Javier Primo

Búsquedas semánticas

Búsquedas semánticas: contexto

Con la llegada en 2013 de Google Hummingbird se comenzó a hablar sobre la semántica. Las búsquedas han ido cambiando en los últimos años y los consumidores se comportan ya de forma diferente en su relación con los buscadores. Los buscadores ya no se quedan solo con las cosas que los consumidores dicen de forma directa sino que van más allá del significante y se aproximan al significado.

El ejemplo que ofrecen en el análisis funciona muy bien para entender qué es lo que están haciendo ahora los buscadores. Cuando una persona busca la palabra helado, el buscador no solo tiene en cuenta la palabra sino también la localización del consumidor que ha hecho la búsqueda, el dispositivo desde el que lo hace o el tiempo meteorológico para así ofrecer unos resultados mucho más ajustados a lo que pueda estar necesitando de verdad.

Cómo posicionarse en la búsqueda semántica

Lo primero que las marcas tienen que hacer para posicionar sus contenidos es marcarlos con significado. Google ha ido ofreciendo incentivos a los responsables de las páginas para que añadan a estos una descripción, un snippet, que es el que el motor de búsqueda emplea para saber qué es exactamente lo que le están ofreciendo.

Y lo segundo que deberían hacer es no obsesionarse tanto con las palabras clave y centrarse más en la información. Como explican SearchEngineJournal, las búsquedas han evolucionado y los consumidores ya no se quedan con peticiones simples (y de palabras clave) como ‘restaurantes Manhattan’ sino que apuestan por peticiones concretas y salidas del lenguaje natural como ‘dónde comer comida india en Manhattan’. Los consumidores han cambiado sus métodos de búsqueda y los buscadores han modificado también el cómo se organizan para resolver sus dudas.

Ahora ya no solo buscan esas palabras clave en la web sino que apuestan por intentar entender el contenido para acercarse a lo que realmente está buscando el consumidor. Como señalan en el medio, se ha pasado de las ubicuas palabras clave al poder de las palabras en general y de los conceptos.

Búsqueda semántica y servicios del buscador

Y esta realidad ha creado además una nueva hornada de servicios y de puntos en lo que ofrecen los buscadores que han modificado a su vez el equilibrio de la red. Para empezar, Google ha empezado a incorporar las sugerencias de búsqueda y todo un abanico de búsquedas relacionadas que pueden servir para dotar de sentido a lo que estamos buscando.

Pero, además, ha incorporado una serie de herramientas que simplifican el uso de la red y que hacen que los consumidores no tengan que salir del buscador para poder acceder a esos contenidos. Es lo que ocurre con el Knowledge Graph, que sitúa en un lateral de la página de resultados información básica sobre lo que se está buscando y que responde a muchas de las dudas de los consumidores. Y, además Google ha incorporado lo que se conocen ya como Google’s Direct Answers, en las que el buscador da respuestas directas a preguntas concretas de los consumidores.

 

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/8/25100/seo-semantico-preparndose-para-nueva-generacion-busquedas.html

El 3 de mayo de 2015 Google lanzó sin avisar una actualización importante de su algoritmo. Esta actualización que Google demoró casi dos semanas en asumir y sobre la que no han precisado su detalles se le ha llamado en el mundo online Google Phantom Update o Actualización Fantasma de Google.

google phantom

Muchos confundieron este cambio con una saga de Panda o Penguin, pero Google confirmó al medio Search Engine Land que los cambios que se estaban produciendo desde el 28 de Abril hasta el 4 de Mayo venían originados por un cambio en el núcleo del algoritmo que determina la calidad de las páginas, y no como una actualización de Panda o Penguin, aunque haya elementos coincidentes en la evaluación final.

Google Phantom favorece a las páginas que tienen contenido de calidad, si bien Panda penalizaba lanzándote al final de la cola; el Fantasma te eleva a las primeras posiciones si tu contenido es bueno. La actualización al parecer no va tras un tipo específico de sitios o de temas, ni tampoco va dirigida a los sitios no-responsive. Es un cambio global que ha alcanzado a algunas webs con contenido útil del estilo How-to y hasta pequeñas tiendas online.

