Javier Primo

AMP paso a paso

Paso 1: 
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Javier Primo

Búsquedas semánticas

Búsquedas semánticas: contexto

Con la llegada en 2013 de Google Hummingbird se comenzó a hablar sobre la semántica. Las búsquedas han ido cambiando en los últimos años y los consumidores se comportan ya de forma diferente en su relación con los buscadores. Los buscadores ya no se quedan solo con las cosas que los consumidores dicen de forma directa sino que van más allá del significante y se aproximan al significado.

El ejemplo que ofrecen en el análisis funciona muy bien para entender qué es lo que están haciendo ahora los buscadores. Cuando una persona busca la palabra helado, el buscador no solo tiene en cuenta la palabra sino también la localización del consumidor que ha hecho la búsqueda, el dispositivo desde el que lo hace o el tiempo meteorológico para así ofrecer unos resultados mucho más ajustados a lo que pueda estar necesitando de verdad.

Cómo posicionarse en la búsqueda semántica

Lo primero que las marcas tienen que hacer para posicionar sus contenidos es marcarlos con significado. Google ha ido ofreciendo incentivos a los responsables de las páginas para que añadan a estos una descripción, un snippet, que es el que el motor de búsqueda emplea para saber qué es exactamente lo que le están ofreciendo.

Y lo segundo que deberían hacer es no obsesionarse tanto con las palabras clave y centrarse más en la información. Como explican SearchEngineJournal, las búsquedas han evolucionado y los consumidores ya no se quedan con peticiones simples (y de palabras clave) como ‘restaurantes Manhattan’ sino que apuestan por peticiones concretas y salidas del lenguaje natural como ‘dónde comer comida india en Manhattan’. Los consumidores han cambiado sus métodos de búsqueda y los buscadores han modificado también el cómo se organizan para resolver sus dudas.

Ahora ya no solo buscan esas palabras clave en la web sino que apuestan por intentar entender el contenido para acercarse a lo que realmente está buscando el consumidor. Como señalan en el medio, se ha pasado de las ubicuas palabras clave al poder de las palabras en general y de los conceptos.

Búsqueda semántica y servicios del buscador

Y esta realidad ha creado además una nueva hornada de servicios y de puntos en lo que ofrecen los buscadores que han modificado a su vez el equilibrio de la red. Para empezar, Google ha empezado a incorporar las sugerencias de búsqueda y todo un abanico de búsquedas relacionadas que pueden servir para dotar de sentido a lo que estamos buscando.

Pero, además, ha incorporado una serie de herramientas que simplifican el uso de la red y que hacen que los consumidores no tengan que salir del buscador para poder acceder a esos contenidos. Es lo que ocurre con el Knowledge Graph, que sitúa en un lateral de la página de resultados información básica sobre lo que se está buscando y que responde a muchas de las dudas de los consumidores. Y, además Google ha incorporado lo que se conocen ya como Google’s Direct Answers, en las que el buscador da respuestas directas a preguntas concretas de los consumidores.

 

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/8/25100/seo-semantico-preparndose-para-nueva-generacion-busquedas.html

El 3 de mayo de 2015 Google lanzó sin avisar una actualización importante de su algoritmo. Esta actualización que Google demoró casi dos semanas en asumir y sobre la que no han precisado su detalles se le ha llamado en el mundo online Google Phantom Update o Actualización Fantasma de Google.

google phantom

Muchos confundieron este cambio con una saga de Panda o Penguin, pero Google confirmó al medio Search Engine Land que los cambios que se estaban produciendo desde el 28 de Abril hasta el 4 de Mayo venían originados por un cambio en el núcleo del algoritmo que determina la calidad de las páginas, y no como una actualización de Panda o Penguin, aunque haya elementos coincidentes en la evaluación final.

Google Phantom favorece a las páginas que tienen contenido de calidad, si bien Panda penalizaba lanzándote al final de la cola; el Fantasma te eleva a las primeras posiciones si tu contenido es bueno. La actualización al parecer no va tras un tipo específico de sitios o de temas, ni tampoco va dirigida a los sitios no-responsive. Es un cambio global que ha alcanzado a algunas webs con contenido útil del estilo How-to y hasta pequeñas tiendas online.

La actualización Google Phantom II afecta sobre todo a las páginas con pop-ups que interrumpen la navegación, webs desactualizadas o con una navegación poco intuitiva, a las que ofrecen una abrumadora cantidad de contenido complementario como por ejemplo anuncios, enlaces salientes a artículos similares, barras laterales de imágenes publicitarias, etc.

Ganadores y perdedores del Google Phantom II Update

Algunas de las webs que manifestaron que han sido afectadas son HubPages (se redujo un 22% su tráfico en una semana), también WikiHow, eHow y Answers.com. He aquí la lista completa de los beneficiados y afectados por Google Phantom II:

.

