SEO para PYMES

Para tener presencia online no es suficiente con tener página web: su posicionamiento debe ser una parte imprescindible de la estrategia de marketing online, y esto no es sólo cosa de las grandes compañías.

Partiendo de la base de que el 80% de la gente consulta la Red antes de una compra importante, el 85 % de las visitas a una página provienen de los motores de búsqueda y el 60% de los usuarios de estos buscadores escogen los sitios web en base al título y la descripción en los resultados del buscador, vamos a analizar cómo podemos aprovechar la herramienta SEO para el posicionamiento de pequeñas y medianas empresas.

Un negocio local o pequeño no debería en principio estar posicionado en google por encima de empresas que facturen más e inviertan más en el diseño de sus páginas, por ejemplo. Pero si esas empresas mayores no prestan atención al SEO, una más pequeña puede posicionarnos mejor siguiendo una buena estrategia de marketing de buscadores.

Antes de nada, una vez más, lo más importante es tener una buena página web, con contenido interesante para nuestro target, y que sea sencilla y de fácil manejo para el usuario.

En segundo lugar, hay que detectar el nivel de visibilidad potencial que una empresa tiene en la Red. Para ello, primero hay que buscar las keywords que mejor describen el servicio o producto. Esta elección nos asociará a los términos que deseamos. Debemos centrarnos en unas pocas y específicas palabras y frases clave, y no caer en el sobre-posicionamiento, para evitar penalizaciones en los buscadores.

Si añadimos el parámetro &pws=0 a la URL del navegador, Google nos enseñará los resultados de una búsqueda como si fuera la primera vez que la hiciéramos (no usará tu Historial para ofrecerte otras webs). De este modo, verás la visibilidad de un negocio para determinadas palabras clave.

Para las pymes, las palabras clave de competencia media y baja son por norma general las más adecuadas, ya que normalmente no se puede competir con empresas más grandes en las búsquedas más genéricas. Se deben buscar entonces las palabras relacionadas directamente con los productos o servicios que ofrecemos. Si necesitáramos recurrir a keywords con una competencia más alta, siempre podemos buscar sinónimos, por ejemplo.

Por último, tenemos que escoger bien el lenguaje de programación más adecuado a nuestras necesidades. HTML, CSS y programación de bases de datos deberían ser suficientes, ya que se trata de hacer una página sencilla. También debemos tener en cuenta los dispositivos móviles, que cada vez suponen más visitas.

Debemos tener en cuenta que con el posicionamiento orgánico apareceremos en los buscadores más a largo plazo, por lo que si necesitamos visitas rápidamente (por ejemplo, para el lanzamiento de una nueva web), es aconsejable  recurrir al SEM como estrategia conjunta y complementaria.

Conclusión: debemos incluir el SEO en nuestra estrategia global de Marketing desde el principio, es decir, desde la creación de la web, ya sea contratando a un profesional o haciéndolo nosotros mismos. Si elegimos la primera opción, debemos siempre comunicar claramente al profesional con qué palabras deseamos asociarnos y participar activamente en el análisis de los resultados para redefinir la estrategia SEO en función de los mismos.

Integración del SEO dentro del online marketing

Al ser el SEO una de las técnicas dentro del marketing online, hoy queremos “subir la lupa” y dar una visión más general del conjunto de actividades que engloba esta disciplina. Esto nos servirá además para ver cómo podemos aunar esfuerzos con los otros departamentos del online para que la estrategia global sume esfuerzos y mejore resultados.

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la Red, por tanto, el Marketing On line consiste en usar todos los canales que ésta ofrece para que una empresa se comunique con sus clientes o prospectos.

La parte más claramente publicitaria del online marketing engloba, de forma muy básica, 3 canales de comunicación: los anuncios, el email y las redes sociales.

Anuncios: SEM, Display y Afiliados

Las campañas publicitarias PPC (pago por clic) presentan ventajas en los resultados de ranking en buscadores y pueden ser enfocadas a la audiencia deseada. La PPC y la publicidad gráfica son los formatos de anuncio preferidos.

