Es oficial. Después de insinuar que eliminaría el informe de las palabras clave de contenido , Google acaba de eliminar otra característica de la Consola de búsqueda de Google: el informe de las palabras clave de contenido, una de las características más antiguas que se encuentran en la Consola de búsqueda de Google desde que se creó por primera vez.

palabras clave de contenido

Google dijo que cuando se lanzó la herramienta por primera vez, este informe era “la única manera de ver lo que Googlebot encontraba al rastrear un sitio web”. Ahora, tiene funciones como Search Analytics y Fetch y Google también dijo que “a menudo los usuarios estaban confundidos acerca de las palabras clave incluidas en las palabras clave de contenido”, así que Google decidió eliminar la función por esas razones.

Javier Primo

Visual Sitelinks

Imágenes en extensiones de Sitelink

Las extensiones de la imagen han venido y ido y vienen otra vez. Google los probó en 2013. Bing Ads trajo su propia versión de extensiones de imagen de beta hace poco más de un año. Ahora, Google parece estar dando un vuelta a las imágenes de Sitelinks.

Esta nueva modalidad de carrusel deslizable estará disponible en Sitelink Extensions, que puede traducirse como texto de subenlace o extensiones de enlaces de sitios, y que permiten incluir enlaces adicionales en los anuncios de texto estándar, como hasta ahora.

 

visual-sitelinks-bingEn una captura de pantalla de Cherokee, un anuncio móvil para Contoso incluye un carrusel deslizable de sitelinks con imágenes adjuntas. No está claro si esta prueba también se está ejecutando en su versión de escritorio.

Las nuevas pruebas realzan en importancia debido a que quien las retoma es el gigante de búsquedas y anuncios de la red, y que suponen toda una apuesta por este formato de carrusel de imágenes. Las pruebas con Visual Sitelinks están produciéndose únicamente en formato móvil aunque no se descarta que se esté trabajando también en alguna versión de ordenador de sobremesa.

google-card-block-sitelinks-adwords

 

robots.txt: qué es

El archivo robots.txt es un protocolo estandarizado para evitar que ciertos bots que analizan los sitios Web agreguen información innecesaria o privada, es decir, indica a qué partes no quieres que accedan los rastreadores en general y a Google muy especialmente.

robots.txt: componentes del archivo

User-agent – especifica qué robot.
Disallow – sugiere que los robots no rastreen esta área.
Allow – permite a los robots rastrear esta área.
Crawl-delay – indica a los robots que esperen un cierto número de segundos antes de continuar con el rastreo.
Sitemap: especifica la ubicación del mapa del sitio.
Noindex: le indica a Google que elimine páginas del índice.
# – comenta una línea para que no se lea.
* – coincide con cualquier texto.
$ – la URL debe terminar aquí.
Otras cosas que debe saber sobre robots.txt:

  • Las URL y el archivo robots.txt distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
  • EL robots.txt debe estar en la carpeta principal, es decir, domain.com/robots.txt.
  • Cada subdominio necesita su propio robots.txt – www.domain.com/robots.txt no es lo mismo que domain.com/robots.txt.
  • Google no respeta el retraso de rastreo, pero puede administrar la configuración de rastreo en Google Search Console.

robots.txt nike

Meta Robots vs robots.txt

Los rastreadores pueden ignorar el robots.txt. Prohibir simplemente sugiere que los rastreadores no vayan a un lugar. Muchas personas usan esto para intentar desindexar las páginas, pero no funcionará si alguien enlaza a una página externamente, todavía se mostrará en los SERPs. Es mejor noindex a través de meta robots o x-robots.
Permitir CSS y JS, de acuerdo con Gary Illyes de Google.

Meta robots es una etiqueta en HTML que se utiliza para dar instrucciones a los buscadores. Al igual que el archivo robots.txt, se puede utilizar para impedir el rastreo e indexación de una página web, sin embargo, hay una diferencia.

Mientras que el archivo robots.txt pide a los buscadores que no rastreen una página (y por tanto que no la indexen), la etiqueta meta robots les da permiso para rastrear una página, pero no almacenarla en su índice.

