Redirecciones: ¿cuándo hacerlas?

Hay muchos motivos para redirigir una URL a otra; por ejemplo, en casos de migraciones de dominios o de unificación del contenido temático similar de varias urls en una sola.

redireccionesSin embargo, algunas redirecciones se usan a menudo para intentar engañar a los motores de búsqueda, ya que muestran contenido a usuarios que es diferente al que se pone a disposición de los rastreadores, lo que supone una infracción de las Directrices para webmasters de Google.

Otro ejemplo de redirecciones que usa malas prácticas sería cuando los usuarios de un equipo de escritorio reciben una página, mientras que a los usuarios de dispositivos móviles se les redirige a un dominio diferente con otro contenido.

Redirecciones 301, las mejores

Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a usuarios y buscadores de una URL a otra automáticamente. Gracias a este tipo de redirecciones, los usuarios no experimentan los errores 404 (página no encontrada) y a los buscadores les indicamos qué URLs es ahora la operativa.

Redirecciones-301

Las redirecciones 301 son útiles cuando:

Quieres cambiar la URL de una página o eliminarla
Tienes problemas de contenido duplicado
Recibes enlaces en URLs que ya no existen
Vas a cambiar de gestor de contenidos o CMS
Necesitas establecer la versión canónica de tu sitio

Google recomienda siempre que se pueda que se hagan redireccionamientos 301 o en su defecto el uso un redireccionamiento de JavaScript para ese fin (en caso de no tener acceso al servidor de tu sitio web).

La recomendación de Google  es usar un archivo llamado .htaccess y realizarle las pertinentes modificaciones. El archivo .htaccess es un archivo que puedes encontrar en la raiz de tu servidor, siempre que lo tengamos en Apache. Para configurar el .htaccess y redireccionar después es necesario que conozcas que tipo de redirecciones se pueden configurar (dominio, directorio o página).

Más información disponible en las guías de Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/2721217?hl=es&ref_topic=6001971

La analítica web

La analítica web es una parte importante de cualquier negocio online. Gracias a los datos que nos ofrecen herramientas como Google Analytics o Omniture podemos conocer mejor el comportamiento de los usuarios de nuestra página y mejorar nuestra estrategia basándonos en la interpretación de datos fiables.

analítica web

analítica web: objetivos

Hoy en día todos estamos acostumbrados hacer nuestra propia analítica web: ver cuántas visitas recibe nuestra página a diario, el porcentaje de rebote, los canales de tráfico y las urls que más tráfico nos proporcionan. Pero se puede aprovechar más estas herramientas para conocer más en profundidad a nuestros usuarios y ver qué aspectos de nuestra web podemos mejorar.

 

Cómo crear objetivos en Analytics

Si tienes una página y has creado un menú con diferentes secciones (Quiénes somos, Aviso Legal, Secciones principales…)  puedes ver qué secciones son más visitadas con los objetivos de Google Analytics.

Entrando en tu cuenta de Google Analytics, en la sección “Administrador” y buscando “Objetivos” en la tercera columna verás la opción “Crear un objetivo”, resaltada en color rojo.

El siguiente paso es configurar un objetivo de analítica web, seleccionando la opción “Personalizado”, pon un nombre a tu objetivo (uno que te permita identificarlo rápidamente), elige el tipo “Destino” y pulsa en siguiente.

analítica web

analítica web: objetivos

 

El último paso es donde debes completar toda la información, que en este caso es que el usuario acceda a una de las secciones que has incluído. En “Destino”, debemos introducir entonces como “igual a” la dirección de una de las secciones, como por ejemplo: /quienes-somos.

Si esta sección que ya has creado crees que tiene además un valor monetario por cada visita (por ejemplo si vendes algo concreto) puedes también introducir su importe. Con estos tres simples pasos tienes creado un objetivo de analítica web para la primera sección, sólo sería necesario repetir el proceso para el resto de secciones.

Más info en la web de google

Este 2015 se postula como uno de los grandes años del marketing de contenidos. Se estima que el presupuesto que se destinará a implementar estrategias de contenido alcanzará los 150 mil millones de dólares en el próximo ejercicio. Está claro que el content marketing seguirá siendo el Rey este año, pero, ¿hacia dónde puede evolucionar en un futuro próximo?

