¿Cuál es la relación entre SEO y redes sociales?

Tal y como señalaban las previsiones SEO para este año, parece que Google ya ha comenzado a dar valor a las redes sociales y la web 2.0. Lo que se hace en social media es por tanto fundamental para que los buscadores tengan en cuenta a la hora de subir o bajar en posiciones dentro de los resultados de búsqueda y el trabajo que se hace en esa área debe estar cada vez más integrado con el que se hace en la otra.

SEO y redes sociales

 

Factores de interrelación entre el SEO y redes sociales

Los seguidores

El número de followers es muy importante desde el punto de vista del posicionamiento. Google valora el número total de seguidores que se tienen en las redes sociales, ya que entiende que cuantos más seguidores se tengan más importante y relevante será la compañía.

Compartir es vivir

No importa solo el número de seguidores que una web pueda tener en redes sociales,  sino también la relación entre ellas y la actividad asociada al negocio en cuestión. Los botones que impulsan a compartir en social media son una fórmula de generar riqueza SEO. Los buscadores se fijan en lo que los consumidores están haciendo: si un gan porcentaje de los seguidores comparte un contenido, éste será mejor valorado y la url a la que dirija tendrá más posibilidades de ser mejor posicionada.

SEO y redes sociales

Content marketing y SEO

Si algo tienen en común SEO y redes sociales, eso es el content marketing. Los contenidos tienen un enorme potencial como elementos a compartir en redes sociales y para facilitar la visibilidad SEO de una marca. Los contenidos no deben ser solo atractivos, sino que tienen también que ser optimizados para SEO para que los buscadores sepan encontrarlos.

SEO y redes sociales: segmentación local

Las marcas están aprendiendo la importancia de la proximidad en muchos aspectos de su estrategia y los buscadores empiezan a ofrecer resultados teniendo en cuenta dónde están los usuarios.

Crear contenidos asociados a lo local en el blog corporativo, posts en redes sociales con etiquetas ligadas a elementos de proximidad pueden ayudar a hacer ver a Google que nos interesamos por la ubicación de nuestros seguidores.

Más info en http://www.tecnohotelnews.com/2014/03/se-puede-mejorar-el-posicionamiento-seo-con-las-redes-sociales/

¿Qué es el SEO Copywriting?

Podemos verlo como un conjunto de técnicas destinadas a satisfacer al usuario que entra en las páginas, que le resulte agradable y que venda, pero a la vez, centra sus esfuerzos en los buscadores, intentando que la página esté perfectamente optimizada para lograr un posicionamiento adecuado. Son esos métodos que buscan un equilibrio entre técnicas de marketing, que atraen a los usuarios y venden nuestros contenidos, y la optimización para buscadores, intentando no sacrificar la información destinada a los usuarios.

seo_copywriting

seo_copywriting

El SEO Copywriting es una de las actividades más rentables y lucrativas del marketing online pero también, una de las más efectivas para el posicionamiento SEO. El SEO Copywriting lo que busca es promover cualquier producto o servicio mediante la creación de contenidos de texto que puedan atrapar a posibles consumidores y comunicar las bondades de diversos tipos de productos o servicios que se desea que lleguen a un público determinado

Problema: en ocasiones la redacción que usamos para intentar vender un servicio o producto web entra en conflicto con la información que queremos presentarle a los buscadores para que posicionen nuestras palabras clave de nuestra página lo más alto posible.

Características del SEO Copywriting

Enfatiza las palabras clave, pero no hace spam con ellas (unas 3 menciones cada 250 palabras de media)

Usa encabezados <h1> <h2>… para que el buscador lo valore más.

Da buenos resultados de ventas y marketing online.

Redacta de forma concisa.

Optimiza cada página para varias cadenas de búsqueda.

No es algo viable para búsquedas muy competitivas.

Una persona que se dedique profesionalmente al SEO copywriting se ocupa de la creación de contenidos y de su optimización para buscadores, pero no se encarga de toda la web: eso corresponderá a un SEO.