Dado que los buscadores utilizan enlaces para descubrir las páginas de un sitio web, la etiqueta meta robots tiene una ventaja, y es que permite evitar la indexación de ciertas páginas sin convertirse en un obstáculo para el buscador en su tarea de descubrir nuevas páginas en el sitio.

Javier Primo

SEO para apps: ¿por qué hacerlo?

En España, los smartphones han alcanzado un nivel de penetración de hasta un 91% entre los jóvenes de entre 18-25 años y un 87% entre personas de 26 a 35 años. La inmensa mayoría de estos usuarios utiliza el móvil para conectarse a Internet de manera habitual y de ellos un 71% lo hace a través de una aplicación (APP) nativa. Conseguir que los usuarios encuentren nuestra aplicación no es fácil.

SEO para apps

En este contexto de publicación diraria de miles de nuevas aplicaciones en las tiendas de apps, el SEO para apps se hace necesario para poder ser visible. El ASO (App Store Optimization) se ha convertido por tanto una nueva disciplina dentro del marketing digital, que pocas empresas tienen en cuenta en sus planes de acción, pero que nos permitirá diferenciarnos mejor de la competencia.

Consejos de SEO para apps

En todas las plataformas se deben rellenar los siguientes campos:

App name: El nombre de una app debe contener las palabras clave principales por las que queremos ser encontrados.

Descripción: La descripción de una app debe ser breve e incluir también las keywords. En este campo es necesario explicar de la mejor forma posible para qué sirve una APP y crear o potenciar en el usuario la necesidad de descargársela.

Nombre del developer: Que el nombre del desarrollador incluya keywords es bueno. Además, la antigüedad del desarrollador también es un factor importante. Los developers con más antigüedad tienen más “fuerza” para rankear.

Icono: no afecta directamente al ASO, pero sirve para llamar la atención de los usuarios

Screenshots: elegir una buena selección de screenshots hará que los usuarios quieran instalarla.

Particularidades de Google play, App Store y Windows Market Place

SEO para apps

Google Play permite incorporar un video como forma de promoción y explicación del funcionamiento de la APP.

Tiene una limitación de 30 caracteres en el título y debe contener al menos una palabra. El grueso de la explicación hay que dejarlo para la descripción que permite una extensión de 4.000 caracteres.

En la App Store hay un campo con hasta 100 caracteres en los que incluir las palabras clave. Apple recomienda utilizar keywords únicas y no genéricas y no se deben emplear técnicas cuestionables como hacer comparaciones con la competencia, pues se corre el peligro de ser expulsado.

Elegir correctamente la categoría y subcategoría de la APP, de entre la lista existente. Es importante valorar la competencia existente en cada grupo, que es muy variable, e incluir la aplicación en el grupo adeudado.

Windows Market Place permite hasta 255 caracteres en su título y es posible reservar varios nombre para una sola aplicación. Permite insertar capturas de pantalla en 3 resoluciones distintas.

 

Los datos demuestran que el uso de APPs para navegar por internet ha alcanzado un grado tan alto de madurez que hoy en día una buena estrategia de internet móvil no se puede limitar a adaptar la web a una pantalla de menor tamaño, sino que es importante prestar atención al seo para apps y entender sus particularidades técnicas.

Fuentes:

http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/desvelamos-los-secretos-del-aso-el-seo-de-las-apps

http://pickaso.com/blog-mobile-app-marketing 

Javier Primo

Búsquedas semánticas

Búsquedas semánticas: contexto

Con la llegada en 2013 de Google Hummingbird se comenzó a hablar sobre la semántica. Las búsquedas han ido cambiando en los últimos años y los consumidores se comportan ya de forma diferente en su relación con los buscadores. Los buscadores ya no se quedan solo con las cosas que los consumidores dicen de forma directa sino que van más allá del significante y se aproximan al significado.

El ejemplo que ofrecen en el análisis funciona muy bien para entender qué es lo que están haciendo ahora los buscadores. Cuando una persona busca la palabra helado, el buscador no solo tiene en cuenta la palabra sino también la localización del consumidor que ha hecho la búsqueda, el dispositivo desde el que lo hace o el tiempo meteorológico para así ofrecer unos resultados mucho más ajustados a lo que pueda estar necesitando de verdad.