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Marketing de contenidos: orígenes

El origen del marketing de contenidos tal y como lo conocemos podría fijarse en en el año 1.900 con el lanzamiento de la mítica Guía Michelín, que irrumpía en el mercado aportando contenido de valor a conductores que ansiaban conocer los entresijos de sus vehículos y lugares de referencia en los que hospedarse. Ya desde aquel momento se pretendía usar la redacción de información seleccionada para generar interés y proporcionar utilidad a los usuarios, algo que pervive en nuestros días.

A raíz de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google  es cuando las empresas, especialmente las que operan únicamente por Internet, han comenzado a preocuparse por la calidad del contenido con más afán, en un intento por destacar en la actual sobresaturación de información en la que vivimos y para diferenciarse de la gan competencia que la mayoría de los sectores experimentan en el mercado actual.

El futuro

Scott Abel, de The Content Wrangler, apuesta por una personalización sin precedentes. Según él, ya no valdrá quedarnos esperando a que un usuario cualquiera se quede en nuestra web. Personalizar es ofrecer el contenido exacto a quien lo busca y lo necesita y en el momento exacto, aportando la información y el valor justo en el momento de la búsqueda (es decir, cuando lo quieren o necesitan y no en otro momento) y, por supuesto, en el soporte e idioma que el usuario maneja.

Hay datos que demuestran que trabajar siguiendo un plan de marketing de contenidos, usando por ejemplo un blog corporativo, puede generar hasta un 70% más de clientes potenciales e incluir vídeos en las páginas web puede aumentar las conversiones hasta casi un 90%.

marketing contenidos

Por último, cabría mencionar que es necesario encontrar el equilibrio entre cantidad de información y calidad de la misma. En toda estrategia de marketing de contenidos debería primar la calidad, relevancia y notoriedad, pero la cantidad y la periodicidad de publicación también inciden en la visibilidad de nuestro sitio.
Casi el 80% de las empresas especializadas en marketing online opinan que el futuro del contenido pasa por la personalización

Más info aquí

El vídeo se ha convertido en uno de los contenidos más compartidos de Internet, por eso es conveniente promocionarlo bien y posicionarlo tanto en los buscadores más importantes como en YouTube. Además, no olvidemos que desde hace unos años YouTube pertenece a Google y eso le otorga una mayor facilidad para aparecer en los primeros resultados del buscador. Por lo tanto, el posicionamiento en el portal rey de vídeos debe integrar en el marketing de contenidos de nuestra empresa.

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Objetivos

Nuestra marca puede perseguir uno de los tres siguientes objetivos:

– Mejorar los resultados de búsqueda para ciertas keywords. En otras palabras, si deseamos mejorar nuestra presencia para unas determinadas palabras clave que consideramos estratégicas para nuestro proyecto podemos usar el vídeo como herramienta para conseguirlo. Si posicionamos correctamente nuestro vídeo en YouTube no sólo podremos enviar tráfico cualificado a nuestro sitio web desde esta vía sino que si enlazamos nuestro sitio web desde el propio vídeo conseguiremos escalar algunas posiciones en los rankings de búsqueda.

– Crear imagen de marca. Si lo que perseguimos es hacer branding deberemos intentar crear un vídeo susceptible de ser viralizado, es decir, compartido por miles y miles de personas. Para ello hay que ser original, impactante, gracioso, polémico…

– Conseguir nuevos enlaces. Para ello es esencial permitir a otros usuarios incrustar el vídeo en sus páginas webs.

Consejos

– Título: asegúrate de que aparece  la keyword a posicionar, y cuanto más a la izquierda mejor. Aprovecha el long tail.

– Descripción: escribe una descripción como si de un post se tratase, cuanto mayor sea la extensión mejor. Utiliza varias veces la keyword, usa sinónimos, términos relacionados…

– Etiquetas. Mucha gente no utiliza etiquetas pensando en las metakeywords de los gestores de contenidos, pero en YouTube pueden ser muy beneficiosas. Aquí es importante que introduzcas tu keyword y todos los sinónimos que se te ocurran.

– Subtítulos. El algoritmo de YouTube no es capaz de comprender el contenido del vídeo por ello utilizar subtítulos es una manera de explicar lo que ocurre en el vídeo, aunque tus destinatarios hablen tu mismo idioma. Herramientas como Amara pueden ser muy útiles.

Recuerda que el criterio de Google de que el contenido es el rey se aplica también al audiovisual, por eso todos estos factores dependen de la calidad de nuestros vídeos también. Si puedes, sube tus vídeos en alta definición.

