Javier Primo

Bienvenido, Hummingbird

Google cumple 15 años y lo celebra con nuevo algoritmo, ¿cómo nos afecta?

Aunque Google no ofreció mucha información durante su presentación, vamos a intentar resumir lo que Hummingbird (Colibrí), su nuevo algoritmo, supone para los trabajadores del online marketing.

¿Por qué Hummingbird?

Las consultas son cada día más complejas y los algoritmos basados en palabras claves se han quedado obsoletos. El colibrí quiere por este motivo mejorar su comprensión de las consultas y aumentar la precisión y rapidez de las búsquedas.

Caffeine fue un cambio que mejoraba la velocidad de la indexación, pero no la relevancia del contenido. Panda y Penguin eran sólo filtros necesarios por la edad del algoritmo, y hummingbird supone un cambio del algoritmo que incorpora dichos filtros.

Una de las mejoras del colibrí es la búsqueda por voz. Hasta esta última actualización, Google sólo tenía en cuanta la coincidencia de keywords y ofrecía sus resultados de acuerdo a ellas, pero no entendía el significado de lo que se buscaba. Ahora parece que ya empieza a entenderlo y esto abre un mundo de posibilidades al rey de los buscadores.

El Knowledge Graph, unido a Hummingbird, hace también que haya más tipos de búsquedas, y el tiempo de permanencia en el buscador aumente, incrementando así sus ingresos publicitarios.

colibri

¿Cómo afecta al SEO?

Como hemos dicho, con Hummingbird, Google se centra en aprender a responder las preguntas concretas de sus usuarios. Al no ser un filtro antispam, no se han producido cambios notorios en los resultados de las búsquedas desde su lanzamiento.

Hummingbird afecta sobre todo a tablets y móviles, los dispositivos donde la búsqueda por voz es más común, por lo que parece que los cambios se producirán en este caso más a largo plazo en función de cómo las empresas adapten su SEO al colibrí. Pierden un poco de importancia las keywords y la gana la calidad del contenido.

Conclusión: debemos replantear nuestras palabras clave y añadir a las que ya tenemos nuevas long tail keywords, sin dejar de tener en cuenta que el contenido único y relevante sigue siendo la estrella de cara al posicionamiento.

Adwords

Cuando escribamos una nueva entrada en nuestro blog o web, tenemos que en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar vuestras mejores palabras clave.

Para ello, es bueno usar google adwords, que nos dice el volumen de búsquedas mensuales de una keyword: a mayor número de búsquedas, mayor probabilidad de tráfico SEO y mejor posicionamiento. Ojo, las keywords siempre tienen que estar relacionadas con nuestro negocio, no debemos perder eso de vista.

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En esta tercera entrega, después de Consejos para Linbuilders (I): Documentarlo todo y Consejos para Linkbuilders (II): Ya he visitado todo internet, hoy voy a dar algunos consejos sobre como encontrar el contacto de un Webmaster.

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No hace muchos años el añadir un apartado de contacto en una página web era casi obligado. Ahora, con el tiempo, se ha llegado incluso a que muchos webmasters escondan cualquier forma de contacto con ellos.

Durante el tiempo que he estado trabajando de linkbuilder he visto como unos cuantos de mis compañeros dejaban perder la oportunidad de contactar con páginas web o blogs de una calidad bastante alta sólo por el hecho de no haber encontrado una dirección de correo electrónico para contactar. Por mi parte siempre he intentado agotar todas las posibilidades que pueda encontrar y a continuación quiero mostrar algunas.

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Seguimos con la segunda parte de los Consejos para Linkbuilders para poder hacer de este trabajo algo más eficaz y ágil. En esta ocasión voy a hablar de una de las frases que más he oído entre los becarios más inexpertos que empiezan como linkbuilders: no encuentro páginas web, ya he visitado todo internet.

La verdad es que puede ser normal que tras unos meses enfocados en una temática de páginas web al final tengamos la sensación de no encontrar páginas/blogs nuevos y estar dando vueltas siempre por las mismas webs. Esta sensación es normal ya que muchas veces cuando estamos enfocados en una temática concreta siempre nos encontramos con distintos clusters de páginas webs que directa o indirectamente se relacionan entre si formando prácticamente una red cerrada.

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Uno de los perfiles que más se pueden encontrar dentro del mundo del SEO es el del Linkbuilder. Ese trabajador que se pasa horas y horas buscando páginas webs y blogs para conseguir que estos añadan enlaces hacia la web por la que trabaja.

