El 3 de mayo de 2015 Google lanzó sin avisar una actualización importante de su algoritmo. Esta actualización que Google demoró casi dos semanas en asumir y sobre la que no han precisado su detalles se le ha llamado en el mundo online Google Phantom Update o Actualización Fantasma de Google.
Muchos confundieron este cambio con una saga de Panda o Penguin, pero Google confirmó al medio Search Engine Land que los cambios que se estaban produciendo desde el 28 de Abril hasta el 4 de Mayo venían originados por un cambio en el núcleo del algoritmo que determina la calidad de las páginas, y no como una actualización de Panda o Penguin, aunque haya elementos coincidentes en la evaluación final.
Google Phantom favorece a las páginas que tienen contenido de calidad, si bien Panda penalizaba lanzándote al final de la cola; el Fantasma te eleva a las primeras posiciones si tu contenido es bueno. La actualización al parecer no va tras un tipo específico de sitios o de temas, ni tampoco va dirigida a los sitios no-responsive. Es un cambio global que ha alcanzado a algunas webs con contenido útil del estilo How-to y hasta pequeñas tiendas online.
La actualización Google Phantom II afecta sobre todo a las páginas con pop-ups que interrumpen la navegación, webs desactualizadas o con una navegación poco intuitiva, a las que ofrecen una abrumadora cantidad de contenido complementario como por ejemplo anuncios, enlaces salientes a artículos similares, barras laterales de imágenes publicitarias, etc.
Ganadores y perdedores del Google Phantom II Update
Algunas de las webs que manifestaron que han sido afectadas son HubPages (se redujo un 22% su tráfico en una semana), también WikiHow, eHow y Answers.com. He aquí la lista completa de los beneficiados y afectados por Google Phantom II:
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| Phantom II Losers | Phantom II Winners | ||
| Domain | Loss | Domain | Gain |
| Weheartit.com | -87% | Outlettable.com | 579% |
| Upworthy.com | -72% | Religionfacts.com | 224% |
| Ehow.com | -56% | Imgur.com | 166% |
| Searchenginewatch.com | -42% | Vudu.com | 141% |
| Isitdownrightnow.com | -39% | Alexa.com | 130% |
| Wisegeek.com | -37% | Livestream.com | 129% |
| Examiner.com | -37% | Quora.com | 125% |
| Hubpages.com | -33% | Genius.com | 124% |
| Movieweb.com | -27% | Couponcabin.com | 119% |
| Rottentomatoes.com | -27% | Dealsplus.com | 119% |
| Offers.com | -26% | Stereogum.com | 119% |
| Foursquare.com | -22% | Thesaurus.com | 117% |
| Answers.com | -21% | Groupon.com | 116% |
| Pinterest.com | -15% | Qz.com | 114% |
| Linkedin.com | -15% | Epicurious.com | 112% |
| Merriam-Webster.com | -13% | Arstechnica.com | 110% |
| Wikihow.com | -11% | Amazon.com | 105% |
| Yelp.com | -10% | Webmd.com | 102% |
No deben alarmarse las webs que están ofreciendo contenido nuevo y útil a sus usuarios. Ese es el camino y lo que deben continuar haciendo. No será esta la última vez que veremos una actualización focalizada en el contenido. Google no se detiene en su búsqueda de las mejores respuestas para las consultas y conviene estar atento mejorando siempre el SEO-onpage de los sitios.
Qué hacer si google phantom II que ha impactado negativamente?
1. Indexación
Si usted está en riesgo de tener contenido demasiado delgada, intente crear más y más único contenido, o utilice los filtros y los umbrales de las páginas noindex que tal vez tengan menos de un cierto número de palabras.
2. Comentarios
Limite comentarios en las páginas afectadas negativamente y utilizar una solución de paginación o deserción de las páginas restantes. Es necesario reiterar en la cantidad aquí.
3. Anuncios
Disminuir la cantidad de banners, pop-ups, y videos independientes comenzando por encima del pliegue. Sé que las empresas tienen que ganar dinero, pero si nadie visita el sitio o página para hacer clic en los anuncios, a continuación, todo el contenido que crea y el dinero que gastó patrocinadores habré sido en vano. Es importante encontrar un punto de equilibrio.
4. 404
Compruebe el Google Search Consola para 404 y blandos 404 errores, y asegúrese de deshacerse de ellos. El problema es en su mayoría con los enlaces internos a las páginas que ya no está disponible o para páginas sin resultados o contenidos son.
5. señales de usuario
Analice sus señales de usuario en un nivel de página y pin-punto donde la gente rebotan. Usted tiene que averiguar qué páginas la gente está contenta con y cuáles no lo son. Esto le dará una visión de la calidad del contenido y relevancia, que luego se puede utilizar para corregir las páginas existentes y crear nuevas páginas.
Fuentes:
ES – iSocialWeb.com
EN – http://blog.searchmetrics.com/us/2015/06/10/return-of-the-phantom/
Javier Primo
Empiezo a trabajar en marketing online en la web de búsqueda de pareja edarling.es, donde me encargaba de redactar artículos optimizados para la página, analizar el tráfico de la web, buscar webs de calidad con las que llegar a acuerdos y gestionar la política de enlaces. También era encargado del linkbuilding, de buscar y analizar la estrategia de los competidores, de la negociación con webmasters y la gestión de las redes sociales (google +, facebook y twitter), además de escribir y optimizar artículos dentro de la web. Actualmente trabajo como SEO Global Manager para NH Hoteles, gestionando ocho dominios diferentes.