Google da importancia a la naturalidad y da más credibilidad a los contenidos que más se comparten, con mayor número de comentarios, etc… Esto es parte del trabajo de un copywriter, mientras que el trabajo SEO será optimizar este texto para facilitarle el trabajo a Google. Los cambios algorítmicos lo que intentan es que el resultado que esté arriba sea por mérito propio y no por alguna técnica oscura, no obstante Google sigue siendo un bot y hay que facilitarle el trabajo, esa es la función del SEO.

Más info en http://www.copyblogger.com/seo-copywriting/

Siempre intento dar consejos en positivo, pero en ocasiones es necesario recordar las malas prácticas SEO que pueden desembocar en penalizaciones o bajadas de visibilidad en los buscadores.

malas prácticas seo

Malas prácticas SEO: 4 consejos básicos

- Comerciar con los backlinks. Enlazar a otras páginas a cambio de que ellas realicen la misma acción entra dentro de las malas prácticas seo que pueden costarte una penalización desde que panda existe, y te hablo por experiencia propia. En mi primera experienca laboral, el primer año lo dediqué a borrar enlaces (previamente pagados() para posteriormente pedir una reconsideración a Google que tardó 6 meses en tramitarse. Es mucho mejor tener menos enlace, pero de calidad que muchos links sospechosos, incluso si no se ha pagado o hecho intercambio por ellos.

Expedia es un ejemplo de penalización por compra de enlaces.

- Contenidos duplicado. Toda estrategia online debe incluir un plan de marketing de contenidos. La frase “el contenido es el rey” no sólo sigue vigente, sino que el propio Google se ha encargado de reafirmarlo con sus últimas actualizaciones del algoritmo, especialmente el devastador Panda que ha dejado muchas víctimas en su camino, así como las últimas actualizaciones que premian la frescura del contenido. Hay que buscar por tanto siempre la exclusividad y originalidad de contenidos.

cloaking

- El Cloaking o encubrimiento. Se denominada así a todas las malas prácticas SEO que buscan engañar a los motores de búsqueda y mejorar la posición en los resultados enseñando una web distinta  a estos que los usuarios privados a través de redirecciones engañosas. Google reacciona con rotundidad a este tipo de trampas.

Google ofrece la posibilidad a los usuarios de denunciar las páginas que usen estas malas prácticas SEO. Otros trucos fraudulentos que se utilizan para mejorar el posicionamiento de las páginas

- Excesiva publicidad. La sobresaturación de formatos publicitarios puede hacer caer el posicionamiento SEO de una página. A pesar de que Google es consciente de la necesidad de introducir banners en las webs para poder rentabilizar las inversiones y ganar dinero, cada vez presta más atención a la estética del sitio y que éste sea agradable y no moleste al espectador con formatos intrusivos.

Más info sobre Cloaking

Javier Primo

Tendencias SEO 2015 vol II

Tendencias SEO 2015, más pistas

¿Qué cambia en el SEO en el 2015? ¿Cuáles son las tendencias SEO más importantes? He aquí algunos ejemplos destacados de factores que serán importantes este año:

tendencias-seo-2015

Búsqueda semántica

Hasta ahora, las búsquedas las realizábamos basándonos en las palabras clave (por ejemplo, “hotel centro Madrid”), pero con la llegada de los dispositivos móviles y las búsquedas de voz, la tendencia SEO será formular preguntas: “¿Cuál es el mejor hotel en el centro de Madrid?”. Por tanto, el sistema de búsqueda deberá entender lo que realmente le estamos preguntando. Si potencias esta tendencia SEO 2015, la visibilidad en el buscador acabará por llegar.

SEO predictivo

Dentro de las tendencias SEO, a la búsqueda semántica le seguirá el SEO predictivo. A través del patrón de navegación de un usuario (cookies, ID…) será capaz de anticiparse a lo que el usuario va a buscar, incluso antes de que él mismo sepa que lo necesita

A lo largo de 2014, Google potenció su algoritmo con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario a través de sus dos últimas actualizaciones: la llegada de Panda 4.1 (contenido) penalizaba el texto de baja calidad, el duplicado o el generado de forma automática, y la de Penguin 3.0 (enlaces), las webs que promovían enlaces artificiales. La tendencia SEO para 2015 es dar un paso más en este objetivo, porque poco a poco se consigue un buen posicionamiento en Google.