La actualización Google Phantom II afecta sobre todo a las páginas con pop-ups que interrumpen la navegación, webs desactualizadas o con una navegación poco intuitiva, a las que ofrecen una abrumadora cantidad de contenido complementario como por ejemplo anuncios, enlaces salientes a artículos similares, barras laterales de imágenes publicitarias, etc.

Ganadores y perdedores del Google Phantom II Update

Algunas de las webs que manifestaron que han sido afectadas son HubPages (se redujo un 22% su tráfico en una semana), también WikiHow, eHow y Answers.com. He aquí la lista completa de los beneficiados y afectados por Google Phantom II:

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Phantom II Losers Phantom II Winners
Domain Loss Domain Gain
Weheartit.com -87% Outlettable.com 579%
Upworthy.com -72% Religionfacts.com 224%
Ehow.com -56% Imgur.com 166%
Searchenginewatch.com -42% Vudu.com 141%
Isitdownrightnow.com -39% Alexa.com 130%
Wisegeek.com -37% Livestream.com 129%
Examiner.com -37% Quora.com 125%
Hubpages.com -33% Genius.com 124%
Movieweb.com -27% Couponcabin.com 119%
Rottentomatoes.com -27% Dealsplus.com 119%
Offers.com -26% Stereogum.com 119%
Foursquare.com -22% Thesaurus.com 117%
Answers.com -21% Groupon.com 116%
Pinterest.com -15% Qz.com 114%
Linkedin.com -15% Epicurious.com 112%
Merriam-Webster.com -13% Arstechnica.com 110%
Wikihow.com -11% Amazon.com 105%
Yelp.com -10% Webmd.com 102%

 

No deben alarmarse las webs que están ofreciendo contenido nuevo y útil a sus usuarios. Ese es el camino y lo que deben continuar haciendo. No será esta la última vez que veremos una actualización focalizada en el contenido. Google no se detiene en su búsqueda de las mejores respuestas para las consultas y conviene estar atento mejorando siempre el SEO-onpage de los sitios.

Google Phantom

Qué hacer si google phantom II que ha impactado negativamente?

1. Indexación
Si usted está en riesgo de tener contenido demasiado delgada, intente crear más y más único contenido, o utilice los filtros y los umbrales de las páginas noindex que tal vez tengan menos de un cierto número de palabras.

2. Comentarios
Limite comentarios en las páginas afectadas negativamente y utilizar una solución de paginación o deserción de las páginas restantes. Es necesario reiterar en la cantidad aquí.

3. Anuncios
Disminuir la cantidad de banners, pop-ups, y videos independientes comenzando por encima del pliegue. Sé que las empresas tienen que ganar dinero, pero si nadie visita el sitio o página para hacer clic en los anuncios, a continuación, todo el contenido que crea y el dinero que gastó patrocinadores habré sido en vano. Es importante encontrar un punto de equilibrio.

4. 404
Compruebe el Google Search Consola para 404 y blandos 404 errores, y asegúrese de deshacerse de ellos. El problema es en su mayoría con los enlaces internos a las páginas que ya no está disponible o para páginas sin resultados o contenidos son.

5. señales de usuario
Analice sus señales de usuario en un nivel de página y pin-punto donde la gente rebotan. Usted tiene que averiguar qué páginas la gente está contenta con y cuáles no lo son. Esto le dará una visión de la calidad del contenido y relevancia, que luego se puede utilizar para corregir las páginas existentes y crear nuevas páginas.

Fuentes:

ES – iSocialWeb.com

EN – http://blog.searchmetrics.com/us/2015/06/10/return-of-the-phantom/ 

¿Qué es un dominio EMD?

EMD Significa Exact Match Domain. En español sería Coincidencia Exacta del Dominio, y significa que tu nombre de dominio es exactamente lo que el usuario busca, es decir, que contiene exactamente las palabras clave por las que te quieres posicionar. Un dominio coincidente con las palabras claves es una de las primeras estrategias SEO que debes tener en cuenta antes de lanzar un proyecto.

dominios EMDSi tienes una tienda de componentes electrónicos y quieres posicionarte exactamente para esa palabra clave. El EMD sería “www.tiendadecomponenteselectronicos.com” y el mero hecho de que esta keyword esté contenida en el dominio le va a dar fuerza y va a facilitar el posicionarse para dicho término.