- En el caso del SEM, el anunciante puede además controlar su campaña con palabras clave (positivas y negativas), objetivos demográficos y presupuesto con un presupuesto mínimo de 1 euro. Se paga sólo cuando se hace clic en un anuncio y se puede apostar en su subasta cuánto estas dispuesto a pagar por ello.

- En Display y hay gran flexibilidad de contrataciones, desde el coste por impresiones, por clics, combinaciones de ambos. En función de la campaña, elegirmeos una u otra.

- El Marketing de Afiliados suele basar su negociación en una comisión variable sobre la compra final de los usuarios dirigidos a través de la web que tenga el banner en su página. Fácil y sencillo. La afinidad de contenidos entre ambas páginas es básica en esta división del marketing online.

Email Marketing

Es el envío de newsletters, ya sean promocionales, de fidelización o a través de joint ventures con otras empresas que nos incluyan en sus correos.

Enviar mails es más barato que la mayoría de las otras formas de comunicación. Además, la posibilidad de segmentar públicos que nos ofrece permite una personalización del contenido de los correos en función del destinatario. Esto, bien usado, podría ayudarnos a conseguir el éxito de cualquier acción.

Otra ventaja es que, al igual que todas las técnicas del marketing online, sus resultados son fácilmente medibles. Con herramientas como evalanche u optivo podemos ver, tras el envío de una newsletter, quien abre el correo, quien clica en alguno de sus enlaces y quien compra posteriormente tras la apertura del mismo.

Posible inconveniente: que hagamos un mal uso de esta herramienta y provoquemos el hastío entre nuestros receptores, que pueden borrarlos directamente, darse de baja de nuestros correos (la ley obliga a incluir la posibilidad de hacerlo en todos los mails), bloquearnos o incluso denunciarnos como Spam.

Social media Marketing

Es la comunicación comercial a través de toda la web 2.0, utilizar las redes sociales para lograr promocionar un sitio web de una empresa, su producto o un servicio.

Día a día proliferan redes que abarcan a distintas comunidades de usuarios. Las más conocidas y masivas, Facebook, Twitter, YouTube y Linkedin, en las que deberíamos estar, y después elegir algunas otras en función de la adaptación de su target al nuestro.

La clave, una vez más, es la segmentación y la calidad y la relevancia para el usuario del contenido a comunicar. Un buen contenido genera viralidad y reputación, uno malo, bajas de ususarios y desprestigio.

Además de los aspectos más comunicativos mencionados, existen dos apartados más técnicos básicos fundamentales antes del lanzar una campaña online: la usabilidad y la interfaz.

La usabilidad es la eficiencia con la que se ofrece al usuario el servicio que precisa. Cualquier web que lleve a cabo estrategias de marketing online debe ser usable y tener un diseño intuitivo que facilite su uso para cualquiera.

Al implementar una atractiva interfaz, los usuarios se sienten más atraídos por el producto o la información que se desee transmitir.

On Page: indexación, reputación y redacción

Así como hace unos días hablaba del Off Page y Linkbuilding, ahora toca hablar de su hermano mellizo: el SEO on-site. El onpage u on-site es la parte del marketing de posicionamiento orgánico (no pagado) que se halla dentro de nuestra web y que va destinada a optimizarla.

Cada vez que editamos o creamos contenido dentro de un site, ya sea un título, un artículo o una nueva sección, estaríamos participando entonces del onpage, por lo que conviene saber trucos para hacer más visible nuestra página.

En el SEO On Page intervienen tres factores clave:

1 – Indexación

¿Qué almacena Google sobre mi web en su índice y cómo ayudo yo a que lo haga bien? La indexación es básica para que nuestra web sea localizada por buscadores, identificada su contenido y clasificada correctamente.

Google archiva en su base de datos las páginas que se encuentran en Internet y recorre la Red en búsqueda de los contenidos alojados en cualquier servidor público.

Hay dos formas para conseguir que Google se entere de que tu página web existe en la Red: dando de alta la web en Google a través de la herramienta Webmaster de Google o colocando un enlace a tu sitio desde otra web que ya esté indexada (más rápida).

