el fin de semana, buscamos en Internet el precio del producto o cómo llegar al destino, por ejemplo. Por eso, las técnicas usadas por Google para posicionar en base a estas palabras clave es crucial para “existir” en un entorno digital y global. El problema es que  incluso los más expertos en esta materia manejan un considerable margen de error a este respecto, lo que hace que se difundan infinidad de teorías acerca de cómo tener éxito con el posicionamiento orgánico.

¿Qué palabras clave necesito posicionar? ¿Qué posición consideraré exitosa? ¿Qué keywords persigue mi competencia? Aquí veremos herramientas y recomendaciones que sabemos ayudan a buscar las mejores keywords para una campaña seo.

Hay en el mercado varias herramientas para analizar y determinar palabras clave, pero la mejor es el la propia fuente, es decir, Google, que será quien luego hará el ranking de esas palabras. He aquí dos buenas herramientas del buscador líder y una externa:

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 anonuevo

Bienvenidos y ¡Feliz 2013!

Hoy nace SEOvivo como punto de encuentro de profesionales del posicionamiento web en español y todo aquel blogger que quiera adentrarse de un modo más profundo en la optimización de sus blogs. Este espacio de Internet tiene una intención muy clara: proporcionar puntos de vista por parte de profesionales SEO y fomentar el intercambio de ideas.
ideaSabemos que la mejor forma de aprender sobre posicionamiento web es practicando de forma activa las nuevas tendencias que se van perfilando. No sólo hay que repetir lo que los más experimentados predican sino que hay que poner en práctica y “sufrir” las consecuencias de cada acción.

En un mundo donde cada profesional quiere guardarse para él mismo los grandes secretos para conseguir una buena posición en los buscadores, nosotros queremos compartir sin problemas aquello que sabemos partiendo de la idea que compartir y debatir es la mejor manera para aprender. Queremos desmitificar algunos elementos típicos y tópicos para dar y quitar valor a los resultados obtenidos basándonos en aspectos que van más allá de conseguir la posición #1 en Google. Para nosotros, obtener la primera posición con una palabra clave en los resultados de Google  no nos vale como demostración de buen trabajo si esa posición no aporta nada extra a la página web empezando por un aumento de tráfico.

Empezando el año siempre toca echar la vista atrás para ver lo que ya queda en el pasado para empezar a ver qué es lo que pasa en el presente y hacia dónde vamos durante el próximo año.

 

¿Qué pasó en 2012?

El año 2012 ha sido sin duda un año muy movido. Ante las numerosas actualizaciones del algoritmo de Google que han traído de cabeza a más de un SEO, las estrategias de muchas empresas se han ido adaptando a lo largo del tiempo a nuevas formas de conseguir un buen posicionamiento web mediante las comúnmente llamadas buenas prácticas. Hemos visto como departamentos SEO internacionales pasaban de un día para otro de 60 a 20 trabajadores para reorganizar sus estrategias hacia un modelo menos agresivo. ¿Pero qué pasó para que todo esto sucediera en 2012?

Panda Robot
– Con la actualización de Panda se premió la buena calidad del contenido.

– Con Penguin se penalizó la sobreoptimización de páginas web a partir de las malas prácticas que sobrepasan las guías de estilo para webmasters de Google.

– De un día para otro vimos como Google reducía el número de entradas en la primera página de los resultados de búsqueda (SERPs) limitándolo a siete entradas para algunas palabras clave más relevantes.

– Hemos visto en los últimos meses como los dominios de coincidencia exacta (exact-match-domains EMD) perdían poco a poco su valor absoluto dejando más peso al perfil de marca (brand).

– Muchas webs aparentemente “saludables” empezaron a recibir mensajes de advertencia por parte de Google por sus ‘malas prácticas’.

 

¿Hacia dónde vamos en 2013?

Muchas son las predicciones. Una vez más se habla de contenido de calidad, de la importancia de los medios sociales y la autoría mediante Google+. Las técnicas de linkbuilding que se venían usando a principios de 2012 y que poco a poco muchos profesionales han dejado de lado para buscar una mirada más estricta a la calidad seguramente terminarán por desaparecer.

En realidad nadie sabe realmente qué nos puede esperar este 2013 ni con qué nos pueden salir desde Google, pero para eso estamos aquí, para reflexionar día a día de lo que nos vayamos encontrando y cómo adaptarnos.

Desde SEOvivo esperamos que encontréis en este blog un espacio donde poder aprender y estar al día de las nuevas tendencias en posicionamiento web inteligente. Un lugar donde poder dar vuestras propias opiniones y exponer vuestras dudas.

 

Bienvenidos a SEOvivo.com