¿Por qué debo usar Google +? 4 motivos

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A nivel de buscadores, Google es el claro vencedor, con más del 75% de las búsquedas en el mundo, pero en lo que se refiere a redes sociales, parece que las cosas cambian. A pesar de ocupar el segundo puesto en usuarios, las empresas todavía no ven a la red social de Google como algo fundamental a la hora de planificar sus estrategias.

Hasta el momento, las PYMES han centrado sus esfuerzos publicitarios en Facebook y Twitter, pero los últimos estudios indican que el crecimiento de Google+ es ya imparable. Aquí te doy cuatro razones para pensártelo:

1. Su número de usuarios

Según GlobalWebIndex, Google+ tiene ahora 343 millones de usuarios activos, mucho más que cualquier otra red social después de Facebook, muy lejos de Twitter y Linkedin. Cierto es que Google obliga a crearse una cuenta por cada cuenta de correo, pero al final los datos a veces mandan.

2. El marketing de círculos

Los círculos de Google+ permiten segmentar más fácilmente a los targets. Si un usuario de Google+ añade a sus círculos a nuestra empresa, ésta puede recibir información de sus usuarios sin necesidad de formularios o correos electrónicos. Además, en Google+ podemos añadir a los clientes en base a círculos basados en nuestros segmentos de mercado y hacerles llegar información pertinente para ellos.

3. Mejor posicionamiento

Según el Presidente de Google, Eric Schmidt, “dentro de los resultados de las búsquedas, la información ligada a perfiles verificados tendrá mejor posicionamiento que los contenidos que no tengan tal verificación, lo que se traducirá en que la mayoría de los usuarios harán click de forma natural en los primeros (y verificados) resultados. La consecuencia de permanecer anónimo sería entonces la irrelevancia en los resultados de búsqueda.

4. La visión a largo plazo de Google

Google+ es una capa social sobre todos los productos Google: Gmail, Google Maps y Local, Google Now, Android, Google Wallet, Google Offers, Google Chrome, Google Search, Google Adwords, Google Calendar, Google Play, YouTube

Lo que Google nos está diciendo es que: “Google+ es Google”. Y la integración será más y más profunda en el futuro.

Google quiere proporcionarnos más y más resultados de búsqueda relevantes, para que así sigamos buscando más y más en Google. De esta forma los anunciantes obtendrán beneficio de Google y así Google venderá más publicidad.

 

4 Consejos SEO

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Rellenar completamente el perfil

Al igual que en Google Places debías rellenar tu ficha completa para salir en primer lugar, a G+ le gusta que seas generos en detalles. En la ficha “sobre mi” de G+ debemos rellenar el máximo de campos, prestando especial antención a la presentación, porque será la que aparezca en el snippet. Debes además usar palabras clave que te relacionen semánticamente con temáticas de tu interés.

Reclamar la autoría de tus artículos

Aplicar el atributo rel=”author” y asociarlo a tu perfil de Google+ en base a la guía de Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1408986
Para verificar si Google interpreta dicho atributo, vete a la sección de test de Rich Snippets que Google ofrece a los webmasters:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Botón +1

Si una persona hace +1 en tu post o página se mostrará a los contactos de este cuando busquen algo relacionado por eso es importante añadir el botón +1. Para hacerlo, debes visitar el generador del botón +1 en http://www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/ e incluir el código html que te dan.

Perfil activo y actualizado

Para optimizar el tiempo y ser eficiente, puedes sincronizar tu cuenta de Google+ con tu cuenta de twitter y/o facebook y actualizar el estado de los diferentes perfiles directamente, usando la extensión de Google Chrome llamada SGPlus, que permite actualizar el estado en Twitter y Facebook.

Para sincronizar Google+ con LinkedIN también está Slinky G+, que actualiza el estado en las redes sociales que más te interesan.

El 25 de julio de 2014 Google actualizó sólo en EEUU su algoritmo de búsquedas locales y el portal de referencia SEL (Search Engine Land) lo bautiza como ‘Pigeon’ (Paloma). Echando la vista atrás, vamos a analizar como Pigeon ha afectado a los resultados en los buscadores y cómo podemos tenerlo en cuenta para planificar nuestra estrategia SEO.

Una de las causas por la que Google creó Pigeon, es Yelp, ya que este directorio acusó a Google de dar más relevancia a sus resultados locales (Google Local) que a los resultados de Yelp, incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo el término “Yelp”.

 

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A diferencia de Penguin, Panda y Hummingbird, centradas en la mejora de la calidad del contenido, Google ha querido centrarse con Pigeon en su búsqueda local para que sus resultados sean pertienentes para los usuarios, con las siguientes implicaciones para el posicionamiento:

– Más visibilidad para los directorios web. Pigeon favorece el posicionamiento orgánico de los directorios. Es incluso posible que un negocio aparezca primero en un resultado de un directorio que en su web.