Enlaces de calidad

Conseguir que otros enlacen la propia página ha sido una de las habituales estrategias para conseguir posicionamiento y sigue siendo valorado como una de las maneras en las que se confirma la autoridad de una página: si los demás apuntan a ella, será porque saben de qué hablan.

Aunque los links seguirán siendo una herramienta clave para conseguir un buen posicionamiento web, el link building artifical ha llegado a su fin. El “cuanto más, mejor” ya no sirve porque Google lo penaliza. Así, en lugar de pedir enlaces o pagar por ellos, es aconsejable construir relaciones con influencers o líderes de opinión y difundir el contenido en todas las redes sociales existentes.

Impulsar una comunidad visual

El buscador valora aquellas páginas que sean más activas, en el sentido que generan comentarios. Aquello que agrada a los usuarios, agrada a Google. Por ello, promueve un blog corporativo y los perfiles en las redes sociales. Los contenidos visuales, como infografías, videos y, sobre todo, micro-video, como Vine, generarán más “likes” y “shares”.

Integración del SEO

Por todo lo dicho anteriormente, las tendencias seo muestran que la necesidad de captar tráfico cualificado y segmentado, ubica el posicionamiento orgánico en la primera línea de batalla para lograr este cometido. El SEO dejará de ir por libre y el departamento que se encarga de ello se integrará de forma mucho más directa con los departamentos de marketing, comunicación y otros.

 

tendencias-seo-2015

 

Puedes saber más acerca de tendencias seo leyendo esta entrevista a Dean Romero

Redirecciones: ¿cuándo hacerlas?

Hay muchos motivos para redirigir una URL a otra; por ejemplo, en casos de migraciones de dominios o de unificación del contenido temático similar de varias urls en una sola.

redireccionesSin embargo, algunas redirecciones se usan a menudo para intentar engañar a los motores de búsqueda, ya que muestran contenido a usuarios que es diferente al que se pone a disposición de los rastreadores, lo que supone una infracción de las Directrices para webmasters de Google.

Otro ejemplo de redirecciones que usa malas prácticas sería cuando los usuarios de un equipo de escritorio reciben una página, mientras que a los usuarios de dispositivos móviles se les redirige a un dominio diferente con otro contenido.

Redirecciones 301, las mejores

Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a usuarios y buscadores de una URL a otra automáticamente. Gracias a este tipo de redirecciones, los usuarios no experimentan los errores 404 (página no encontrada) y a los buscadores les indicamos qué URLs es ahora la operativa.

Redirecciones-301

Las redirecciones 301 son útiles cuando:

Quieres cambiar la URL de una página o eliminarla
Tienes problemas de contenido duplicado
Recibes enlaces en URLs que ya no existen
Vas a cambiar de gestor de contenidos o CMS
Necesitas establecer la versión canónica de tu sitio

Google recomienda siempre que se pueda que se hagan redireccionamientos 301 o en su defecto el uso un redireccionamiento de JavaScript para ese fin (en caso de no tener acceso al servidor de tu sitio web).

La recomendación de Google  es usar un archivo llamado .htaccess y realizarle las pertinentes modificaciones. El archivo .htaccess es un archivo que puedes encontrar en la raiz de tu servidor, siempre que lo tengamos en Apache. Para configurar el .htaccess y redireccionar después es necesario que conozcas que tipo de redirecciones se pueden configurar (dominio, directorio o página).

Más información disponible en las guías de Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/2721217?hl=es&ref_topic=6001971

La analítica web

La analítica web es una parte importante de cualquier negocio online. Gracias a los datos que nos ofrecen herramientas como Google Analytics o Omniture podemos conocer mejor el comportamiento de los usuarios de nuestra página y mejorar nuestra estrategia basándonos en la interpretación de datos fiables.

analítica web

analítica web: objetivos

Hoy en día todos estamos acostumbrados hacer nuestra propia analítica web: ver cuántas visitas recibe nuestra página a diario, el porcentaje de rebote, los canales de tráfico y las urls que más tráfico nos proporcionan. Pero se puede aprovechar más estas herramientas para conocer más en profundidad a nuestros usuarios y ver qué aspectos de nuestra web podemos mejorar.

 

Cómo crear objetivos en Analytics

Si tienes una página y has creado un menú con diferentes secciones (Quiénes somos, Aviso Legal, Secciones principales…)  puedes ver qué secciones son más visitadas con los objetivos de Google Analytics.