2 – Reputación

Una tarea difícil del posicionamiento orgánico es lograr una correcta diferenciación de nuestra página con la del de nuestros competidores, con los que compartimos palabras clave. La autoridad de un sitio web, entendida por Google, es su calidad o reputación para el buscador, su importancia frente al resto. Si tenemos una autoridad alta, Google será más permisivo ante técnicas SEO “moralmente problemáticas”.

En muchos casos, el contenido es casi el mismo, pero su ranking en google, no. El buscador interpreta que la calidad de los enlaces entrantes a una web es un buen criterio de medición de su calidad. Así, a mayor calidad de backlinks, más autoridad y mejor posición para una keyword. Es muy frecuente, entonces, encontrar sitios con gran cantidad de links desde otras páginas web que, sin embargo, están mal posicionadas.

3 – Redacción

Es bueno pararse a ver de qué habla cada una de mis páginas y después ver cómo puedo jugar a mi favor en la redacción de los textos incluidos en las mismas. Los motores de búsqueda tratan las palabras claves desde dos aspectos:

- El sintáctico-morfológico. Son las reglas gramaticales. El análisis morfológico reduce las palabras a su raíz (lexema) y el sintáctico establece la relación entre las propias palabras de la palabra clave de consulta.

La keyword “Posicionamiento buscadores”, por ejemplo, la podríamos separar en dos lexemas (posición y bus), y, jugando con ellos, conseguir variaciones (posicionamiento buscadores, posicionamiento búsquedas, posicionar buscadores, posicionar búsquedas…)

- El semántico. Es la comprensión de las palabras en las consultas de búsqueda. Aprenden a interpretar consultas utilizando información de sus bases de datos.

En base a esas palabras derivadas de lexemas, y a través de sus bases de datos, Google asocia por ejemplo que la palabra “comer” está relacionada con restaurante, alimentos…

Indexación + Prestigio + Redacción clara

= Mejor Posicionamiento

El Linkbuiling como factor clave de éxito

El 70% de usuarios web que usa buscadores se fían de las búsquedas orgánicas, y sólo un 30% de ellos está dispuesto a cliquear en los anuncios de pago. La Optimización para los Motores de Búsqueda (SEO) se convierte así en un ingrediente básico de la siguiente fórmula:

Más visibilidad = más clientes y más ventas

En este contexto, el Linkbuilding es imprescindible para obtener una buena posición en Google . Google anima a los webmasters a construir “buenos” backlinks que generen tráfico a sus webs, pero conseguir posicionarse en el buscador de referencia no es fácil, porque cada vez hay un conocimiento más amplio de técnicas de SEO por ambas partes.

La técnica del linkbuilding es relativamente fácil y funciona cuando finalmente el motor de Google nos indexa por tener un contenido relevante. Se trata un trabajo a veces monótono y arduo, pero del que se pueden obtener resultados visibles a largo plazo.

Veamos a continuación 3 técnicas básicas dentro del linkbuilding:

1. Intercambio y compra de enlaces

Conseguir links de esta forma es sencillo, pero Google advierte que este intercambio se penaliza, y lo mismo pasaría con los enlaces de pago. Lo más efectivo entonces sería conseguir enlaces “naturales” por un contenido interesante. Mi experiencia laboral me dice que una buena coordinación con el departamento de Prensa o RRPP puede dar buenos resultados en este sentido.

Aquí es necesario fijarnos además en el Link Juice, el PageRank (PR) que se obtiene de los backlinks: a mayor PR, más Link Juice.

2. Foros y directorios

Emplazar links masivos en foros no relacionados con nuestro campo de actividad usando hard anchors está cada vez más penalizado, aunque hay profesionales y agencias que aún lo hagan. En cambio, darse de alta en directorios temáticos y de relevancia se contabiliza como algo positivo. No se necesita una web con muchos enlaces entrantes, se necesita una página con enlaces relacionados.

3. Firma invitada

Contactar a páginas de referencia de nuestro sector  de actividad para que publiquen con un artículo nuestro ad hoc para ellos hará primero que más gente nos conozca y además que confíe en lo que ofrecemos si confían en la web que nos ha recomendado.