Imagina que tu redactas textos SEO para posicionarte por ese término con otro dominio y que esta misma página hace lo mismo que tú pero cuenta con la keyword en el dominio. En un principio, el hecho de contar con este EMD le va a dar una gran autoridad adicional para dicha keyword a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

Dominios EMD: ¿afectan al SEO

En el mundo del SEO la elección de un dominio tiene más peso de que a simple vista pueda parecer, pero dependerá de lo importante que sea para ti el SEO, pues no es lo mismo un negocio local que un directorio global, por ejemplo. En todo caso, si tu intención es posicionar tu marca, dominios cuyo nombre es la marca, esto es totalmente lógico, ya que si tienes una empresa son su nombre lo suyo es que por una cuestión de branding el dominio sea representativo de la marca

Los dominios EMD otorgan en principio una gran ventaja competitiva a la hora de posicionarte Tal vez estás acostumbrado a ver . Sin embargo, en muchas ocasiones nos encontramos páginas temáticas que les interesan posicionarse para determinadas palabras clave a la hora de explotar estos portales mediante publicidad, afiliación u otras formas de monetización. En estos casos, contar con un dominio EMD puede dar un fuerte empujón al inicio a la hora de conseguir tráfico.

¿Los EMD son los mejores para posicionar?

Dominios EMD

Hace unos años, tener dominios EMD era uno era sinónimo de ocupar las primeras posiciones para dicha palabra o conjunto de palabras. Aunque el algoritmo de Google ha ido restándole importancia, esta variable SEO sigue siendo importante para rankear por una palabra clave y sus términos relacionados.

Los dominios EMD son sólo una parte de la estrategia de posicionamiento, por lo que es necesario trabajar el contenido de la web en consonancia. También hay que destacar que con un dominio EMD es más fácil caer en la sobreoptimización pero si se sabe lo que se hace, es un punto muy positivo a la hora de posicionar.

Fuentes: http://noticiasseo.com/consejos-seo/que-son-los-dominios-emd-y-como-afectan-al-seo

Javier Primo

Conversión SEO

Conversión SEO: ¿cómo identificarla?

conversion seoEl posicionamiento SEO es una estrategia para salir en los resultados de búsqueda de Google y una conversión es la acción que buscamos de un usuario en nuestra web, ya sea en forma de registro, de compra o del objetivo que nos hayamos propuesto.

La conversión SEO surge como la evolución natural del posicionamiento orgánico y mi experinecia me demuestra que el cliente demanda más y más resultados en forma de conversiones. El posicionamiento de keywords no sirve para nada si éste no contribuye a los fines establecidos.

Esto va enfocado principalmente a combatir el contenido optimizado en defensa del contenido verdaderamente útil. El contenido optimizado es aquél que utiliza todos los factores clave de optimización SEO de una web para salir antes por una búsqueda de palabra clave. Google, en cambio, prefiere que la optimización de una página vaya en relación a la conversión de la acción solicitada.

La elección de los KPIs, la clave

conversión seo

El éxito de la unión de conversión y SEO radica en gran parte en una correcta elección de las KPI´s en torno a las palabras clave y el negocio, de ahí su estrecha relación con la analítica web y en especial con el ROI. Por esa razón, factores como el tiempo en la página, el número de páginas vistas y, sobre todo, la conversión SEO de la acción entre lo que quiere el usuario y lo que ha buscado, son factores clave en el posicionamiento de determinados resultados.

Google ha reconocido también la experiencia del usuario como uno de los factores más importantes para los resultados de su buscador. Un alto porcentaje de rebote se considera una mala experiencia, en base a que el usuario ha tenido que volver atrás después de confiar en un resultado mostrado en torno a su búsqueda.

El metatítulo, la metadescripción, los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que el Click Through Rate sea mejor, lo que se traduce en una mejor conversión SEO. Optimizar títulos, estilos, palabras clave, negritas, imágenes y todos los factores deseados para posicionar una página en los buscadores pensando en que la experiencia del usuario y que el contenido se corresponde con lo que éste está buscando.

 

Fuentes:

http://noticiasseo.com/consejos-seo/por-que-seo-y-conversion-van-unidos

http://www.misapisportuscookies.com/2013/02/mas-conversion-y-menos-posicion/

Cómo optimizar tus publicaciones para Google Scholar

1. Buscar tus propias keywords

La búsqueda de palabras clave es una parte fundamental del SEO académico. Google Scholar favorece los buenos artículos, pero si no usas las palabras correctas estás perdiendo oportunidades de ser leído.