 

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La velocidad de carga de tu página web un factor muy a tener en cuenta, ya que Google cada vez mira más que los primeros puestos los tengan páginas bien optimizadas y con un tiempo de carga no excesivo, a ser posible menor de 2 segundos por página, o por lo menos no exceder los 5 – 7 segundos de carga.

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En páginas estáticas HTML no suele haber problema porque no tienen carga en llamadas a bases de datos y tampoco suelen llevar una programación muy excesiva pero en páginas dinámicas con bases de datos la cosa cambia, ya que hay que optimizarlas y tratar de usar tecnologías que reduzcan esa carga extra de funciones, por ejemplo instalar un sistema de control de caché en el servidor o usar optimizadores de imágenes para reducir la carga de las mismas.

4 consejos de optimización en casos de carga lenta

– No crear páginas con mucho contenido

Si tenemos mucha información en una sola página es mejor dividir esa información en páginas internas destinadas a cada uno de los apartados, de esta forma estaremos dividiendo también ese exceso de datos y de tiempo de carga por nuestro dominio.

– Minimizar el código HTML

Es mejor queo el código de diseño gráfico esté en archivos .css y que las llamadas a funciones PHP, JQuery o Javascript se encuentren en archivos internos según el tipo de programación que contengan, de esa forma optimizamos los recursos del servidor a la hora de ejecutar la página en cuestión.

– Cuidado con el peso de las imágenes

Es importante que revisemos el peso de esas imágenes para que la suma de todas no suponga una carga excesiva para el servidor. Si son demasiado grandes, podemos reducir su tamaño con programas de edición de fotografía o guardarlas en formatos que reduzcan su peso.

Otro factor a tener en cuenta sería el de no abusar de imágenes alojadas en otros servidores o páginas web, ya que de esa forma a demás de depender del tiempo de carga de nuestro servidor vamos a depender también del tiempo de carga de los servidores donde se encuentren esas páginas y va a reducir el tiempo de carga de la nuestra.

– Contratar un servidor con buena capacidad

No todo el proceso de carga está en la página web o en el árbol de archivos del dominio, una parte importante también va a depender de la calidad del servicio de hosting o dominio que tengamos contratado.

Dependiendo del tipo de página, necesitaremos unas determinadas características. Lo óptimo sería ajustarse a esas necesidades y no contratar funcionalidades que no vamos a necesitar después.

Para ver el tiempo de carga detallado de una página recomiendo Pingdom 

Javier Primo

Buen uso de los enlaces web

Dada nuestra ya amplia experiencia digital, todos podemos deducir si debemos hacer click o no en un link de un artículo en base a lo que suponemos que vamos a encontrar detrás de él. Poner los enlaces de forma correcta y atractiva es es por tanto muy importante si queremos que el usuario continúe navegando por nuestro sitio e incluso adquiera alguno de nuestros productos o servicios.

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Consejos para que tus links internos sean más efectivos:

Los enlaces situados en la parte superior de una páginas son siempre los más relevantes y los que Google primero lee, por eso debemos enlazar ahí al artículo que más nos interese, siempre que sea coherente, por supuesto.

Cuanto más longitud tenga el anchor text, más facilitaremos al lector que pueda hacer clic en el enlace y por tanto, que siga navegando en nuestra página. Evita en la medida de lo posible enlazar sólo con una o dos palabras. El texto que rodea el enlace debe dar una idea al lector del contenido del enlace.

Enlazar a nombres, a sustantivos, a sujetos u objetos: enlazar en verbos no suele ser específico ni dar una buena idea de lo que uno puede encontrarse en el enlace.

Dale formato a los enlaces para que sean fáciles de ver. Facilita a los usuarios la distinción del texto normal y el texto ancla de los enlaces para evitar que se sientan estafados.

Enlazar con un texto que haga deducir al lector qué se va a encontrar. El Anchor text es aquel texto en el que hacemos clic y que

los usuarios ven como un enlace. Un texto ancla del tipo “amplíe información”, “más información” o “fuentes” son en este sentido muy adecuados. Cuanto mejor sea tu texto ancla, “más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google entender de qué va la página a la que estás enlazando”, de acuerdo al manual SEO de Google.

Anchor-Text

Un exceso de enlaces internos puede ser mal visto por Google, aunque no tiene tanto riesgo como un exceso de enlaces externos.