Phantom II Losers Phantom II Winners
Domain Loss Domain Gain
Weheartit.com -87% Outlettable.com 579%
Upworthy.com -72% Religionfacts.com 224%
Ehow.com -56% Imgur.com 166%
Searchenginewatch.com -42% Vudu.com 141%
Isitdownrightnow.com -39% Alexa.com 130%
Wisegeek.com -37% Livestream.com 129%
Examiner.com -37% Quora.com 125%
Hubpages.com -33% Genius.com 124%
Movieweb.com -27% Couponcabin.com 119%
Rottentomatoes.com -27% Dealsplus.com 119%
Offers.com -26% Stereogum.com 119%
Foursquare.com -22% Thesaurus.com 117%
Answers.com -21% Groupon.com 116%
Pinterest.com -15% Qz.com 114%
Linkedin.com -15% Epicurious.com 112%
Merriam-Webster.com -13% Arstechnica.com 110%
Wikihow.com -11% Amazon.com 105%
Yelp.com -10% Webmd.com 102%

 

No deben alarmarse las webs que están ofreciendo contenido nuevo y útil a sus usuarios. Ese es el camino y lo que deben continuar haciendo. No será esta la última vez que veremos una actualización focalizada en el contenido. Google no se detiene en su búsqueda de las mejores respuestas para las consultas y conviene estar atento mejorando siempre el SEO-onpage de los sitios.

Google Phantom

Qué hacer si google phantom II que ha impactado negativamente?

1. Indexación
Si usted está en riesgo de tener contenido demasiado delgada, intente crear más y más único contenido, o utilice los filtros y los umbrales de las páginas noindex que tal vez tengan menos de un cierto número de palabras.

2. Comentarios
Limite comentarios en las páginas afectadas negativamente y utilizar una solución de paginación o deserción de las páginas restantes. Es necesario reiterar en la cantidad aquí.

3. Anuncios
Disminuir la cantidad de banners, pop-ups, y videos independientes comenzando por encima del pliegue. Sé que las empresas tienen que ganar dinero, pero si nadie visita el sitio o página para hacer clic en los anuncios, a continuación, todo el contenido que crea y el dinero que gastó patrocinadores habré sido en vano. Es importante encontrar un punto de equilibrio.

4. 404
Compruebe el Google Search Consola para 404 y blandos 404 errores, y asegúrese de deshacerse de ellos. El problema es en su mayoría con los enlaces internos a las páginas que ya no está disponible o para páginas sin resultados o contenidos son.

5. señales de usuario
Analice sus señales de usuario en un nivel de página y pin-punto donde la gente rebotan. Usted tiene que averiguar qué páginas la gente está contenta con y cuáles no lo son. Esto le dará una visión de la calidad del contenido y relevancia, que luego se puede utilizar para corregir las páginas existentes y crear nuevas páginas.

Fuentes:

ES – iSocialWeb.com

EN – http://blog.searchmetrics.com/us/2015/06/10/return-of-the-phantom/ 

Hoy hablaremos de las formas de pago y contratación de las campañas en la Red, algo que no es directamente SEO , pero conviene saber, o al menos tener unas nociones básicas.

Captura

CPM y CPL

Coste por Acción (CPM): Es la modalidad de pago que se ajusta más a las necesidades de la empresa anunciantes, ya que se basa en los resultados obtenidos. Para ser más específicos, aquellas empresas que contratan esta modalidad pagan cada vez que se realiza algún tipo de acción en la misma, ya sea una compra, una petición de información, o un registro. En este tipo de campañas es muy importante que tanto el anuncio como el producto sean atractivos y bien definidos, para que tenga una gran aceptación para el navegante y termine haciendo alguna acción concreta. Efectivamente a las plataformas y páginas webs, esta modalidad no suele agradar mucho, ya que ellos harán el esfuerzo de enviar tráfico a la web a través de banners, emails y posts, y solo recibirán pagos si y únicamente la acción acordada se lleva a cabo. Algunos ejemplos de CPA podría ser porcentajes de la venta realizada en la tienda o una cantidad fija por cada persona que descargue un catálogo. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

Coste por Lead (CPL): Es una modalidad del CPA en la cual el anunciante paga por cada registro o lead que realicen los usuarios ya sea a través de un formulario para pedir información, registrarse en sitios específicos (ej. Concursos) o subscribirse a un boletín. Está modalidad suele ser muy útil para aquellas empresas que estén buscando una gran fidelización de sus clientes. El coste de estas campañas suelen variar dependiendo de varios factores, número de preguntas que haya en el formulario, de si se ofrece algún concurso, puntos de fuga y de la propia web. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