Cómo posicionarse en la búsqueda semántica

Lo primero que las marcas tienen que hacer para posicionar sus contenidos es marcarlos con significado. Google ha ido ofreciendo incentivos a los responsables de las páginas para que añadan a estos una descripción, un snippet, que es el que el motor de búsqueda emplea para saber qué es exactamente lo que le están ofreciendo.

Y lo segundo que deberían hacer es no obsesionarse tanto con las palabras clave y centrarse más en la información. Como explican SearchEngineJournal, las búsquedas han evolucionado y los consumidores ya no se quedan con peticiones simples (y de palabras clave) como ‘restaurantes Manhattan’ sino que apuestan por peticiones concretas y salidas del lenguaje natural como ‘dónde comer comida india en Manhattan’. Los consumidores han cambiado sus métodos de búsqueda y los buscadores han modificado también el cómo se organizan para resolver sus dudas.

Ahora ya no solo buscan esas palabras clave en la web sino que apuestan por intentar entender el contenido para acercarse a lo que realmente está buscando el consumidor. Como señalan en el medio, se ha pasado de las ubicuas palabras clave al poder de las palabras en general y de los conceptos.

Búsqueda semántica y servicios del buscador

Y esta realidad ha creado además una nueva hornada de servicios y de puntos en lo que ofrecen los buscadores que han modificado a su vez el equilibrio de la red. Para empezar, Google ha empezado a incorporar las sugerencias de búsqueda y todo un abanico de búsquedas relacionadas que pueden servir para dotar de sentido a lo que estamos buscando.

Pero, además, ha incorporado una serie de herramientas que simplifican el uso de la red y que hacen que los consumidores no tengan que salir del buscador para poder acceder a esos contenidos. Es lo que ocurre con el Knowledge Graph, que sitúa en un lateral de la página de resultados información básica sobre lo que se está buscando y que responde a muchas de las dudas de los consumidores. Y, además Google ha incorporado lo que se conocen ya como Google’s Direct Answers, en las que el buscador da respuestas directas a preguntas concretas de los consumidores.

 

Fuentes:

http://www.puromarketing.com/8/25100/seo-semantico-preparndose-para-nueva-generacion-busquedas.html

El 3 de mayo de 2015 Google lanzó sin avisar una actualización importante de su algoritmo. Esta actualización que Google demoró casi dos semanas en asumir y sobre la que no han precisado su detalles se le ha llamado en el mundo online Google Phantom Update o Actualización Fantasma de Google.

google phantom

Muchos confundieron este cambio con una saga de Panda o Penguin, pero Google confirmó al medio Search Engine Land que los cambios que se estaban produciendo desde el 28 de Abril hasta el 4 de Mayo venían originados por un cambio en el núcleo del algoritmo que determina la calidad de las páginas, y no como una actualización de Panda o Penguin, aunque haya elementos coincidentes en la evaluación final.

Google Phantom favorece a las páginas que tienen contenido de calidad, si bien Panda penalizaba lanzándote al final de la cola; el Fantasma te eleva a las primeras posiciones si tu contenido es bueno. La actualización al parecer no va tras un tipo específico de sitios o de temas, ni tampoco va dirigida a los sitios no-responsive. Es un cambio global que ha alcanzado a algunas webs con contenido útil del estilo How-to y hasta pequeñas tiendas online.

La actualización Google Phantom II afecta sobre todo a las páginas con pop-ups que interrumpen la navegación, webs desactualizadas o con una navegación poco intuitiva, a las que ofrecen una abrumadora cantidad de contenido complementario como por ejemplo anuncios, enlaces salientes a artículos similares, barras laterales de imágenes publicitarias, etc.