Recuerda en todos los casos que Google es ahora lo suficientemente inteligente como para averiguar qué palabras clave mejor se relaciona con su contenido. Recomendamos que utilices palabras clave como “haga clic aquí “, “leer más”, son más naturales.

Algunos consejos SEO

Google es el buscador mayoritario en casi todo el mundo, con una cuota de mercado superior al 95% en nuestro país. Someterse a las exigencias de este robot de búsqueda puede llevarnos a cometer errores que reduzcan nuestra posición en el mismo. Las actualizaciones de sus algoritmos han motivado un cambio radical en las técnicas de posicionamiento Web, por eso nos parece conveniente recopilar estos pequeños y básicos apuntes:

-     La web que optimicemos debe estar terminada, tener contenido diferenciado e interesante y carecer de enlaces rotos. Una vez lista, es conveniente mandarla, junto a su sitemap, a los principales buscadores, como Google o Yahoo, e incluirla en directorios como DMOZ, Páginas Amarillas (hay que tener cuidado, si abusamos, seremos penalizados). Google Webmasters Tools nos servirá de ayuda en el control de títulos duplicados y errores 404, por ejemplo. El contenido debe ir acorde a la compañía, pero adaptando los contenidos al público, al que le debemos permitir participar interactivamente en ella.

-     Debemos siempre tener una comunicación fluida con la empresa y hacer todo lo posible para que ésta defina al máximo sus objetivos y los resultados que espera con su inversión en online marketing. Esto se traducirá en una confianza con él para mostrar nuestra estrategia y argumentos.

-     La rapidez de carga es fundamental para una web, y dependerá de múltiples factores, como el tamaño de las imágenes ,el servidor o el número de archivos a cargar. Es aconsejable  instalar alguna extensión (Pagespeed, YSlow…) para ver cómo podemos disminuir la velocidad de carga, por ejemplo, comprimiendo imágenes.

-     Las palabras clave que destacaremos en la página  deben ser las apropiadas, no repetidas y relevantes; las etiquetas TITLE y ALT, descriptivas y sencillas, y los con títulos de unos 70 caracteres. A pesar de que las meta-etiquetas no son un requisito para ubicar una web entre los primeros resultados, como sí lo son el “title” y el dominio, no dejan de ser importantes. La metadescripción, de unos 170. Si su sitio contiene páginas dinámicas (es decir, una URL que contenga una “?” Carácter), asegúrese de que el uso de URL amigables. Los robots de los motores de búsqueda tienen dificultades para la indexación de páginas dinámicas.

-     No hay que abusar de los backlinks en nuestra web para evitar ser considerado una granja de enlaces por los motores de búsqueda. Es recomendable asimismo evitar al máximo los enlaces en foros y páginas spam y participar en sistemas de intercambios masivos de enlaces. No utilice enlaces ocultos: los motores de búsqueda deben ver lo mismo que el resto de usuarios.

-     Cuando un artículo o url es compartida en las redes sociales, el buscador entiende que se trata de un contenido interesante, y tiende a posicionarlo mejor, por eso debemos hacer una buena gestión de nuestro social media. Si no lo hemos hecho antes, hay que optimizar los artículos anteriores a la llegada de Google Panda con arreglo a los nuevos criterios. También hay que tener en cuenta los terminales  móviles, cada vez son más usados para la navegación web.

Algunas claves para buscar keywords

Antes de comprar algo o de viajar a algún sitio el fin de semana, buscamos en Internet el precio del producto o cómo llegar al destino, por ejemplo. Por eso, las técnicas usadas por Google para posicionar en base a estas palabras clave es crucial para “existir” en un entorno digital y global. El problema es que  incluso los más expertos en esta materia manejan un considerable margen de error a este respecto, lo que hace que se difundan infinidad de teorías acerca de cómo tener éxito con el posicionamiento orgánico.