CPM y CPC

images

Coste por Clic (CPC): La modalidad de CPC consiste en que el anunciante debe pagar cada vez que alguna persona que está navegando haga clic en el anuncio de texto en motores de búsqueda o bien en banners. Esta modalidad es una de las más conocidas y de las más contratadas por las empresas. Su ventaja más latente es que al pagar por cada click, el anunciante se asegura que el tráfico en la web aumenta. Otra ventaja es que cada anunciante paga lo que está dispuesto o puede pagar, ya que estas plataformas publicitarias funcionan con un sistema de pujas. Alguno de los inconvenientes de este modelo es lo que se conoce como el “click fraude”, el cual es un mecanismo que algunos competidores podrían emplear para intentar disminuir la rentabilidad de la campaña, y a pesar de que la mayoría de las plataformas tienen sistemas para medir y controlar esto, el anunciante está en las manos de la plataforma y debe creer lo que la plataforma diga, esto incluye que si la plataforma dice que fueron 100clicks o dice que fueron 80, el anunciante está bastante limitado para verificar si es o no cierto.

Coste por Mil Impresiones (CPM): Este es la forma de pago más tradicional de todas ya que es el método que se utiliza en la publicidad tradicional. El anunciante paga al administrador de la web una cantidad fija por cada mil veces que su anuncio ha sido visto en pantalla, sin necesidad de que el navegante haya hecho clic en el anuncio. Este tipo de campañas son muy útiles para aumentar el conocimiento de la marca (branding). Este modelo se ajusta bastante a las necesidades de la plataforma ya que el webmaster ofrece su espacio en la web el cual será visto por sus lectores, mientras que la calidad de la campaña dependerá en la capacidad de atracción de aquel que se anuncie. Por otro lado, esta forma de pago no suele ser utilizada por los anunciantes si la campaña tiene como objetivo algún tipo de conversión, ya sea registro o ventas.

Es importante tener claro las modalidades de pago que existen: elegir una u otra marca la diferencia entre generar rentabilidad o no. Estas estrategias, combinadas con las recomendaciones SEO que damos normalmente, pueden hacer que tu tráfico y ventas aumenten considerablemente.

Javier Primo

Personalización del error 404

Error 404, ¡que no cunda el pánico!

Un error 404 o página no encontrada se produce cuando una url no ha podido ser rastreada por el robot de búsqueda, ya sea porque nunca existió, porque se ha tecleado mal la dirección de la página o porque ha dejado de existir. Los servidores mandan entonces un código de estado HTTP 404 para decir que la página no se ha encontrado.

La página 404 estándar puede variar en función del proveedor, pero por lo general no suele proporcionar información útil y los internautas abandonan inmediatamente la página.

 

404 2

ejemplo creativo de un error 404 personalizado con mucho ingenio

Dado que los mensajes estándar no aportan más que la información de que la url es inaccesible, es bueno crear una página 404 propia. Yo personalmente recomiendo un enlace a la sección de contacto o a la de ayuda, porque así daremos soporte y al mismo tiempo seremos informados de este error si es que no lo habíamos detectado antes.

Esto permite a los usuarios encontrar la información que necesitan y reduce la probabilidad de que abandonen su sitio para buscar en otras ubicaciones.

 

Los service Workers, ¿el futuro?

 

El Service Workers de Google es un proxy web que permite implementar la posibilidad de definir qué pasa antes de entrar en una red o al salir de ella. Gracias a los Service Workers los navegadores tendrán la posibilidad de almacenar documentos y ofrecer recursos y funcionalidades.

Alex Russel dijo “queremos cargar algo en lugar de nada”, de lo que se entiende que el navegador mostraría en este caso información cacheada. Según Google, esta nueva funcionalidad se quiere comenzar a desarrollar con pruebas del estándar Service Workers en Google Chrome hacia finales de 2014, y después se irá extendiendo a distintos navegadores, tanto viejos como nuevos.

404

Adwords

Cuando escribamos una nueva entrada en nuestro blog o web, tenemos que en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar vuestras mejores palabras clave.

Para ello, es bueno usar google adwords, que nos dice el volumen de búsquedas mensuales de una keyword: a mayor número de búsquedas, mayor probabilidad de tráfico SEO y mejor posicionamiento. Ojo, las keywords siempre tienen que estar relacionadas con nuestro negocio, no debemos perder eso de vista.

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Así como hace unos días hablaba del Off Page y Linkbuilding, ahora toca hablar de su hermano mellizo: el SEO on-site. El onpage u on-site es la parte del marketing de posicionamiento orgánico (no pagado) que se halla dentro de nuestra web y que va destinada a optimizarla.

Cada vez que editamos o creamos contenido dentro de un site, ya sea un título, un artículo o una nueva sección, estaríamos participando entonces del onpage, por lo que conviene saber trucos para hacer más visible nuestra página.

En el SEO On Page intervienen tres factores clave:

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