Algunas de las herramientas más útiles para encontrar palabras clave son las propias sugerencias de Google, las tendencias de búsqueda o Google trends o SEMrush.

Aunque sepas de antemano las palabras clave que usarás, un breve estudio siempre puede aportarte nuevas e interesantes ideas. Por ejemplo, términos que habías pasado por alto, o bien otros menos populares por los que sería más fácil competir en los rankings.

2. Redactar para ser encontrado

Ya hemos visto que el buscador se basa en ciertos elementos para categorizar y dotar de pertinencia a los documentos académicos. Por esa razón, el modo en que se escribe un artículo influye finalmente en su visibilidad.

Usa palabras clave de forma natural en el resumen y en el cuerpo, pero sobre todo en el título. Usa sinónimos y términos relacionados en el abstract, en el cuerpo y en la sección de keywords del artículo.

Debes prestar atención a la forma en que se escriben los nombres de los autores, poniendo especial cuidado en los nombres que llevan caracteres especiales, como las tildes o las eñes.
3. Optimizar el documento final

En lo que se refiere la preparación del documento para publicación, también hay aspectos a tener en cuenta:

Inclusión de citas – Sobra decirlo, pero no olvides citar cualquier artículo relacionado con tu investigación. Si citas a otros es probable que otros te citen a ti también, y el número de citas tiene una enorme influencia en los rankings. Por supuesto, también deberías citar tus propios artículos cuando sea oportuno, pero nunca lo hagas artificialmente. Las ruedas de citas y los intercambios dirigidos a mejorar los rankings van en contra de las directrices del buscador, además de ser poco éticos.
Uso de imágenes – Lo ideal sería usar vectores en lugar de imágenes de formato PNG, JPEG, BMP, GIF y TIFF. Los vectores son rastreables y ofrecen mejor calidad a cualquier resolución de pantalla, pero normalmente tendrás que ceñirte al formato solicitado por la revista.
Preparación del PDF – Rellena todos los meta datos del PDF, incluyendo el título, la descripción, palabras clave y el resto de campos. El buscador puede emplearlos para identificar el artículo o bien para mostrar información en los resultados de búsqueda. Tampoco olvides dar un nombre amigable al archivo.

4. Publica en revistas indexadas

La reputación de la revista y su idoneidad deberían ser los criterios más importantes a la hora de seleccionar un medio en el que publicar. Sin embargo, el hecho de que Google Scholar sólo trabaja con editores de confianza, convierte la indexabilidad de la revista en un criterio más a tener en cuenta.

Al publicar en medios que colaboran con Google y otros buscadores académicos vas a tener más posibilidades de ser leído y de que te citen. Aunque si la revista no publica online, lo ideal sería seleccionar una que al menos te permita subir el artículo a tu sitio web o al de tu universidad. Inevitablemente habrá ocasiones en las que no puedas permitirte elegir.

5. Ofrece una versión completa

Los artículos de acceso libre suelen recibir más citas que aquellos a los que sólo se puede acceder mediante compra o suscripción. Por esa razón, deberías contemplar la posibilidad de ofrecer siempre una versión completa en tu web.

Muchas revistas permiten a sus autores publicar y distribuir la versión de preimpresión. Así que, si es el caso, incluye enlaces a ambas versiones de pago y preprint. Haciendo esto garantizas el acceso a aquellos que no están dispuestos a pagar por el artículo final.

Aquí tienes las directrices de inclusión del buscador, que deberás seguir al subir artículos a tu web.

6. Mide los resultados

Además de crear una cuenta en Google Analytics para controlar las sesiones y el comportamiento de los visitantes en tu sitio, también es recomendable crear un perfil en Google Scholar. Éste te permite verificar la indexación de tus artículos en el buscador, así como realizar el seguimiento de nuevas citas.

