Javier Primo

AMP paso a paso

Paso 1: 
<!doctype html>
<html amp lang="es">
  <head>
    <meta charset="utf-8">
    <script async src="https://cdn.ampproject.org/v0.js"></script>
    <title>Hello, AMPs</title>
    <link rel="canonical" href="http://www.seovivo.com" />
    <meta name="viewport" content="width=device-width,minimum-scale=1,initial-scale=1">
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "http://schema.org",
        "@type": "NewsArticle",
        "headline": "Open-source framework for publishing content",
        "datePublished": "2015-10-07T12:02:41Z",
        "image": [
          "logo.jpg"
        ]
      }
    </script>
    <style amp-boilerplate>body{-webkit-animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s 1 normal both;-moz-animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s 1 normal both;-ms-animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s 1 normal both;animation:-amp-start 8s steps(1,end) 0s 1 normal both}@-webkit-keyframes -amp-start{from{visibility:hidden}to{visibility:visible}}@-moz-keyframes -amp-start{from{visibility:hidden}to{visibility:visible}}@-ms-keyframes -amp-start{from{visibility:hidden}to{visibility:visible}}@-o-keyframes -amp-start{from{visibility:hidden}to{visibility:visible}}@keyframes -amp-start{from{visibility:hidden}to{visibility:visible}}</style><noscript><style amp-boilerplate>body{-webkit-animation:none;-moz-animation:none;-ms-animation:none;animation:none}</style></noscript>
  </head>
  <body>
    <h1>Welcome to the mobile web</h1>
  </body>
</html>
Javier Primo

Bienvenido, Hummingbird

Google cumple 15 años y lo celebra con nuevo algoritmo, ¿cómo nos afecta?

Aunque Google no ofreció mucha información durante su presentación, vamos a intentar resumir lo que Hummingbird (Colibrí), su nuevo algoritmo, supone para los trabajadores del online marketing.

¿Por qué Hummingbird?

Las consultas son cada día más complejas y los algoritmos basados en palabras claves se han quedado obsoletos. El colibrí quiere por este motivo mejorar su comprensión de las consultas y aumentar la precisión y rapidez de las búsquedas.

Caffeine fue un cambio que mejoraba la velocidad de la indexación, pero no la relevancia del contenido. Panda y Penguin eran sólo filtros necesarios por la edad del algoritmo, y hummingbird supone un cambio del algoritmo que incorpora dichos filtros.

Una de las mejoras del colibrí es la búsqueda por voz. Hasta esta última actualización, Google sólo tenía en cuanta la coincidencia de keywords y ofrecía sus resultados de acuerdo a ellas, pero no entendía el significado de lo que se buscaba. Ahora parece que ya empieza a entenderlo y esto abre un mundo de posibilidades al rey de los buscadores.

El Knowledge Graph, unido a Hummingbird, hace también que haya más tipos de búsquedas, y el tiempo de permanencia en el buscador aumente, incrementando así sus ingresos publicitarios.

colibri

¿Cómo afecta al SEO?

Como hemos dicho, con Hummingbird, Google se centra en aprender a responder las preguntas concretas de sus usuarios. Al no ser un filtro antispam, no se han producido cambios notorios en los resultados de las búsquedas desde su lanzamiento.

Hummingbird afecta sobre todo a tablets y móviles, los dispositivos donde la búsqueda por voz es más común, por lo que parece que los cambios se producirán en este caso más a largo plazo en función de cómo las empresas adapten su SEO al colibrí. Pierden un poco de importancia las keywords y la gana la calidad del contenido.

Conclusión: debemos replantear nuestras palabras clave y añadir a las que ya tenemos nuevas long tail keywords, sin dejar de tener en cuenta que el contenido único y relevante sigue siendo la estrella de cara al posicionamiento.

Antes de comprar algo o de viajar a algún sitio el fin de semana, buscamos en Internet el precio del producto o cómo llegar al destino, por ejemplo. Por eso, las técnicas usadas por Google para posicionar en base a estas palabras clave es crucial para “existir” en un entorno digital y global. El problema es que  incluso los más expertos en esta materia manejan un considerable margen de error a este respecto, lo que hace que se difundan infinidad de teorías acerca de cómo tener éxito con el posicionamiento orgánico.

¿Qué palabras clave necesito posicionar? ¿Qué posición consideraré exitosa? ¿Qué keywords persigue mi competencia? Aquí veremos herramientas y recomendaciones que sabemos ayudan a buscar las mejores keywords para una campaña seo.

Hay en el mercado varias herramientas para analizar y determinar palabras clave, pero la mejor es el la propia fuente, es decir, Google, que será quien luego hará el ranking de esas palabras. He aquí dos buenas herramientas del buscador líder y una externa:

  Sigue leyendo

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios constantes en su algoritmo. Tras las últimas revisiones de Panda y Penguin para analizar de forma más precisa el contenido de una web, y tras leer las diferentes opiniones al respecto de varios expertos en la materia, podemos decir a modo de resumen que la clave del éxito de una campaña de SEO en un futuro próximo será la originalidad y la calidad de sus contenidos.

Los buscadores se están centrando, como decimos, en la detección de la calidad de la información contenida en una web y, en función de la misma, sitúan a una página en una situación más o menos preferente en sus resultados. La mencionada calidad, pero también la actualización de los contenidos, van a ser entonces dos elementos muy importantes en el posicionamiento. El blog adquiere de esta forma una especial importancia. Por otro lado, Google ya está entrenado para reconocer nuestra forma de redactar las búsquedas.  Cada vez escribimos frases más largas y específicas en la caja del buscador y estas son cada vez más indexadas por los mismos.

En un pasado bastante reciente, los redactores SEO usábamos y abusábamos de anchor text metidos «con calzador » y repetidos de la misma forma a lo largo de diferentes artículos con el objetivo de que los buscadores posicionaran nuestra página a través de esas palabras clave. Ahora que sabemos que Google penaliza este abuso, en el futuro los enlaces deberán estar integrados de manera natural en el desarrollo del texto, por lo que tendremos que crear anchor text diferentes y con lógica. Una posible idea podría ser combinar el nombre de nuestra página web con las palabras clave como “pincha aquí” o “ver más info”, con las que el usuario se sentirá menos engañado.

Anchor text masivo SEOvivo

Ejemplo de uso masivo de keywords

Por otro lado, si hasta hace poco el PageRank era el sistema a través del cual Google posicionaba las páginas, la tendencia para 2013 la dictarían más el AuthorRank, que analiza la relevancia del autor de los contenidos, y el AgentRank, que mide la autoridad de una publicación en una sector concreto. En junio de 2012, Google explicaba el uso de rel=”author”, también conocido como authorship markup, que establece, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

Google+ SEOvivo

Finalmente, en cuanto al SocialRank, sabemos ya que los buscadores premian las elecciones de los usuarios a partir del éxito de los contenidos en Facebook, Twitter, Pinterest y Google + principalmente. Los seguidores y las veces que se comparte una página tienen su recompensa en la parte más alta de los resultados de una búsqueda. Las redes sociales son para Google además una ayuda en su la lucha contra el contenido de baja calidad, ya que suponen un buen medidor para evaluar el éxito o fracaso de un contenido.