Los rankings dependerán más de la autoridad del sitio web y de los directorios locales, por eso se recomienda crear metas geolocalizadas, y para ellos podemos hacer uso de algún generador automático de etiquetas de este tipo.

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El carrusel local continúa siendo una vía de obtención de visibilidad. Su objetivo es ofrecer a los usuarios información de negocios locales (de hostelería, por ejemplo) con un scroll horizontal e imágenes, valoraciones y comentarios de Google+. Se recomienda por todo esto crear un perfil lo más actractivo posible en Google +, pese a que de momento el carrusel solo aparece en el 1% de los resultados de las búsquedas.

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Consejos:

– Da de alta tu negocio en directorios locales. Aparecer en este tipo de portales no siempre es negativo, sino que pueden traer nuevos clientes a tu web, es por eso que se recomienda saber para qué términos

– Recomendaciones en Google My Business, así como incluir microformateo de review en nuestro site.

– Cuidar el contenido audiovisual, por lo que optimizar el SEO de las imágenes de marca y de ubicación o generar vídeos favorecerá tus resultados y mejorará la confianza hacia tu empresa.

– Implementar el responsive design, ya que la velocidad de carga mejora, la experiencia de usuario también y si no tienes actualizada tu localización e información de contacto, perderás muchos clientes potenciales.

 

¿Qué es?

El contenido duplicado  son aquellos post o entradas que son exactamente iguales en varias urls diferentes, es decir, que han sido copiados con el objetivo de generar tráfico con temas que normalmente son de actualidad y al redactor original le ha llevado tiempo y esfuerzo redactarlos.

Desde hace unos años, Google se ha dado cuenta de estas malas prácticas y las penaliza a través de su algoritmo Panda. Google quiere información única y personal y excluye de sus resultados los resultados copiados para proteger a usuarios y redactores.

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¿Cómo lo identifico?

Existen algunas herramientas que nos ayudan a detectarlo, te decimos las 3 mejores:

siteliner.com

Muestra los contenidos duplicados por porcentajes. Si el contenido duplicado de mi página no supera (más o menos) el 30% puedo estar tranquilo.

copyscape.com

Muestra un listado de webs con contenidos duplicados de un dominio que introduzcamos

webmasters tools

Aquí podemos ver será si existen metaetiquetas y títulos H1 duplicados dentro de las páginas del dominio, en caso de detectar que así es lo mejor será corregir este punto para que esos errores desaparezcan.

¿Cómo puedo evitarlo?

Implementar la etiqueta Rel Canonical, como ya hemos comentado en el post al que enlazo, es la mejor solución. Consiste en una línea de código dentro de la sección <head> del código HTML de la página, la cual le dice al buscador qué versión de la página es la buena (la canónica).

Atendiento estrictamente al cuerpo del texto o contenido princiapal del post es muy beneficioso de cara al posicionamiento escribir usando información bien documentada y redactada, citas las fuentes (cuanto más serias, mejor) y añadir, además de la mencionada canonical, los diferentes títulos H1, metas e imágenes para cada url.

Por último usa el archivo robots.txt si tienes dos versiones de una misma página en tu propio dominio, ya sea porque tienes versión segura (https) o simplemente porque has decidido ofrecer un mismo contenido en dos secciones diferentes de tu página.

 

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Javier Primo

Rel canonical: qué, para qué y cómo

relcanonical-300x280Qué es Rel=Canonical

Cuando Google rastrea la Red y encuentra urls con el mismo contenido, el buscador penaliza todas las entradas que no sean originales, es decir, castiga la copia y fomenta la creación propia. Rel=canonical es una etiqueta HTML para terminar con el problema del contenido duplicado cuando tenemos distintas urls con igual o muy similar contenido.

Si en un mismo dominio tenemos una URL-A y una URL-B, copia de A, mediante la etiqueta  “Rel=Canonical” en la URL-B apuntaremos a la URL-A para decirle a Google que no indexe la B.

Casos en los que conviene implementar esta etiqueta:

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Cómo añadir Rel Canonical

¿Cómo implementarla? Sólo hay que añadir a tus páginas una etiqueta así:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/pagina-web.html” />

“pagina-web.html” sería la versión original de la página, es decir, la que te interesa ver en los resultados de búsqueda.

La etiqueta debe colocarse en la sección <head> del código HTML de la página, ya que de otra forma los buscadores la ignorarán y debe aparecer en todas las copias de las páginas, para indicar en todo momento la versión canónica.

Para comprobar que Google haya indexado correctamente la url canónica hay que usar el comando cache y escribir la URL de una versión no canónica.

 

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En mi experiencia profesional he usado esta etiqueta para darle prioridad a las urls no seguras, es decir, sin s en el https://, de forma que evitaba duplicar contenido con la versión segura de mi web. Comprueba que el contenido del texto principal de la página duplicada también aparece en la página canónica, que ésta se inserta sólo se una vez  en el <head> y con una URL que no dé errores.

