Conclusiones Estudio 2014 de SearchMetrics

SearchMetrics ha analizado las características de las URLs que están posicionadas entre los puestos 1 y 30 y qué tienen en común para poder conocer qué es más relevante de cara al posicionamiento.

Conclusiones más importantes:

CONTENIDO

Existe una correlación entre la calidad de los contenidos y las posiciones en los resultados del buscador.
La extensión de los contenidos continúa creciendo.
Una buena estructura de enlaces internos es un factor muy importante.
Las keywords continúan siendo hoy claves del SEO en los metadatos (título y descripción) y en el cuerpo de texto.
La velocidad de carga es un factor determinante. En Webmaster tools podemos saber las mejoras a realizar.
La calidad de los backlinks sigue siendo muy importante.
El CTR como y el tiempo de permanencia son más altos en las páginas mejor posicionadas.
El bounce rate es menor para las URLs mejor posicionadas.
Parece que hay una especial consideración para las marcas grandes.
Listado de los 10 factores más importantes:

Onpage contenido: Términos relevantes +0,34
Red Social: Google+1 +0,33
Enlaces: Cantidad de enlaces +0,31
Social: Compartidos en Facebook +0,28
Red Social: Total Facebook +0,28
Red Social: Comentarios Facebook +0,27
Red Social: Pinterest: +0,27
Enlaces: Visibilidad SEO de la página que enlaza +0,26
Red Social: Me Gusta de Facebook +0,25
Red Social: Tweets +0,24

 

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Javier Primo

SEO para PYMES

 

Para tener presencia online no es suficiente con tener página web: su posicionamiento debe ser una parte imprescindible de la estrategia de marketing online, y esto no es sólo cosa de las grandes compañías.

Partiendo de la base de que el 80% de la gente consulta la Red antes de una compra importante, el 85 % de las visitas a una página provienen de los motores de búsqueda y el 60% de los usuarios de estos buscadores escogen los sitios web en base al título y la descripción en los resultados del buscador, vamos a analizar cómo podemos aprovechar la herramienta SEO para el posicionamiento de pequeñas y medianas empresas.

Un negocio local o pequeño no debería en principio estar posicionado en google por encima de empresas que facturen más e inviertan más en el diseño de sus páginas, por ejemplo. Pero si esas empresas mayores no prestan atención al SEO, una más pequeña puede posicionarnos mejor siguiendo una buena estrategia de marketing de buscadores.

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El 70% de usuarios web que usa buscadores se fían de las búsquedas orgánicas, y sólo un 30% de ellos está dispuesto a cliquear en los anuncios de pago. La Optimización para los Motores de Búsqueda (SEO) se convierte así en un ingrediente básico de la siguiente fórmula:

 

Más visibilidad = más clientes y más ventas

 

En este contexto, el Linkbuilding es imprescindible para obtener una buena posición en Google . Google anima a los webmasters a construir “buenos” backlinks que generen tráfico a sus webs, pero conseguir posicionarse en el buscador de referencia no es fácil, porque cada vez hay un conocimiento más amplio de técnicas de SEO por ambas partes.

La técnica del linkbuilding es relativamente fácil y funciona cuando finalmente el motor de Google nos indexa por tener un contenido relevante. Se trata un trabajo a veces monótono y arduo, pero del que se pueden obtener resultados visibles a largo plazo.

Veamos a continuación 3 técnicas básicas dentro del linkbuilding:

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Antes de comprar algo o de viajar a algún sitio el fin de semana, buscamos en Internet el precio del producto o cómo llegar al destino, por ejemplo. Por eso, las técnicas usadas por Google para posicionar en base a estas palabras clave es crucial para “existir” en un entorno digital y global. El problema es que  incluso los más expertos en esta materia manejan un considerable margen de error a este respecto, lo que hace que se difundan infinidad de teorías acerca de cómo tener éxito con el posicionamiento orgánico.

¿Qué palabras clave necesito posicionar? ¿Qué posición consideraré exitosa? ¿Qué keywords persigue mi competencia? Aquí veremos herramientas y recomendaciones que sabemos ayudan a buscar las mejores keywords para una campaña seo.

Hay en el mercado varias herramientas para analizar y determinar palabras clave, pero la mejor es el la propia fuente, es decir, Google, que será quien luego hará el ranking de esas palabras. He aquí dos buenas herramientas del buscador líder y una externa:

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Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios constantes en su algoritmo. Tras las últimas revisiones de Panda y Penguin para analizar de forma más precisa el contenido de una web, y tras leer las diferentes opiniones al respecto de varios expertos en la materia, podemos decir a modo de resumen que la clave del éxito de una campaña de SEO en un futuro próximo será la originalidad y la calidad de sus contenidos.

Los buscadores se están centrando, como decimos, en la detección de la calidad de la información contenida en una web y, en función de la misma, sitúan a una página en una situación más o menos preferente en sus resultados. La mencionada calidad, pero también la actualización de los contenidos, van a ser entonces dos elementos muy importantes en el posicionamiento. El blog adquiere de esta forma una especial importancia. Por otro lado, Google ya está entrenado para reconocer nuestra forma de redactar las búsquedas.  Cada vez escribimos frases más largas y específicas en la caja del buscador y estas son cada vez más indexadas por los mismos.