Ganadores y perdedores del Google Phantom II Update

Algunas de las webs que manifestaron que han sido afectadas son HubPages (se redujo un 22% su tráfico en una semana), también WikiHow, eHow y Answers.com. He aquí la lista completa de los beneficiados y afectados por Google Phantom II:

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Phantom II Losers Phantom II Winners
Domain Loss Domain Gain
Weheartit.com -87% Outlettable.com 579%
Upworthy.com -72% Religionfacts.com 224%
Ehow.com -56% Imgur.com 166%
Searchenginewatch.com -42% Vudu.com 141%
Isitdownrightnow.com -39% Alexa.com 130%
Wisegeek.com -37% Livestream.com 129%
Examiner.com -37% Quora.com 125%
Hubpages.com -33% Genius.com 124%
Movieweb.com -27% Couponcabin.com 119%
Rottentomatoes.com -27% Dealsplus.com 119%
Offers.com -26% Stereogum.com 119%
Foursquare.com -22% Thesaurus.com 117%
Answers.com -21% Groupon.com 116%
Pinterest.com -15% Qz.com 114%
Linkedin.com -15% Epicurious.com 112%
Merriam-Webster.com -13% Arstechnica.com 110%
Wikihow.com -11% Amazon.com 105%
Yelp.com -10% Webmd.com 102%

 

No deben alarmarse las webs que están ofreciendo contenido nuevo y útil a sus usuarios. Ese es el camino y lo que deben continuar haciendo. No será esta la última vez que veremos una actualización focalizada en el contenido. Google no se detiene en su búsqueda de las mejores respuestas para las consultas y conviene estar atento mejorando siempre el SEO-onpage de los sitios.

Google Phantom

Qué hacer si google phantom II que ha impactado negativamente?

1. Indexación
Si usted está en riesgo de tener contenido demasiado delgada, intente crear más y más único contenido, o utilice los filtros y los umbrales de las páginas noindex que tal vez tengan menos de un cierto número de palabras.

2. Comentarios
Limite comentarios en las páginas afectadas negativamente y utilizar una solución de paginación o deserción de las páginas restantes. Es necesario reiterar en la cantidad aquí.

3. Anuncios
Disminuir la cantidad de banners, pop-ups, y videos independientes comenzando por encima del pliegue. Sé que las empresas tienen que ganar dinero, pero si nadie visita el sitio o página para hacer clic en los anuncios, a continuación, todo el contenido que crea y el dinero que gastó patrocinadores habré sido en vano. Es importante encontrar un punto de equilibrio.

4. 404
Compruebe el Google Search Consola para 404 y blandos 404 errores, y asegúrese de deshacerse de ellos. El problema es en su mayoría con los enlaces internos a las páginas que ya no está disponible o para páginas sin resultados o contenidos son.

5. señales de usuario
Analice sus señales de usuario en un nivel de página y pin-punto donde la gente rebotan. Usted tiene que averiguar qué páginas la gente está contenta con y cuáles no lo son. Esto le dará una visión de la calidad del contenido y relevancia, que luego se puede utilizar para corregir las páginas existentes y crear nuevas páginas.

Fuentes:

ES – iSocialWeb.com

EN – http://blog.searchmetrics.com/us/2015/06/10/return-of-the-phantom/ 

¿Qué es un dominio EMD?

EMD Significa Exact Match Domain. En español sería Coincidencia Exacta del Dominio, y significa que tu nombre de dominio es exactamente lo que el usuario busca, es decir, que contiene exactamente las palabras clave por las que te quieres posicionar. Un dominio coincidente con las palabras claves es una de las primeras estrategias SEO que debes tener en cuenta antes de lanzar un proyecto.

dominios EMDSi tienes una tienda de componentes electrónicos y quieres posicionarte exactamente para esa palabra clave. El EMD sería “www.tiendadecomponenteselectronicos.com” y el mero hecho de que esta keyword esté contenida en el dominio le va a dar fuerza y va a facilitar el posicionarse para dicho término.

Imagina que tu redactas textos SEO para posicionarte por ese término con otro dominio y que esta misma página hace lo mismo que tú pero cuenta con la keyword en el dominio. En un principio, el hecho de contar con este EMD le va a dar una gran autoridad adicional para dicha keyword a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.