¿Qué palabras clave necesito posicionar? ¿Qué posición consideraré exitosa? ¿Qué keywords persigue mi competencia? Aquí veremos herramientas y recomendaciones que sabemos ayudan a buscar las mejores keywords para una campaña seo.

Hay en el mercado varias herramientas para analizar y determinar palabras clave, pero la mejor es el la propia fuente, es decir, Google, que será quien luego hará el ranking de esas palabras. He aquí dos buenas herramientas del buscador líder y una externa:

- Google Suggest, en la que cuando escribimos las palabras, va proporcionándonos búsquedas relacionadas que hayan sido hechas ya.

- Google Trends, que sirve para ver gráficos de búsquedas por palabra clave en Google. También sirve para comparar volúmenes de búsqueda entre diferentes palabras clave o entre combinaciones de las mismas.

- Keyword Discovery, que, sin ser de Google, nos ayuda enseñando  una gran lista de palabras clave usando una que le damos nosotros.

Al comienzo de una planificación no es conveniente buscar keywords con mucha competencia. En nuestro país es generalmente mejor realizar al principio búsquedas específicas antes que usar pocas palabras (en Alemania, por ejemplo, sería al contrario, por su diferente forma de formular estas búsquedas). Así, es mejor situar una página en las primeras posiciones para búsquedas como “alojamiento barato en Madrid “, “casas a buen precio en Madrid” que únicamente “casas” o “casas en Madrid”, por poner un ejemplo.

Para finalizar, hay que tener en cuenta a la hora de hacer una campaña SEO que dos de los principales problemas que tiene google en cuanto a detectar las palabras son la polisemia, es decir, las palabras iguales que tienen diferentes significados (la palabra pico, por ejemplo) y la sinonimia, diferentes términos con idéntico significado (asno y burro). Debido a esto, Google ya te ofrece resultados sinónimos en algunas ocasiones. Por eso, tal y cómo decimos antes, debemos ser lo más específicos que podamos para evitar que los resultados que ofrezca el buscador sean los de la palabra con significado diferente al que nos interesa.

Los Fragmentos enriquecidos (Rich snippets)

Uno de los factores de los que se ha venido hablando durante el 2012 es el tema de la importancia de declarar el autor de los textos para ayudar a posicionar una página web. Es evidente también que el hecho de crearse un perfil de Google+ en el que no tenemos ningún tipo de actividad no ayudará demasiado a mejorar la posición de nuestras keywords, pero mientras vamos adquiriendo un buen AuthorRank hay otras formas de conseguir llamar la atención en los resultados: los fragmentos enriquecidos o rich snippets.
 

¿Qué son los fragmentos enriquecidos (Rich snippets)?

Con la aparición de los fragmentos enriquecidos y la importancia que ha ido demostrando la declaración de autoría, los resultados de búsqueda en Google se han llenado de fotos, estrellas, música, vídeos, etc.

Se ha dejado claro hoy en día las ventajas que de la optimización de los fragmentos enriquecidos demostrando que en muchos casos aportan hasta un 30% más de CTR (Click-Through-Rate) y que en muchos casos una página web que esté en la posición 2 de los resultados puedes conseguir más visitas si tiene una mejor apariencia visual que un primer resultado. En 2013 no sólo basta en crear buen contenido sino que hay que dar la cara para ganarse una reputación y/o dar más autenticidad a lo que se dice.

Esta imagen es el primer resultado en la versión alemana de Google cuando alguien busca “überweisung mit TAN sparkasse” (transferencia mediante TAN sparkasse). En este caso el TAN es un sistema de seguridad para la confirmación de transferencias bancarias y Sparkasse es una de las cajas más importantes de Alemania.

¿No os parece mucho más fiable saber que la información que vais a leer en esa URL ha estado escrita por un hombre con nombre y apellidos?

Los elementos que aparecen en este ejemplo (fotografía, nombre del autor, número de personas que tienen al autor en los círculos de Google+) son elementos que aparecerán en los resultados de forma rápida si vinculamos nuestro perfil de Google+ con nuestra web, pero hay formas para ir mucho más allá y conseguir que los resultados de nuestra web aparezcan de forma más llamativa. A continuación os voy a mostrar algunas opciones interesantes.