En un pasado bastante reciente, los redactores SEO usábamos y abusábamos de anchor text metidos «con calzador » y repetidos de la misma forma a lo largo de diferentes artículos con el objetivo de que los buscadores posicionaran nuestra página a través de esas palabras clave. Ahora que sabemos que Google penaliza este abuso, en el futuro los enlaces deberán estar integrados de manera natural en el desarrollo del texto, por lo que tendremos que crear anchor text diferentes y con lógica. Una posible idea podría ser combinar el nombre de nuestra página web con las palabras clave como “pincha aquí” o “ver más info”, con las que el usuario se sentirá menos engañado.

Anchor text masivo SEOvivo

Ejemplo de uso masivo de keywords

Por otro lado, si hasta hace poco el PageRank era el sistema a través del cual Google posicionaba las páginas, la tendencia para 2013 la dictarían más el AuthorRank, que analiza la relevancia del autor de los contenidos, y el AgentRank, que mide la autoridad de una publicación en una sector concreto. En junio de 2012, Google explicaba el uso de rel=”author”, también conocido como authorship markup, que establece, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

Google+ SEOvivo

Finalmente, en cuanto al SocialRank, sabemos ya que los buscadores premian las elecciones de los usuarios a partir del éxito de los contenidos en Facebook, Twitter, Pinterest y Google + principalmente. Los seguidores y las veces que se comparte una página tienen su recompensa en la parte más alta de los resultados de una búsqueda. Las redes sociales son para Google además una ayuda en su la lucha contra el contenido de baja calidad, ya que suponen un buen medidor para evaluar el éxito o fracaso de un contenido.

 

 anonuevo

Bienvenidos y ¡Feliz 2013!

Hoy nace SEOvivo como punto de encuentro de profesionales del posicionamiento web en español y todo aquel blogger que quiera adentrarse de un modo más profundo en la optimización de sus blogs. Este espacio de Internet tiene una intención muy clara: proporcionar puntos de vista por parte de profesionales SEO y fomentar el intercambio de ideas.
ideaSabemos que la mejor forma de aprender sobre posicionamiento web es practicando de forma activa las nuevas tendencias que se van perfilando. No sólo hay que repetir lo que los más experimentados predican sino que hay que poner en práctica y “sufrir” las consecuencias de cada acción.

En un mundo donde cada profesional quiere guardarse para él mismo los grandes secretos para conseguir una buena posición en los buscadores, nosotros queremos compartir sin problemas aquello que sabemos partiendo de la idea que compartir y debatir es la mejor manera para aprender. Queremos desmitificar algunos elementos típicos y tópicos para dar y quitar valor a los resultados obtenidos basándonos en aspectos que van más allá de conseguir la posición #1 en Google. Para nosotros, obtener la primera posición con una palabra clave en los resultados de Google  no nos vale como demostración de buen trabajo si esa posición no aporta nada extra a la página web empezando por un aumento de tráfico.

Empezando el año siempre toca echar la vista atrás para ver lo que ya queda en el pasado para empezar a ver qué es lo que pasa en el presente y hacia dónde vamos durante el próximo año.

 

¿Qué pasó en 2012?

El año 2012 ha sido sin duda un año muy movido. Ante las numerosas actualizaciones del algoritmo de Google que han traído de cabeza a más de un SEO, las estrategias de muchas empresas se han ido adaptando a lo largo del tiempo a nuevas formas de conseguir un buen posicionamiento web mediante las comúnmente llamadas buenas prácticas. Hemos visto como departamentos SEO internacionales pasaban de un día para otro de 60 a 20 trabajadores para reorganizar sus estrategias hacia un modelo menos agresivo. ¿Pero qué pasó para que todo esto sucediera en 2012?

Panda Robot
– Con la actualización de Panda se premió la buena calidad del contenido.

– Con Penguin se penalizó la sobreoptimización de páginas web a partir de las malas prácticas que sobrepasan las guías de estilo para webmasters de Google.

– De un día para otro vimos como Google reducía el número de entradas en la primera página de los resultados de búsqueda (SERPs) limitándolo a siete entradas para algunas palabras clave más relevantes.

– Hemos visto en los últimos meses como los dominios de coincidencia exacta (exact-match-domains EMD) perdían poco a poco su valor absoluto dejando más peso al perfil de marca (brand).

– Muchas webs aparentemente “saludables” empezaron a recibir mensajes de advertencia por parte de Google por sus ‘malas prácticas’.

 

¿Hacia dónde vamos en 2013?

Muchas son las predicciones. Una vez más se habla de contenido de calidad, de la importancia de los medios sociales y la autoría mediante Google+. Las técnicas de linkbuilding que se venían usando a principios de 2012 y que poco a poco muchos profesionales han dejado de lado para buscar una mirada más estricta a la calidad seguramente terminarán por desaparecer.

En realidad nadie sabe realmente qué nos puede esperar este 2013 ni con qué nos pueden salir desde Google, pero para eso estamos aquí, para reflexionar día a día de lo que nos vayamos encontrando y cómo adaptarnos.

Desde SEOvivo esperamos que encontréis en este blog un espacio donde poder aprender y estar al día de las nuevas tendencias en posicionamiento web inteligente. Un lugar donde poder dar vuestras propias opiniones y exponer vuestras dudas.

 

Bienvenidos a SEOvivo.com