Dominios EMD: ¿afectan al SEO

En el mundo del SEO la elección de un dominio tiene más peso de que a simple vista pueda parecer, pero dependerá de lo importante que sea para ti el SEO, pues no es lo mismo un negocio local que un directorio global, por ejemplo. En todo caso, si tu intención es posicionar tu marca, dominios cuyo nombre es la marca, esto es totalmente lógico, ya que si tienes una empresa son su nombre lo suyo es que por una cuestión de branding el dominio sea representativo de la marca

Los dominios EMD otorgan en principio una gran ventaja competitiva a la hora de posicionarte Tal vez estás acostumbrado a ver . Sin embargo, en muchas ocasiones nos encontramos páginas temáticas que les interesan posicionarse para determinadas palabras clave a la hora de explotar estos portales mediante publicidad, afiliación u otras formas de monetización. En estos casos, contar con un dominio EMD puede dar un fuerte empujón al inicio a la hora de conseguir tráfico.

¿Los EMD son los mejores para posicionar?

Dominios EMD

Hace unos años, tener dominios EMD era uno era sinónimo de ocupar las primeras posiciones para dicha palabra o conjunto de palabras. Aunque el algoritmo de Google ha ido restándole importancia, esta variable SEO sigue siendo importante para rankear por una palabra clave y sus términos relacionados.

Los dominios EMD son sólo una parte de la estrategia de posicionamiento, por lo que es necesario trabajar el contenido de la web en consonancia. También hay que destacar que con un dominio EMD es más fácil caer en la sobreoptimización pero si se sabe lo que se hace, es un punto muy positivo a la hora de posicionar.

Fuentes: http://noticiasseo.com/consejos-seo/que-son-los-dominios-emd-y-como-afectan-al-seo

Javier Primo

Conversión SEO

Conversión SEO: ¿cómo identificarla?

conversion seoEl posicionamiento SEO es una estrategia para salir en los resultados de búsqueda de Google y una conversión es la acción que buscamos de un usuario en nuestra web, ya sea en forma de registro, de compra o del objetivo que nos hayamos propuesto.

La conversión SEO surge como la evolución natural del posicionamiento orgánico y mi experinecia me demuestra que el cliente demanda más y más resultados en forma de conversiones. El posicionamiento de keywords no sirve para nada si éste no contribuye a los fines establecidos.

Esto va enfocado principalmente a combatir el contenido optimizado en defensa del contenido verdaderamente útil. El contenido optimizado es aquél que utiliza todos los factores clave de optimización SEO de una web para salir antes por una búsqueda de palabra clave. Google, en cambio, prefiere que la optimización de una página vaya en relación a la conversión de la acción solicitada.

La elección de los KPIs, la clave

conversión seo

El éxito de la unión de conversión y SEO radica en gran parte en una correcta elección de las KPI´s en torno a las palabras clave y el negocio, de ahí su estrecha relación con la analítica web y en especial con el ROI. Por esa razón, factores como el tiempo en la página, el número de páginas vistas y, sobre todo, la conversión SEO de la acción entre lo que quiere el usuario y lo que ha buscado, son factores clave en el posicionamiento de determinados resultados.

Google ha reconocido también la experiencia del usuario como uno de los factores más importantes para los resultados de su buscador. Un alto porcentaje de rebote se considera una mala experiencia, en base a que el usuario ha tenido que volver atrás después de confiar en un resultado mostrado en torno a su búsqueda.

El metatítulo, la metadescripción, los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que el Click Through Rate sea mejor, lo que se traduce en una mejor conversión SEO. Optimizar títulos, estilos, palabras clave, negritas, imágenes y todos los factores deseados para posicionar una página en los buscadores pensando en que la experiencia del usuario y que el contenido se corresponde con lo que éste está buscando.

 

Fuentes:

http://noticiasseo.com/consejos-seo/por-que-seo-y-conversion-van-unidos

http://www.misapisportuscookies.com/2013/02/mas-conversion-y-menos-posicion/

Cómo optimizar tus publicaciones para Google Scholar

1. Buscar tus propias keywords

La búsqueda de palabras clave es una parte fundamental del SEO académico. Google Scholar favorece los buenos artículos, pero si no usas las palabras correctas estás perdiendo oportunidades de ser leído.

Algunas de las herramientas más útiles para encontrar palabras clave son las propias sugerencias de Google, las tendencias de búsqueda o Google trends o SEMrush.