Entrando en tu cuenta de Google Analytics, en la sección “Administrador” y buscando “Objetivos” en la tercera columna verás la opción “Crear un objetivo”, resaltada en color rojo.

El siguiente paso es configurar un objetivo de analítica web, seleccionando la opción “Personalizado”, pon un nombre a tu objetivo (uno que te permita identificarlo rápidamente), elige el tipo “Destino” y pulsa en siguiente.

analítica web

analítica web: objetivos

 

El último paso es donde debes completar toda la información, que en este caso es que el usuario acceda a una de las secciones que has incluído. En “Destino”, debemos introducir entonces como “igual a” la dirección de una de las secciones, como por ejemplo: /quienes-somos.

Si esta sección que ya has creado crees que tiene además un valor monetario por cada visita (por ejemplo si vendes algo concreto) puedes también introducir su importe. Con estos tres simples pasos tienes creado un objetivo de analítica web para la primera sección, sólo sería necesario repetir el proceso para el resto de secciones.

Más info en la web de google

Este 2015 se postula como uno de los grandes años del marketing de contenidos. Se estima que el presupuesto que se destinará a implementar estrategias de contenido alcanzará los 150 mil millones de dólares en el próximo ejercicio. Está claro que el content marketing seguirá siendo el Rey este año, pero, ¿hacia dónde puede evolucionar en un futuro próximo?

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Marketing de contenidos: orígenes

El origen del marketing de contenidos tal y como lo conocemos podría fijarse en en el año 1.900 con el lanzamiento de la mítica Guía Michelín, que irrumpía en el mercado aportando contenido de valor a conductores que ansiaban conocer los entresijos de sus vehículos y lugares de referencia en los que hospedarse. Ya desde aquel momento se pretendía usar la redacción de información seleccionada para generar interés y proporcionar utilidad a los usuarios, algo que pervive en nuestros días.

A raíz de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google  es cuando las empresas, especialmente las que operan únicamente por Internet, han comenzado a preocuparse por la calidad del contenido con más afán, en un intento por destacar en la actual sobresaturación de información en la que vivimos y para diferenciarse de la gan competencia que la mayoría de los sectores experimentan en el mercado actual.

El futuro

Scott Abel, de The Content Wrangler, apuesta por una personalización sin precedentes. Según él, ya no valdrá quedarnos esperando a que un usuario cualquiera se quede en nuestra web. Personalizar es ofrecer el contenido exacto a quien lo busca y lo necesita y en el momento exacto, aportando la información y el valor justo en el momento de la búsqueda (es decir, cuando lo quieren o necesitan y no en otro momento) y, por supuesto, en el soporte e idioma que el usuario maneja.

Hay datos que demuestran que trabajar siguiendo un plan de marketing de contenidos, usando por ejemplo un blog corporativo, puede generar hasta un 70% más de clientes potenciales e incluir vídeos en las páginas web puede aumentar las conversiones hasta casi un 90%.

marketing contenidos

Por último, cabría mencionar que es necesario encontrar el equilibrio entre cantidad de información y calidad de la misma. En toda estrategia de marketing de contenidos debería primar la calidad, relevancia y notoriedad, pero la cantidad y la periodicidad de publicación también inciden en la visibilidad de nuestro sitio.
Casi el 80% de las empresas especializadas en marketing online opinan que el futuro del contenido pasa por la personalización

Más info aquí

El vídeo se ha convertido en uno de los contenidos más compartidos de Internet, por eso es conveniente promocionarlo bien y posicionarlo tanto en los buscadores más importantes como en YouTube. Además, no olvidemos que desde hace unos años YouTube pertenece a Google y eso le otorga una mayor facilidad para aparecer en los primeros resultados del buscador. Por lo tanto, el posicionamiento en el portal rey de vídeos debe integrar en el marketing de contenidos de nuestra empresa.