 

Google Panda supuso un gran cambio en los resultados de búsqueda del buscador y fue lanzado por primera vez en febrero de 2011. El cambio tuvo como objetivo disminuir el rango de “sitios de baja calidad” y afectó a los rankings de casi el 12 por ciento de todos los resultados de la búsquedas.

Después del lanzamiento de Panda, muchos sitios web, incluyendo el foro webmaster tools de Google, se llenaron de quejas para conseguir una mejor clasificación. Para ayudar a los sitios afectados, Google ofreció en su blog ciertas guías para la auto-evaluación de la calidad de un sitio web.

Desde su lanzamiento en 2011, Panda ha presentado varias actualizaciones que veremos a continuación.

Actualizaciones oficiales desde 2012

Panda es uno de los algoritmos más importantes del buscador rey y su cometido es detectar y penalizar el contenido copiado o de baja calidad.

Cambios de Google Panda 2014 más importantes:

24.02.2011

1ª versión de Panda sólo para consultas en EEUU y en inglés. Afecta a un 11.8% de las consultas.

12.08.2011

Panda es desplegado a nivel mundial. Tiene un impacto entre el 6 y el 9% de las consultas.

14.03.2013

Panda se integra en el núcleo algorítmico de Google.

20.05.201

Llega el Panda 4.0. Afecta a un 7.5% de las consultas en inglés, para otros idiomas lo hace en diferentes grados (no revelados). Esta versión actúa casi en tiempo real, por lo que las subidas o bajadas del ranking pueden ocurrir en cualquier momento.

Consecuencias

Google-Panda-CMLAlgunas páginas con apenas backlinks se han visto afectadas, mientras que otros con una gran cantidad de enlaces continúan en la primera página.

Suben en el SERP los dominios que tienen coincidencia con la temática exacta de la web.

Las webs con .blogspot y .wordpress han mejorado posiciones teniendo en cuenta un mejor contenido y enlaces que sus homónimos con dominios propios.

Las webs con pocos contenidos han notado mejoría.

Los comentarios de las webs también son leídos por los robots de Google como algo positivo, aunque se trate de comentarios irrelevantes.

Los indicadores de redes sociales, como “Me gusta”, +1 y tweets inciden de forma positiva.

El futuro

Google Panda 4.0. va a favorer la visibilidad de aquellos espacios que tengan contenido de buena calidad, y empeorando los resultados a aquellos espacios con contenidos de baja calidad, contenidos duplicados o publicidad excesiva.

Consejos:

Trabajar en la redacción de buenos contenidos haciendo uso de piezas virales (performance content).

Eliminar el potencial spam ante los ojos del Google Panda: mucha publicidad, contenidos duplicados o contenidos que no tengan relación con las búsquedas para las que queramos posicionar.

 

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Javier Primo

Personalización del error 404

Error 404, ¡que no cunda el pánico!

Un error 404 o página no encontrada se produce cuando una url no ha podido ser rastreada por el robot de búsqueda, ya sea porque nunca existió, porque se ha tecleado mal la dirección de la página o porque ha dejado de existir. Los servidores mandan entonces un código de estado HTTP 404 para decir que la página no se ha encontrado.

La página 404 estándar puede variar en función del proveedor, pero por lo general no suele proporcionar información útil y los internautas abandonan inmediatamente la página.

 

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ejemplo creativo de un error 404 personalizado con mucho ingenio

Dado que los mensajes estándar no aportan más que la información de que la url es inaccesible, es bueno crear una página 404 propia. Yo personalmente recomiendo un enlace a la sección de contacto o a la de ayuda, porque así daremos soporte y al mismo tiempo seremos informados de este error si es que no lo habíamos detectado antes.

Esto permite a los usuarios encontrar la información que necesitan y reduce la probabilidad de que abandonen su sitio para buscar en otras ubicaciones.

 

Los service Workers, ¿el futuro?

 

El Service Workers de Google es un proxy web que permite implementar la posibilidad de definir qué pasa antes de entrar en una red o al salir de ella. Gracias a los Service Workers los navegadores tendrán la posibilidad de almacenar documentos y ofrecer recursos y funcionalidades.

Alex Russel dijo “queremos cargar algo en lugar de nada”, de lo que se entiende que el navegador mostraría en este caso información cacheada. Según Google, esta nueva funcionalidad se quiere comenzar a desarrollar con pruebas del estándar Service Workers en Google Chrome hacia finales de 2014, y después se irá extendiendo a distintos navegadores, tanto viejos como nuevos.

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Conclusiones Estudio 2014 de SearchMetrics

SearchMetrics ha analizado las características de las URLs que están posicionadas entre los puestos 1 y 30 y qué tienen en común para poder conocer qué es más relevante de cara al posicionamiento.