Por último, es bueno recordar que los links internos están ahí para ampliar información sobre el tema a tratar, pero no debe ser fundamental para entender el post. Si el lector no quiere seguir tus enlaces, aún así el texto debería ser entendible y sostenerse por sí mismo.

Javier Primo

He aquí cuatro plugins que puedes usar para sacar el máximo rendimiento a tu blog o página web:

WP Responsive Menu

ResponsiveSelect_free-730x456Este plugin convierte el menú de tu blog WordPress en un menú que usa el patrón de diseño de las “tres rayitas” típico de las aplicaciones Android y que se ve también cada más en los sitios web.

WP Responsive Menu ha resuelto además la manera de navegar por las opciones del menú combinándola con una animación para cargar las páginas seleccionadas. En las opciones de configuración puedes elegir si quieres usar este menú de manera alternativa al menú del tema en dispositivos móviles o si quieres mantenerlo junto con el antiguo.

Ultimate Coming Soon Page

imagesUltimate Coming Soon Page es una solución para crear una página de lanzamiento para tu blog, algo que tiene sentido para ir captando lectores antes del lanzamiento definitivo.

Con este plugin puedes configurar una página pública que habla de lo que será el sitio e incentivar el alta en una lista de correo usando algún tipo de descarga gratuita atractiva. El resto del blog será invisible a las visitas que no se autentiquen como usuarios, así que puedes seguir trabajando tranquilamente en esta parte hasta que llegue el día del lanzamiento definitivo.

Quick Featured Images

Quick-Featured-Images-500x171Quick Featured Images mejora el trabajo con las imágenes en miniatura en WordPress. Con él puedes asignar, eliminar y cambiar imágenes miniatura en posts y páginas utilizando su funcionalidad de filtrado de contenidos para aplicar estos cambios a contenidos que cumplan ciertos criterios (categoría, etiqueta, autor, etc.) o definir imágenes en miniatura por defecto según estos criterios.

Esto te permitiría tener imágenes miniatura preparadas para cada categoría y asignarlas por defecto.

Soundy Background Music

banner-772x250Soundy Background Music agrega sonido (en un fichero .mp3) a tus contenidos junto con un botón de play para que el usuario pueda desactivar el sonido.

Con este plugin tienes muchas opciones: puedes configurar una “banda sonora” por defecto para el blog entero o puedes configurar el sonido página a página y post a post. Permite hacer cosas diferentes que te ayudarán a diferenciarte de los demás y definir el estilo de tu web.

 

Espero que te hayan gustado estos plugins y en 2015 hagas uso de ellos y de muchas herramientas más.

Javier Primo

SEO 2015: tendencias

5 consejos SEO para 2015

seo 2015

1. Adaptabilidad a dispositivos móviles

La tendencia SEO para 2015 seguirá girando alrededor del boom del tráfico en móviles, que superará al tráfico web desde ordenadores, y España es el país con una mayor penetración de smartphones y tablets, por lo que es el mercado europeo con más crecimiento.

El SEO para móviles presta atención al responsive designEl diseño web responsive o diseño web adaptativo es una arquitectura web que prioriza la correcta visualización de una misma página en en distintos dispositivos: desde ordenadores de escritorio a tablets o móviles, y además mantiene los links y el posicionamiento de la web tradicional en las búsquedas desde móviles.

Otros factores importantes serán, entre otros:

Utilizar un sitemap específico
Un código fuente compatible con XHTML
Usar etiquetas estándar de HTML5
Adiós al link-building artificial

2. El contenido seguirá siendo el rey

El contenido es el rey y su mandato continuará. Entre las tendencias SEO en 2015, triunfará un contenido de calidad en el que lo más importante será agradar a los usuarios mediante el uso de vídeos y micro-vídeos (estos formatos triunfarán), infografías, presentaciones, etc.

En 2015, ya no se tratará de escribir 30 artículos al día con un número determinado de caracteres, sino de que el artículo, reportaje o reseña tenga valor para el usuario, de forma que lo incite a compartirlo de forma natural a su red de contactos por las redes sociales y otras plataformas comunitarias.

3. SEO integrado en el marketing digital

El SEO ha evolucionado y ampliado sus horizontes hasta el punto de que algunos quieren cambiarle el nombre. Las tendencias SEO en 2015 girarán en torno a la integración de sus profesionales en departamentos de diseño web y marketing. Todo indica que el SEO del futuro tendrá dotes de comercialización y liderazgo, pues deberá ser capaz de vender sus ideas a las empresas modernas, así como transmitir sus objetivos a un equipo de profesionales que se encargará de la redacción optimizada del contenido.