Opiniones / Puntuaciones / Ratings

Uno de los aspectos que más se ha utilizado (e incluso penalizado por Google por sobreoptimización) es la posibilidad de poner una puntuación a una URL y conseguir que así aparezca en los resultados. Esta opción es muy útil si nuestra web cuenta con un producto (o varios) con el que fácilmente los usuarios pueden dar su puntuación. En el caso de una URL con varios productos incluso se puede añadir el intervalo de precios en el que estos están enmarcados.

Recetas / DIY

Aunque a veces no lo parezca, en Internet hay más cosas más allá de las fotos de gatos; también existen los blogs de cocina llenos de recetas. Con la optimización de los fragmentos enriquecidos podemos conseguir que aparezca una de las fotos de la receta e información como por ejemplo el tiempo necesario para y las calorías.

Música / Sonido / Archivos de audio

La información sobre canciones, listas de reproducción, archivos de audio está cada vez menos presente sobretodo en los artistas más conocidos ya que Google opta por mostrar su propia información dejando a las webs “más pequeñas” un sitio menos importante. Aún así se puede conseguir aportar información del título de la canción, la duración, el nombre del álbum, etc.

Eventos / Conciertos / Cine

Si nuestra web se basa en aportar información sobre conciertos, eventos o pases de películas  etc. este tipo de optimización permitirá que aparezca una lista de tres eventos como parte de la meta descripción haciendo que así quien busca un concierto en concreto sea dirigido a una de las URL de tu web sin tener que buscar más en Google.

Estos ejemplos son los más típicos que se pueden encontrar y hay muchos más elementos interesantes. Para ello recomiendo pasar por la web de Schema.org e investigar un poco sobre los códigos a usar y las amplias posibilidades que nos dan los micro-formatos.

Calidad + Originalidad + Autoría + Viralidad = ¿Éxito SEO?

Google lleva mucho tiempo introduciendo cambios constantes en su algoritmo. Tras las últimas revisiones de Panda y Penguin para analizar de forma más precisa el contenido de una web, y tras leer las diferentes opiniones al respecto de varios expertos en la materia, podemos decir a modo de resumen que la clave del éxito de una campaña de SEO en un futuro próximo será la originalidad y la calidad de sus contenidos.

Los buscadores se están centrando, como decimos, en la detección de la calidad de la información contenida en una web y, en función de la misma, sitúan a una página en una situación más o menos preferente en sus resultados. La mencionada calidad, pero también la actualización de los contenidos, van a ser entonces dos elementos muy importantes en el posicionamiento. El blog adquiere de esta forma una especial importancia. Por otro lado, Google ya está entrenado para reconocer nuestra forma de redactar las búsquedas.  Cada vez escribimos frases más largas y específicas en la caja del buscador y estas son cada vez más indexadas por los mismos.

En un pasado bastante reciente, los redactores SEO usábamos y abusábamos de anchor text metidos «con calzador » y repetidos de la misma forma a lo largo de diferentes artículos con el objetivo de que los buscadores posicionaran nuestra página a través de esas palabras clave. Ahora que sabemos que Google penaliza este abuso, en el futuro los enlaces deberán estar integrados de manera natural en el desarrollo del texto, por lo que tendremos que crear anchor text diferentes y con lógica. Una posible idea podría ser combinar el nombre de nuestra página web con las palabras clave como “pincha aquí” o “ver más info”, con las que el usuario se sentirá menos engañado.

Ejemplo de uso masivo de keywords

Por otro lado, si hasta hace poco el PageRank era el sistema a través del cual Google posicionaba las páginas, la tendencia para 2013 la dictarían más el AuthorRank, que analiza la relevancia del autor de los contenidos, y el AgentRank, que mide la autoridad de una publicación en una sector concreto. En junio de 2012, Google explicaba el uso de rel=”author”, también conocido como authorship markup, que establece, mediante un mecanismo de pingback, el autor de un artículo, de forma que los autores quedan conectados con su contenido en la red.