Conclusión

Mediante estos pasos lograrás dotar a tu trabajo de una mayor visibilidad en Google Scholar. Tan sólo tienes que incorporarlos a tu rutina habitual para asegurarte de que todas tus publicaciones gozan del mayor beneficio en la búsqueda.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que los mejores artículos tienden a acumular más citas. Así que no importa lo mucho que optimices tus publicaciones, aunque el SEO académico ayuda, sólo los trabajos que lo merecen acaban por conquistar los primeros puestos.

http://deteresa.com/seo-google-scholar/#ixzz3QE6LvAJL

SEO en Google Scholar: ¿qué se tiene en cuenta?

Google Académico es un buscador de Google especializado en artículos de revistas científicas, enfocado en el mundo académico, y soportado por una base de datos disponible libremente en Internet que almacena un amplio conjunto de trabajos de investigación científica de distintas disciplinas y en distintos formatos de publicación.

Scholar es por tanto un buscador específico de Google dirigido a la comunidad científica y a los investigadores, erp, ¿cómo ordena Google Scholar sus resultados? ¿Cómo puedes influir sobre el ranking de tus publicaciones?

Principales criterios de Ranking en Google Scholar

google-scholar

Pertinencia – El buscador valora que el término buscado aparezca en el documento, especialmente en el título. La frecuencia con la que se usa dicho término no parece influir, al igual que los sinónimos, que no se consideran.

Citas. Juegan un papel decisivo. De hecho, los artículos con más citas aparecen más frecuentemente en las primeras posiciones.

Nombre del autor y publicación. Si la consulta de búsqueda incluye el nombre del autor o la publicación, es probable que se muestren artículos en los que se mencionan.

Fuentes indexadas. Google Scholar es un “buscador basado en invitaciones”. Sólo los artículos procedentes de fuentes de confianza y los artículos citados en otros artículos ya indexados son incluidos en el índice.

La tecnología de ranking de Google toma en consideración el texto completo de cada artículo, así como el autor, dónde fue publicado y con qué asiduidad ha sido citado en otras fuentes especializadas.

Por tanto, también podrían influir la reputación del autor y la publicación (quizá por el número y la frecuencia de las citas en otras páginas)

 http://antoniogonzalezm.es/google-scholar-o-google-academico-%C2%BFcomo-aparecer-el-primero/

Las infografías SEO son una combinación de imágenes explicativas y fáciles de entender y textos con el fin de comunicar información de manera visual para facilitar su transmisión.

infografias-seoLas infografías ejercen una gran influencia en el marketing, y más concretamente para mejorar e impulsar nuestro SEO, yaq ue mejoran algunos aspectos del SEO como una mayor visibilidad, el incremento de visitas y de autoridad y pagerank gracias a los backlinks naturales que pueden generar.

¿Cómo hacer una infografía SEO?

Definir el contenido a presentar

Antes que nada hay que definir el concepto que queremos mostrar, pueden ser datos estadísticos, definiciones, consejos, etc. Todos estos pueden presentarse con imágenes, fotografías o juegos de colores, que son llamativos y facilitan al lector la asimilación de la información.

Colocar la infografía en una página a rankear

Una estrategia eficaz para aprovechar al máximo las infografías es colocarlas en las páginas que queremos rankear ya que las personas que deseen compartir la infografía darán enlace a esta página en particular.

Ofrecer el código embed

El Embed es el código HTML con el que se puede compartir la infografía desde cualquier página web o blog y con esto darán el crédito (link) a nuestra página. Incluso se puede ofrecer códigos de distintos tamaños para aumentar las posibilidades de que sea usado en blogs o en redes sociales. Aquí dejamos un ejemplo de cómo escribir el código embed marcando en color rojo la parte que se debe llenar con los datos de la infografía:

Utilizando este código, la gente puede compartir en su página web tu contenido, presentar tu infografía y darte en cambio un link.

Viralizar la infografía

Para que más personas lleguen a ella, tenemos que promover nuestra infografía en redes sociales, o en blogs que sean similares al contenido que queremos presentar, si se trata de páginas de medicina, de salud, de belleza, etc.