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Objetivos

Nuestra marca puede perseguir uno de los tres siguientes objetivos:

– Mejorar los resultados de búsqueda para ciertas keywords. En otras palabras, si deseamos mejorar nuestra presencia para unas determinadas palabras clave que consideramos estratégicas para nuestro proyecto podemos usar el vídeo como herramienta para conseguirlo. Si posicionamos correctamente nuestro vídeo en YouTube no sólo podremos enviar tráfico cualificado a nuestro sitio web desde esta vía sino que si enlazamos nuestro sitio web desde el propio vídeo conseguiremos escalar algunas posiciones en los rankings de búsqueda.

– Crear imagen de marca. Si lo que perseguimos es hacer branding deberemos intentar crear un vídeo susceptible de ser viralizado, es decir, compartido por miles y miles de personas. Para ello hay que ser original, impactante, gracioso, polémico…

– Conseguir nuevos enlaces. Para ello es esencial permitir a otros usuarios incrustar el vídeo en sus páginas webs.

Consejos

– Título: asegúrate de que aparece  la keyword a posicionar, y cuanto más a la izquierda mejor. Aprovecha el long tail.

– Descripción: escribe una descripción como si de un post se tratase, cuanto mayor sea la extensión mejor. Utiliza varias veces la keyword, usa sinónimos, términos relacionados…

– Etiquetas. Mucha gente no utiliza etiquetas pensando en las metakeywords de los gestores de contenidos, pero en YouTube pueden ser muy beneficiosas. Aquí es importante que introduzcas tu keyword y todos los sinónimos que se te ocurran.

– Subtítulos. El algoritmo de YouTube no es capaz de comprender el contenido del vídeo por ello utilizar subtítulos es una manera de explicar lo que ocurre en el vídeo, aunque tus destinatarios hablen tu mismo idioma. Herramientas como Amara pueden ser muy útiles.

Recuerda que el criterio de Google de que el contenido es el rey se aplica también al audiovisual, por eso todos estos factores dependen de la calidad de nuestros vídeos también. Si puedes, sube tus vídeos en alta definición.

 

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La velocidad de carga de tu página web un factor muy a tener en cuenta, ya que Google cada vez mira más que los primeros puestos los tengan páginas bien optimizadas y con un tiempo de carga no excesivo, a ser posible menor de 2 segundos por página, o por lo menos no exceder los 5 – 7 segundos de carga.

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En páginas estáticas HTML no suele haber problema porque no tienen carga en llamadas a bases de datos y tampoco suelen llevar una programación muy excesiva pero en páginas dinámicas con bases de datos la cosa cambia, ya que hay que optimizarlas y tratar de usar tecnologías que reduzcan esa carga extra de funciones, por ejemplo instalar un sistema de control de caché en el servidor o usar optimizadores de imágenes para reducir la carga de las mismas.

4 consejos de optimización en casos de carga lenta

– No crear páginas con mucho contenido

Si tenemos mucha información en una sola página es mejor dividir esa información en páginas internas destinadas a cada uno de los apartados, de esta forma estaremos dividiendo también ese exceso de datos y de tiempo de carga por nuestro dominio.

– Minimizar el código HTML

Es mejor queo el código de diseño gráfico esté en archivos .css y que las llamadas a funciones PHP, JQuery o Javascript se encuentren en archivos internos según el tipo de programación que contengan, de esa forma optimizamos los recursos del servidor a la hora de ejecutar la página en cuestión.

– Cuidado con el peso de las imágenes

Es importante que revisemos el peso de esas imágenes para que la suma de todas no suponga una carga excesiva para el servidor. Si son demasiado grandes, podemos reducir su tamaño con programas de edición de fotografía o guardarlas en formatos que reduzcan su peso.

Otro factor a tener en cuenta sería el de no abusar de imágenes alojadas en otros servidores o páginas web, ya que de esa forma a demás de depender del tiempo de carga de nuestro servidor vamos a depender también del tiempo de carga de los servidores donde se encuentren esas páginas y va a reducir el tiempo de carga de la nuestra.

– Contratar un servidor con buena capacidad

No todo el proceso de carga está en la página web o en el árbol de archivos del dominio, una parte importante también va a depender de la calidad del servicio de hosting o dominio que tengamos contratado.

Dependiendo del tipo de página, necesitaremos unas determinadas características. Lo óptimo sería ajustarse a esas necesidades y no contratar funcionalidades que no vamos a necesitar después.

Para ver el tiempo de carga detallado de una página recomiendo Pingdom