Finalmente, en cuanto al SocialRank, sabemos ya que los buscadores premian las elecciones de los usuarios a partir del éxito de los contenidos en Facebook, Twitter, Pinterest y Google + principalmente. Los seguidores y las veces que se comparte una página tienen su recompensa en la parte más alta de los resultados de una búsqueda. Las redes sociales son para Google además una ayuda en su la lucha contra el contenido de baja calidad, ya que suponen un buen medidor para evaluar el éxito o fracaso de un contenido.

Por qué tuve que cambiarle el apellido a un redactor (o por qué Daniel Radcliffe escribe en Amazon)

La autoría es uno de los factores que se destacan en cuanto al posicionamiento web predecido para este 2013. Por este motivo son muchos, o casi todos, los autores que están buscando optimizar los resultados para que aparezca su fotografía y para que Google relacione su persona con los materiales que haya escrito.

Google nos da varias posibilidades de vincular nuestro perfil de Google+ con el contenido que tengamos en nuestra propia web o en webs donde colaboramos pero, ¿hasta qué punto son efectivos estos métodos? ¿En qué casos relaciona Google a los autores y en qué otros casos se saca de las mangas cosas irreales?

¿Por qué tuve que cambiarle el apellido a un redactor?

Desde que empecé a trabajar para la página web de juegos online Browsergames.es, uno de los elementos que quería tener preparados desde un principio para el lanzamiento de la web era la vinculación de la autoría con todas las URL de la web. Por parte del departamento de IT todo estaba preparado y junto a la Social Media Manager preparamos el perfil de Google+ de nuestro redactor. Tras una prueba en la que la herramienta de fragmentos enriquecidos de Google reconoció sin problema al autor dejamos el tema a la espera que en pocos días apareciera la foto en los SERPS.

Pasaron prácticamente dos meses desde que lo preparamos todo y no conseguía que apareciera la autoría en los SERPS así que pedí al redactor que intentara ser bastante más activo en su perfil para ver si el problema consistía en relacionar el contenido con un autor casi fantasma en cuanto actividad en Google+. Con todo pasaron un par de meses más y finalmente nos dimos cuenta que por alguna razón desconocida Google ya no detectaba bien el nombre de nuestro redactor ni lo relacionaba con nuestra web.

Aún teniendo el nombre correcto del redactor en casi todas las URL de la web y enlazado la URL de su biografía con su perfil de Google+, Google detectaba sus apellidos de forma errónea. Al parecer Google empezó a juntar los dos apellidos en uno solo detectando que el autor no era “Felipe Castillo Díaz”, sino que era “Felipe Castillodíaz” y al mismo tiempo cuando queríamos verificar su autoría mediante su perfil, Google nos decía que los autores no correspondía porque no tenían el mismo nombre.

Finalmente y tras probar todo tipo de estrategias, ayer me vi obligado a pedirle a nuestro redactor que juntara sus dos apellidos para ver si finalmente así Google detectaba su autoría.  La verdad es que ha funcionado y he conseguido que su perfil y las URL de nuestra web estén directamente relacionadas, pero para ello he tenido que sucumbir una característica de nuestra web a los deseos de los errores de Google. Los resultados de búsqueda de momento no muestran su fotografía, pero esto es cuestión de esperar unos días y ver si hemos terminado por fin la odisea.

¿Habéis tenido alguna vez este problema con algún perfil de Google+?

* * Actualización * *

Google ha decidido empezar a mostrar la foto de nuestro redactor y, por sorpresa ahora está decidiendo añadir mi fotografía en la única URL que yo mismo escribí. En este caso solo aparece mi nombre sin tener ningún enlace hacia mi perfil de Google+ ni tener URL de autor.

* *  Actualización * *

¿Por qué Daniel Radcliffe escribe en Amazon?

Otro caso curioso es el que se da con la detección automática que hace Google en páginas web con gran visibilidad y los perfiles de Google+ de famosos. Hace pocos días vi gracias a un compañero que Google estaba relacionando una URL de la plataforma Amazon.co.uk con el perfil del actor Daniel Radcliffe y mostrando su fotografia en los SERPS y declarandolo autor de esa URL.