 

En la actualidad, el uso de las infografías se ha convertido en algo fundamental y necesario. Ahora no te imaginas un post sin que este tenga como mínimo una imagen destacada del mismo, así que apúntate a la moda de las infografías SEO!.

infografías seo

 

http://www.seo-simple.com.mx/news.asp?news=105

La copia de contenidos es algo muy extendido en Internet y que, en función de cómo se haga y con qué objetivos, deberemos perseguir o facilitar. Según el criterio de Google, “se busca penalizar los sitios de baja calidad que son de bajo valor añadido para los usuarios, que copian contenidos de otros sitios web o sitios que no son muy útiles”*.

copia de contenidos

Con este objetivo, Google introdujo en Chrome una herramienta que permite al bloquear un sitio que haya aparecido en los resultados y le parezca al usuario irrelevante para que no vuelva a aparecer en futuras búsquedas.

En la red existen algunas herramientas para analizar quién copia un contenido e incluso comprobar la originalidad de los textos que hemos escrito**.

Herramientaas para controlar la copia de contenidos

Copyscape

¿Cómo funciona? Simplemente teclea una URL y la herramienta te desplegará en que páginas se puede encontrar ese mismo contenido y el porcentaje de similitud.

La versión premium de esta herramienta nos permite comprobar textos directamente y añadirlos a un índice privado y categorizado donde guardar todos los contenidos para controlar todos los textos.

Dupeoff

Aunque muchas de sus funcionalidades son de pago, esta herramienta cuenta con funciones interesantes como su propio plugin para wordpress, una extensión propia para Google Chrome o Word y la posibilidad de filtrar  por HTML o texto plano.

Plagium

Pega aquí el contenido que quieras analizar y comprueba las copias de ese contenido (con un límite de 25.000 caracteres en su versión gratuita). Además de analizar textos, puedes analizar URL, archivos y crear alertas.

copia de contenidos

CopyGator

Su función principal es la de monitorizar feeds RSS y encontrar páginas que han publicado contenido a través de RSS. También te permite recibir notificaciones por email cuando alguien roba un determinado contenido que está indexado en la red.

DupliChecker

Tiene un límite de 1.500 palabras por búsqueda e incluye una función de comprobación de textos y subida de archivos en word y txt sin necesidad de registrarse.

Existen otras muchas herramientas en el mercado para controlar el contenido duplicado, lo importante es usarlas con buen criterio para saber si nuestros contenidos están siendo plagiados o para comprobar la originalidad de nuestros propios textos.

Más info en:

http://elpais.com/diario/2011/02/26/sociedad/1298674803_850215.html

** http://www.4seo.es/blog/seo/8-herramientas-imprescindibles-para-controlar-la-copia-de-contenidos/

Medición de resultados SEO: ¿para qué?

Sin un buen proceso de medición de resultados SEO no sabremos si todos nuestros esfuerzos han servido para algo o si vamos por el buen camino hacia una optimización web adecuada a las necesidades de nuestros usuarios, porque es posible que estemos atrayendo mucho tráfico a nuestra web, pero, ¿está este tráfico convirtiendo?

medir-resultados-seo
En ocasiones los números generales de tráfico orgánico procedente de buscadores parecen no reflejar todo el trabajo dedicado al SEO de una página o no abordar con detalle datos que pueden ser considerados vitales a la hora de medir y posteriormente tomar decisiones.

Está claro que cada página es diferente y que la de un negocio B2B no buscará los mismos datos que una tienda online, o que una página estrictamente corporativa no analizará las mismas cifras que un directorio.

Aún así, en SEO podemos hablar de unos KPIs comunes que, con pequeñas modificaciones o añadidos, nos servirán para medir, analizar y evaluar los resultados de nuestro trabajo en SEO:

Medición de resultados SEO: los KPIs

Medición de resultados SEOVisitantes únicos
El dato más utilizado siempre en cualquier análisis de una web será siempre el del tráfico. Es decir, cuántas personas pasan por nuestras páginas.

Es importante recalcar aquí la diferencia entre visitas y visitantes únicos. Para un análisis correcto de nuestros datos debemos centrarnos en los visitantes únicos ya que es la cifra más real de tráfico a la web.

Páginas vistas
La media de páginas vistas por cada visitante puede desvelarnos problemas en nuestro contenido o la posibilidad de estar dirigiéndonos a un público objetivo equivocado o de baja calidad para nuestros intereses.

Número de keywords de entrada
Cuando una página no está correctamente optimizada, el número de keywords a través de las que entran los usuarios suele ser bajo o, al menos, más bajo de lo que el tamaño de nuestra página debería esperar. En un proyecto SEO se debe medir el aumento de estas keywords ya que, a mayor número de palabras clave por las que competimos, mayor número de puertas de entrada para los usuarios y, en consecuencia, mayor número de visitas.