Conclusiones más importantes:

CONTENIDO

Existe una correlación entre la calidad de los contenidos y las posiciones en los resultados del buscador.
La extensión de los contenidos continúa creciendo.
Una buena estructura de enlaces internos es un factor muy importante.
Las keywords continúan siendo hoy claves del SEO en los metadatos (título y descripción) y en el cuerpo de texto.
La velocidad de carga es un factor determinante. En Webmaster tools podemos saber las mejoras a realizar.
La calidad de los backlinks sigue siendo muy importante.
El CTR como y el tiempo de permanencia son más altos en las páginas mejor posicionadas.
El bounce rate es menor para las URLs mejor posicionadas.
Parece que hay una especial consideración para las marcas grandes.
Listado de los 10 factores más importantes:

Onpage contenido: Términos relevantes +0,34
Red Social: Google+1 +0,33
Enlaces: Cantidad de enlaces +0,31
Social: Compartidos en Facebook +0,28
Red Social: Total Facebook +0,28
Red Social: Comentarios Facebook +0,27
Red Social: Pinterest: +0,27
Enlaces: Visibilidad SEO de la página que enlaza +0,26
Red Social: Me Gusta de Facebook +0,25
Red Social: Tweets +0,24

 

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Javier Primo

Bienvenido, Hummingbird

Google cumple 15 años y lo celebra con nuevo algoritmo, ¿cómo nos afecta?

Aunque Google no ofreció mucha información durante su presentación, vamos a intentar resumir lo que Hummingbird (Colibrí), su nuevo algoritmo, supone para los trabajadores del online marketing.

¿Por qué Hummingbird?

Las consultas son cada día más complejas y los algoritmos basados en palabras claves se han quedado obsoletos. El colibrí quiere por este motivo mejorar su comprensión de las consultas y aumentar la precisión y rapidez de las búsquedas.

Caffeine fue un cambio que mejoraba la velocidad de la indexación, pero no la relevancia del contenido. Panda y Penguin eran sólo filtros necesarios por la edad del algoritmo, y hummingbird supone un cambio del algoritmo que incorpora dichos filtros.

Una de las mejoras del colibrí es la búsqueda por voz. Hasta esta última actualización, Google sólo tenía en cuanta la coincidencia de keywords y ofrecía sus resultados de acuerdo a ellas, pero no entendía el significado de lo que se buscaba. Ahora parece que ya empieza a entenderlo y esto abre un mundo de posibilidades al rey de los buscadores.

El Knowledge Graph, unido a Hummingbird, hace también que haya más tipos de búsquedas, y el tiempo de permanencia en el buscador aumente, incrementando así sus ingresos publicitarios.

colibri

¿Cómo afecta al SEO?

Como hemos dicho, con Hummingbird, Google se centra en aprender a responder las preguntas concretas de sus usuarios. Al no ser un filtro antispam, no se han producido cambios notorios en los resultados de las búsquedas desde su lanzamiento.

Hummingbird afecta sobre todo a tablets y móviles, los dispositivos donde la búsqueda por voz es más común, por lo que parece que los cambios se producirán en este caso más a largo plazo en función de cómo las empresas adapten su SEO al colibrí. Pierden un poco de importancia las keywords y la gana la calidad del contenido.

Conclusión: debemos replantear nuestras palabras clave y añadir a las que ya tenemos nuevas long tail keywords, sin dejar de tener en cuenta que el contenido único y relevante sigue siendo la estrella de cara al posicionamiento.

Adwords

Cuando escribamos una nueva entrada en nuestro blog o web, tenemos que en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar vuestras mejores palabras clave.

Para ello, es bueno usar google adwords, que nos dice el volumen de búsquedas mensuales de una keyword: a mayor número de búsquedas, mayor probabilidad de tráfico SEO y mejor posicionamiento. Ojo, las keywords siempre tienen que estar relacionadas con nuestro negocio, no debemos perder eso de vista.

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En esta tercera entrega, después de Consejos para Linbuilders (I): Documentarlo todo y Consejos para Linkbuilders (II): Ya he visitado todo internet, hoy voy a dar algunos consejos sobre como encontrar el contacto de un Webmaster.

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No hace muchos años el añadir un apartado de contacto en una página web era casi obligado. Ahora, con el tiempo, se ha llegado incluso a que muchos webmasters escondan cualquier forma de contacto con ellos.

Durante el tiempo que he estado trabajando de linkbuilder he visto como unos cuantos de mis compañeros dejaban perder la oportunidad de contactar con páginas web o blogs de una calidad bastante alta sólo por el hecho de no haber encontrado una dirección de correo electrónico para contactar. Por mi parte siempre he intentado agotar todas las posibilidades que pueda encontrar y a continuación quiero mostrar algunas.

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