El SEO no será nunca más un departamento aislado, sino que se integrará con los departamentos de marketing, marketing digital, community management, etc. Por este motivo, algunos ya especulan que el SEO (Search Engine Optimization) ya no se va denominar así dada su cada vez más estrecha relación con el Marketing y plantean otros nombres como online marketing o web promotion management. Sin embargo, habrá que esperar, pues el término SEO ya está instaurado con esta denominación en la sociedad.

4. Auge de lo local

Un gran número de empresas y profesionales desarrollan sus actividades comerciales en un entorno geofráfico limitado. Por tanto, lo más rentable para ellos a la hora de establecer una estrategia de posicionamiento SEO consiste en optimizar su presencia en los resultados de búsqueda local.

Además, el antes mencionado uso desmartphones y tablets incide directamente en este factor porque los usuarios que buscan en Internet con estos dispositivos valoran la proximidad de la empresa. Por este motivo, Google y otros buscadores, que quieren facilitar y optimizar al máximo las búsquedas de sus usuarios, están recogiendo más información tanto de las ubicaciones de sus usuarios, como de los historiales de búsqueda, y hacen todo lo posible para dar resultados específicamente locales.

5. La importancia de Google Plus

Cuando se creó la red social de Google, Google Plus, fueron muchos los que dieron un paso para descubrirlo mediante la creación de una cuenta. Sin embargo, pronto surgieron todo tipo de opiniones negativas acerca de la poca utilidad de la plataforma. Pues bien, es bien conocida la importancia de las redes sociales para el posicionamiento y en las tendencias SEO de 2015 triunfará la plataforma social del motor de búsqueda más potente, debido a la creciente relevancia que está cogiendo.

En este sentido, Google Plus es una herramienta más para el SEO, con la que podemos sumar puntos a nuestra página web mediante los votos a favor (+1) y las publicaciones compartidas por otros usuarios que son de nuestra autoría. Ahora bien, en 2015 Google Plus pondrá las cosas un poco más difíciles a los profesionales del SEO, debido a las personalización de los resultados de búsqueda para cada usuario, a partir de sus intereses en Google Plus y el historial de búsquedas previas.

 

 

Javier Primo

Posicionamiento SEO local

El posicionamiento SEO local se ha convertido en parte imprescindible de la estrategia de cualquier negocio local que quiera estar presente en Internet y Google complementa ahora el resultado local con otras reseñas.

descarga

Recomendaciones:

 

Optimiza tu perfil en Google Business, Google Plus y YouTube

En Bussiness, optimiza tu título, tu descripción, sube fotos optimizadas e involucra a tus clientes más fieles para que te dejen una reseña positiva. Después conecta Google places con Google +. En el apartado “Información” tenemos toda la información local del negocio y en la sección Publicaciones todas las aportaciones que el proyecto ha realizado en Google Plus y YouTube.

Google valora aquellos sitios que proporcionan nuevos contenidos de forma regular y si publicamos con frecuencia contenido de calidad en nuestras páginas de Google+ y de YouTube cabe esperar que Google lo valore y mejore nuestro posicionamiento en las búsquedas locales.

Actividad online de 360 grados

Si queremos tener éxito en los buscadores necesitamos una visión que cubra todos los ámbitos de actuación.

Tienes que estar en los portales relacionados con la geolocalización. Yelp, qdq, paginas amarillas y otros portales relacionados con tu temática. Ya hemos visto que Google ha comenzado a incluir reseñas externas en sus resultados. Trabajando estos perfiles no solo lograremos diferenciarnos y destacar en los mismos sino que, además, conseguiremos mejorar el posicionamiento local de nuestro negocio en las SERP de Google.

Con las actualizaciones de Google muchosdirectorios han sido penalizados, pero quedan muchos que no solo no se han visto perjudicados sino que incluso han visto incrementados su volumen de tráfico y autoridad.

Realiza un trabajo de búsqueda y selección de aquellos portales que te puedan resultar interesantes para tu proyecto y que no hayan sido penalizados, no solo genéricos, sino también especializados.

Contacta con bloggers que estén bien posicionados

Como alternativa a la inversión en Adwords, podemos comprarles una reseña hacia nuestro negocio en dicho artículo: captaremos gran volumen de tráfico para la keyword que nos interesa y por un coste relativamente bajo mejorando, por otro lado, nuestro SEO local.