En una empresa donde se busque impulsar de forma rápida y eficaz una estrategia SEO, es muy importante que los Linkbuilders estén bien formados y tengan capacidad para trabajar de forma rápida. Las tareas rutinarias de un linkbuilder pueden llevar muchas veces a la frustración por estancarse en un cluster de págians web y tener la sensación de haber visto todas las páginas web de Internet o a la frustración por el bajo porcentaje de webmasters que contestan los correos electronicos. Incluso se puede caer en una rutina que haga del trabajo algo aburrido y eso disminuya nuestro rendimiento.

El linkbuilding ha sido una tarea siempre presente en los dos años de experiencia en SEO que he adquirido trabajando en Berlín y por este motivo he decidido preparar varios artículos con consejos para ser más eficaz en los distintos pasos importantes del Linkbuilding empezando por el más fundamental:

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Javier Primo

SEO para PYMES

 

Para tener presencia online no es suficiente con tener página web: su posicionamiento debe ser una parte imprescindible de la estrategia de marketing online, y esto no es sólo cosa de las grandes compañías.

Partiendo de la base de que el 80% de la gente consulta la Red antes de una compra importante, el 85 % de las visitas a una página provienen de los motores de búsqueda y el 60% de los usuarios de estos buscadores escogen los sitios web en base al título y la descripción en los resultados del buscador, vamos a analizar cómo podemos aprovechar la herramienta SEO para el posicionamiento de pequeñas y medianas empresas.

Un negocio local o pequeño no debería en principio estar posicionado en google por encima de empresas que facturen más e inviertan más en el diseño de sus páginas, por ejemplo. Pero si esas empresas mayores no prestan atención al SEO, una más pequeña puede posicionarnos mejor siguiendo una buena estrategia de marketing de buscadores.

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Al ser el SEO una de las técnicas dentro del marketing online, hoy queremos “subir la lupa” y dar una visión más general del conjunto de actividades que engloba esta disciplina. Esto nos servirá además para ver cómo podemos aunar esfuerzos con los otros departamentos del online para que la estrategia global sume esfuerzos y mejore resultados.

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la Red, por tanto, el Marketing On line consiste en usar todos los canales que ésta ofrece para que una empresa se comunique con sus clientes o prospectos.

La parte más claramente publicitaria del online marketing engloba, de forma muy básica, 3 canales de comunicación: los anuncios, el email y las redes sociales.

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Así como hace unos días hablaba del Off Page y Linkbuilding, ahora toca hablar de su hermano mellizo: el SEO on-site. El onpage u on-site es la parte del marketing de posicionamiento orgánico (no pagado) que se halla dentro de nuestra web y que va destinada a optimizarla.

Cada vez que editamos o creamos contenido dentro de un site, ya sea un título, un artículo o una nueva sección, estaríamos participando entonces del onpage, por lo que conviene saber trucos para hacer más visible nuestra página.

En el SEO On Page intervienen tres factores clave:

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El 70% de usuarios web que usa buscadores se fían de las búsquedas orgánicas, y sólo un 30% de ellos está dispuesto a cliquear en los anuncios de pago. La Optimización para los Motores de Búsqueda (SEO) se convierte así en un ingrediente básico de la siguiente fórmula:

 

Más visibilidad = más clientes y más ventas

 

En este contexto, el Linkbuilding es imprescindible para obtener una buena posición en Google . Google anima a los webmasters a construir “buenos” backlinks que generen tráfico a sus webs, pero conseguir posicionarse en el buscador de referencia no es fácil, porque cada vez hay un conocimiento más amplio de técnicas de SEO por ambas partes.

La técnica del linkbuilding es relativamente fácil y funciona cuando finalmente el motor de Google nos indexa por tener un contenido relevante. Se trata un trabajo a veces monótono y arduo, pero del que se pueden obtener resultados visibles a largo plazo.

Veamos a continuación 3 técnicas básicas dentro del linkbuilding:

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Javier Primo

Algunos consejos SEO

Google es el buscador mayoritario en casi todo el mundo, con una cuota de mercado superior al 95% en nuestro país. Someterse a las exigencias de este robot de búsqueda puede llevarnos a cometer errores que reduzcan nuestra posición en el mismo. Las actualizaciones de sus algoritmos han motivado un cambio radical en las técnicas de posicionamiento Web, por eso nos parece conveniente recopilar estos pequeños y básicos apuntes:

-     La web que optimicemos debe estar terminada, tener contenido diferenciado e interesante y carecer de enlaces rotos. Una vez lista, es conveniente mandarla, junto a su sitemap, a los principales buscadores, como Google o Yahoo, e incluirla en directorios como DMOZ, Páginas Amarillas (hay que tener cuidado, si abusamos, seremos penalizados). Google Webmasters Tools nos servirá de ayuda en el control de títulos duplicados y errores 404, por ejemplo. El contenido debe ir acorde a la compañía, pero adaptando los contenidos al público, al que le debemos permitir participar interactivamente en ella.

dmoz

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