Aunque sepas de antemano las palabras clave que usarás, un breve estudio siempre puede aportarte nuevas e interesantes ideas. Por ejemplo, términos que habías pasado por alto, o bien otros menos populares por los que sería más fácil competir en los rankings.

2. Redactar para ser encontrado

Ya hemos visto que el buscador se basa en ciertos elementos para categorizar y dotar de pertinencia a los documentos académicos. Por esa razón, el modo en que se escribe un artículo influye finalmente en su visibilidad.

Usa palabras clave de forma natural en el resumen y en el cuerpo, pero sobre todo en el título. Usa sinónimos y términos relacionados en el abstract, en el cuerpo y en la sección de keywords del artículo.

Debes prestar atención a la forma en que se escriben los nombres de los autores, poniendo especial cuidado en los nombres que llevan caracteres especiales, como las tildes o las eñes.
3. Optimizar el documento final

En lo que se refiere la preparación del documento para publicación, también hay aspectos a tener en cuenta:

Inclusión de citas – Sobra decirlo, pero no olvides citar cualquier artículo relacionado con tu investigación. Si citas a otros es probable que otros te citen a ti también, y el número de citas tiene una enorme influencia en los rankings. Por supuesto, también deberías citar tus propios artículos cuando sea oportuno, pero nunca lo hagas artificialmente. Las ruedas de citas y los intercambios dirigidos a mejorar los rankings van en contra de las directrices del buscador, además de ser poco éticos.
Uso de imágenes – Lo ideal sería usar vectores en lugar de imágenes de formato PNG, JPEG, BMP, GIF y TIFF. Los vectores son rastreables y ofrecen mejor calidad a cualquier resolución de pantalla, pero normalmente tendrás que ceñirte al formato solicitado por la revista.
Preparación del PDF – Rellena todos los meta datos del PDF, incluyendo el título, la descripción, palabras clave y el resto de campos. El buscador puede emplearlos para identificar el artículo o bien para mostrar información en los resultados de búsqueda. Tampoco olvides dar un nombre amigable al archivo.

4. Publica en revistas indexadas

La reputación de la revista y su idoneidad deberían ser los criterios más importantes a la hora de seleccionar un medio en el que publicar. Sin embargo, el hecho de que Google Scholar sólo trabaja con editores de confianza, convierte la indexabilidad de la revista en un criterio más a tener en cuenta.

Al publicar en medios que colaboran con Google y otros buscadores académicos vas a tener más posibilidades de ser leído y de que te citen. Aunque si la revista no publica online, lo ideal sería seleccionar una que al menos te permita subir el artículo a tu sitio web o al de tu universidad. Inevitablemente habrá ocasiones en las que no puedas permitirte elegir.

5. Ofrece una versión completa

Los artículos de acceso libre suelen recibir más citas que aquellos a los que sólo se puede acceder mediante compra o suscripción. Por esa razón, deberías contemplar la posibilidad de ofrecer siempre una versión completa en tu web.

Muchas revistas permiten a sus autores publicar y distribuir la versión de preimpresión. Así que, si es el caso, incluye enlaces a ambas versiones de pago y preprint. Haciendo esto garantizas el acceso a aquellos que no están dispuestos a pagar por el artículo final.

Aquí tienes las directrices de inclusión del buscador, que deberás seguir al subir artículos a tu web.

6. Mide los resultados

Además de crear una cuenta en Google Analytics para controlar las sesiones y el comportamiento de los visitantes en tu sitio, también es recomendable crear un perfil en Google Scholar. Éste te permite verificar la indexación de tus artículos en el buscador, así como realizar el seguimiento de nuevas citas.

Conclusión

Mediante estos pasos lograrás dotar a tu trabajo de una mayor visibilidad en Google Scholar. Tan sólo tienes que incorporarlos a tu rutina habitual para asegurarte de que todas tus publicaciones gozan del mayor beneficio en la búsqueda.

Por otro lado, hay que tener en cuenta que los mejores artículos tienden a acumular más citas. Así que no importa lo mucho que optimices tus publicaciones, aunque el SEO académico ayuda, sólo los trabajos que lo merecen acaban por conquistar los primeros puestos.

http://deteresa.com/seo-google-scholar/#ixzz3QE6LvAJL