Tráfico de marca vs. Tráfico no marca
En algunas ocasiones el tráfico relacionado con palabras de marca copa la mayoría de las búsquedas con las que nuestros visitantes aterrizan en nuestra web.

Esto nos ofrece un dato para aumentar el tráfico a través de palabras clave relacionadas con nuestro producto o servicio que no estarían englobadas dentro del denominado tráfico de marca.

Rankings
Es bueno mantener cierto control sobre nuestras posiciones en buscadores con determinadas palabras clave.

Una muestra de nuestras keywords y su evolución a lo largo del tiempo nos indicará si nuestro trabajo está obteniendo los resultados deseados.

Páginas indexadas

Usando Webmastertools podemos ver la cifra aproximada de páginas que los buscadores conocen de nuestro sitio web, sobre todo estudiándolo en el tiempo, nos puede desvelar datos interesantes sobre el rendimiento de nuestras páginas más nuevas.

Ya que los buscadores no nos muestran datos fiables, podemos utilizar nuestro propio sistema para ver el número de páginas que reciben tráfico de buscadores. En este sentido podemos utilizar nuestra herramienta de analítica web para analizar la evolución en el tiempo de las landing que reciben tráfico y de las urls dentro de nuestra web que, aún no siendo landing, tienen visitas.

Link entrantes
Si estamos realizando campañas de linkbuilding debemos mantener un control de la evolución de nuestro trabajo.

Al igual que ocurre con el número de páginas indexadas, el comando “link” que utilizábamos para que los buscadores nos mostraran el número de links entrantes a nuestra web, no muestra datos reales. Sin embargo sí ofrecen otras herramientas, como el ahrefs o Webmasters Tools, donde podremos ver el número exacto de enlaces hacia nuestro sitio web.

Tiempo de permanencia
Otra de los datos revisados a simple vista en los primeros análisis es el tiempo medio de permanencia de las visitas en nuestra web o en una página o sección específica. Un tiempo de permanencia bajo o una disminución progresiva de la media, puede indicarnos que estamos dejando de interesar a los usuarios con nuestro contenido o que, una vez más, nos estamos dirigiendo a un público equivocado.

Bounce rate
Al igual que el punto anterior, el bounce rate o tasa de rebote puede ser un indicador de errores en nuestro sitio web o en una página concreta. El hecho de que un porcentaje importante de usuarios llegue a nuestra web desde un buscador y, sin navegar por ninguna otra página, nos abandone, puede mostrarnos multitud de factores problemáticos en nuestro sitio, desde problemas técnicos hasta el hecho de estar captando al público erróneo.

Conversiones de tráfico de búsqueda
El objetivo final de una web siempre será la conversión. Por conversión podemos entender impresiones, ventas, suscripción a nuestros servicios, boletines, etc.
Por tanto, uno de los análisis más importantes desde cualquier enfoque, incluido el SEO, sería comprobar el resultado de conversiones del tráfico gratuito procedente de buscadores a lo largo del tiempo y comparándolo con otros canales.

Este punto es especialmente importante ya que en SEO debemos buscar mejorar no sólo los datos cuantitativos, sino también los cualitativos para completar el círculo de nuestro trabajo.

 

Por último, es necesario destacar que no es suficiente abrir nuestra herramienta de analítica web y obtener la comparativa del último periodo con el inmediatamente anterior. Debemos recordar compararlos siempre con el mismo periodo del año anterior, teniendo en cuenta la estacionalidad y cualquier factor, interno o externo, que pueda haber hecho variar las cifras de un modo anormal.

Si quieres mejorar tu negocio es básico conocer la situación desde la que partimos, para ello, es necesario utilizar herramientas de Analítica Web que nos faciliten los indicadores imprescindibles para medir y (y saber cómo mejorar los resultados reales). Estos indicadores se conocen como KPI’s (Key Performance Indicators), que traducido al idioma de Cervantes serían Indicadores Clave de Desempeño.

http://www.optimizesmart.com/10-seo-metrics-you-cant-live-without/

http://www.klipfolio.com/resources/kpi-examples/seo