¿Qué relación tiene Daniel Radcliffe con Amazon? Aparentemente ninguna, pero Google ha vuelto a demostrar sus fallos en la autoría haciendo que por el solo hecho de que aparezca el nombre de un famoso en la parte final de una URL como promoción de otro de sus productos este aparezca como el autor legítimo del contenido de esa URL. Por ahora creo que Radcliffe no ha escrito las explicaciones del colchón, pero nunca se sabe.

¿Es el momento de intentar que Google muestre la autoría de un famoso en una URL propia? ¿Quién se anima a hacer el experimento? ¿A quién no le gustaría poseer la autoría de algún famosillo del mundo del SEO como Matt Cutts? Seguro que así se consigue que el CTR aumente rápidamente.

Finalmente creo que estos detalles nos demuestran las torpezas que tiene algunas veces en Google tras una apariencia de empresa ‘cool’ y llevándonos a un punto en el que nuestra actividad en Internet se rige por lo que los señores de Google quieren y no como antes cuando ellos eran los que tenían que adaptarse a los usuarios.

¿ SEO negativo en 2013 o Mal SEO ?

Quienes trabajamos con unos objetivos cuantitativos altos solemos pasar por delante de centenares de páginas web cada día buscando espacios interesantes de donde conseguir enlaces de forma natural o no tan natural. Con esta cantidad de páginas diarias es normal encontrar gran cantidad de webs que uno mismo puede calificar como malas o no interesantes. En la mayoría de casos también nos hemos acostumbrado a detectar rápidamente cuando una página web ha sido creada por otro SEO para posicionar sus webs o para usar como página de intercambio de enlaces.

Entre estas páginas ‘malas’ me he encontrado hoy con un ejemplo interesante: un blog creado para proporcionar una cantidad supuestamente alta de enlaces hacia un solo portal.

Web: www.sehacesoftware.com
A quien enlaza: www.linio.com.mx

Al ver este blog, mi primer pensamiento fue de que alguien estaba usando antiguas tácticas para intentar posicionar unas palabras clave concretas para una empresa. Comentándolo con algunos compañeros y remarcando los aspectos negativos nos empezaron a rondar otras ideas. ¿Esto era un mal SEO intentado usar antiguas tácticas o podría ser alguien intentando realizar SEO negativo? ¿Qué aspectos negativos veis en este blog?

Precisamente hace unos días nuestro amigo Philipp Klöckner nos hablaba de sus perspectivas para el 2013 en las que incluía como primer punto la posibilidad de un crecimiento del llamado SEO negativo para poder así posicionar nuestra web haciendo que las webs de la competencia empiecen a perder posiciones.

¿Que es el SEO negativo?

Como en todos los oficios en este mundo se pueden escoger varios caminos para realizar las cosas. Unos escogen hacer su trabajo lo más limpio y profesional posible y otros buscan algunos atajos o formas más sucias de conseguir sus resultados. Aquí es donde entra el SEO negativo. Si para un profesional que está situando una página web en los resultados de los buscadores lo más importante es que estos consideren su página web como contenido de calidad merecedor de aparecer en una buena posición, para los que practican SEO negativo lo más importante es hacer que su competencia sea penalizada y poco a poco vaya desapareciendo de los resultados.

Para conseguir estos objetivos hay varias formas de actuar. Algunos se dedican a comprar enlaces o a spamear foros con enlaces que saben que van a perjudicar a la web que quieren que deje de estar bien posicionada. Otro sistema más agresivo es hackear la página web para que esta pierda calidad o desaparezca durante una temporada. Finalmente algunos optan por el chivatazo denunciando las ‘prácticas ilegales‘ que algunas webs utilizan para conseguir enlaces.

Es evidente que con las actualizaciones de Google cada vez es más complicado y más lento posicionar una página web y con ello las opciones para perjudicar a otra web crecen a ritmo muy alto. ¿Será 2013 realmente el año en que más profesionales del SEO se pasarán al lado oscuro? ¿Tendremos que estar más alerta por posibles ataques?