Javier Primo

Calidad + Originalidad + Autoría + Viralidad = ¿Éxito SEO?

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios constantes en su algoritmo. Tras las últimas revisiones de Panda y Penguin para analizar de forma más precisa el contenido de una web, y tras leer las diferentes opiniones al respecto de varios expertos en la materia, podemos decir a modo de resumen que la clave del éxito de una campaña de SEO en un futuro próximo será la originalidad y la calidad de sus contenidos.

Los buscadores se están centrando, como decimos, en la detección de la calidad de la información contenida en una web y, en función de la misma, sitúan a una página en una situación más o menos preferente en sus resultados. La mencionada calidad, pero también la actualización de los contenidos, van a ser entonces dos elementos muy importantes en el posicionamiento. El blog adquiere de esta forma una especial importancia. Por otro lado, Google ya está entrenado para reconocer nuestra forma de redactar las búsquedas.  Cada vez escribimos frases más largas y específicas en la caja del buscador y estas son cada vez más indexadas por los mismos.

En un pasado bastante reciente, los redactores SEO usábamos y abusábamos de anchor text metidos «con calzador » y repetidos de la misma forma a lo largo de diferentes artículos con el objetivo de que los buscadores posicionaran nuestra página a través de esas palabras clave. Ahora que sabemos que Google penaliza este abuso, en el futuro los enlaces deberán estar integrados de manera natural en el desarrollo del texto, por lo que tendremos que crear anchor text diferentes y con lógica. Una posible idea podría ser combinar el nombre de nuestra página web con las palabras clave como “pincha aquí” o “ver más info”, con las que el usuario se sentirá menos engañado.

Anchor text masivo SEOvivo

Ejemplo de uso masivo de keywords

Por otro lado, si hasta hace poco el PageRank era el sistema a través del cual Google posicionaba las páginas, la tendencia para 2013 la dictarían más el AuthorRank, que analiza la relevancia del autor de los contenidos, y el AgentRank, que mide la autoridad de una publicación en una sector concreto. En junio de 2012, Google explicaba el uso de rel=”author”, también conocido como authorship markup, que establece, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

Google+ SEOvivo

Finalmente, en cuanto al SocialRank, sabemos ya que los buscadores premian las elecciones de los usuarios a partir del éxito de los contenidos en Facebook, Twitter, Pinterest y Google + principalmente. Los seguidores y las veces que se comparte una página tienen su recompensa en la parte más alta de los resultados de una búsqueda. Las redes sociales son para Google además una ayuda en su la lucha contra el contenido de baja calidad, ya que suponen un buen medidor para evaluar el éxito o fracaso de un contenido.

 

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Javier Primo

Empiezo a trabajar en marketing online en la web de búsqueda de pareja edarling.es, donde me encargaba de redactar artículos optimizados para la página, analizar el tráfico de la web, buscar webs de calidad con las que llegar a acuerdos y gestionar la política de enlaces. También era encargado del linkbuilding, de buscar y analizar la estrategia de los competidores, de la negociación con webmasters y la gestión de las redes sociales (google +, facebook y twitter), además de escribir y optimizar artículos dentro de la web. Actualmente trabajo como SEO Global Manager para NH Hoteles, gestionando ocho dominios diferentes.