Google mostrará menos resultados de sitios piratas

La lucha de Google contra la piratería se ha intensificado este último mes gracias a los nuevos cambios introducidos en su algoritmo, que restan relevancia a los sitios de contenido pirata, haciéndoles cada vez menos accesibles a los usuarios y afectándoles directamente en la cantidad de tráfico que reciben. Ahora es más complicado buscar software, música, películas… de manera ilegal.

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Según explican en 9to5Google, el cambio disminuye la relevancia de los sitios piratas en hasta un 98%. El nuevo algoritmo posee un fuerte impacto en tales sitios que utilizan el SEO a favor del contenido ilegal, así como en aquellos sitios que facilitan el acceso a torrents de descarga como el famoso “The Pirate Bay”.

Hoy hablaremos de las formas de pago y contratación de las campañas en la Red, algo que no es directamente SEO , pero conviene saber, o al menos tener unas nociones básicas.

CPC y CPM

Coste por Clic (CPC): La modalidad de CPC consiste en que el anunciante debe pagar cada vez que alguna persona que está navegando haga clic en el anuncio de texto en motores de búsqueda o bien en banners. Esta modalidad es una de las más conocidas y de las más contratadas por las empresas. Su ventaja más latente es que al pagar por cada click, el anunciante se asegura que el tráfico en la web aumenta. Otra ventaja es que cada anunciante paga lo que está dispuesto o puede pagar, ya que estas plataformas publicitarias funcionan con un sistema de pujas. Alguno de los inconvenientes de este modelo es lo que se conoce como el “click fraude”, el cual es un mecanismo que algunos competidores podrían emplear para intentar disminuir la rentabilidad de la campaña, y a pesar de que la mayoría de las plataformas tienen sistemas para medir y controlar esto, el anunciante está en las manos de la plataforma y debe creer lo que la plataforma diga, esto incluye que si la plataforma dice que fueron 100clicks o dice que fueron 80, el anunciante está bastante limitado para verificar si es o no cierto.

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Coste por Mil Impresiones (CPM): Este es la forma de pago más tradicional de todas ya que es el método que se utiliza en la publicidad tradicional. El anunciante paga al administrador de la web una cantidad fija por cada mil veces que su anuncio ha sido visto en pantalla, sin necesidad de que el navegante haya hecho clic en el anuncio. Este tipo de campañas son muy útiles para aumentar el conocimiento de la marca (branding). Este modelo se ajusta bastante a las necesidades de la plataforma ya que el webmaster ofrece su espacio en la web el cual será visto por sus lectores, mientras que la calidad de la campaña dependerá en la capacidad de atracción de aquel que se anuncie. Por otro lado, esta forma de pago no suele ser utilizada por los anunciantes si la campaña tiene como objetivo algún tipo de conversión, ya sea registro o ventas.

CPM y CPL

Coste por Acción (CPM): Es la modalidad de pago que se ajusta más a las necesidades de la empresa anunciantes, ya que se basa en los resultados obtenidos. Para ser más específicos, aquellas empresas que contratan esta modalidad pagan cada vez que se realiza algún tipo de acción en la misma, ya sea una compra, una petición de información, o un registro. En este tipo de campañas es muy importante que tanto el anuncio como el producto sean atractivos y bien definidos, para que tenga una gran aceptación para el navegante y termine haciendo alguna acción concreta. Efectivamente a las plataformas y páginas webs, esta modalidad no suele agradar mucho, ya que ellos harán el esfuerzo de enviar tráfico a la web a través de banners, emails y posts, y solo recibirán pagos si y únicamente la acción acordada se lleva a cabo. Algunos ejemplos de CPA podría ser porcentajes de la venta realizada en la tienda o una cantidad fija por cada persona que descargue un catálogo. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

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Coste por Lead (CPL): Es una modalidad del CPA en la cual el anunciante paga por cada registro o lead que realicen los usuarios ya sea a través de un formulario para pedir información, registrarse en sitios específicos (ej. Concursos) o subscribirse a un boletín. Está modalidad suele ser muy útil para aquellas empresas que estén buscando una gran fidelización de sus clientes. El coste de estas campañas suelen variar dependiendo de varios factores, número de preguntas que haya en el formulario, de si se ofrece algún concurso, puntos de fuga y de la propia web. De más está decir, que un anunciante debe planificar muy bien este tipo de campaña para evitar comisiones y acciones falsas.

Es importante tener claro las modalidades de pago que existen: elegir una u otra marca la diferencia entre generar rentabilidad o no. Estas estrategias, combinadas con las recomendaciones SEO que damos normalmente, pueden hacer que tu tráfico y ventas aumenten considerablemente.

¿Por qué me pueden penalizar?

Tu web puede sufrir una caída en su visibilidad por dos motivos: una penalización o ser víctima de una actualización del algoritmo. en el primer caso, Google castiga específicamente a tu página por malas prácticas; en el segundo, muchos otros dominios pueden verse afectados al mismo tiempo y ninguno recibe un mensaje en su panel de Webmaster Tools. Si tienes una penalización de por contar con enlaces entrantes poco naturales tienes malas noticias, pero una penalización de puede superar siguiendo unos pasos básicos.

Penalización-de-Google

Los tres motivos principales por los que Google te puede penalizar son:

– Escasez de contenido propio. Tras la llegada de Panda, Google intenta evitar que en sus resultados aparezcan páginas cuyo único fin es la monetización fácil y rápida de los sites, sin ofrecer contenido original ni de calidad. Para solucionar esto y evitar ser castigado, es mejor redactar textos de unas 600 palabras y que ofrezcan algo nuevo a la Red.

– Abundancia de contenido duplicado. Si copias contenido ten por seguro que cuando pasen las arañas de Google te van a cazar, y como tu contenido será anterior al original, te penalizará y mucho. Una manera de comprobar tu cantidad de textos similares o idénticos a otras páginas es usar Siteliner, una herramienta muy útil para identificar este contenido y desidexarlo o borrarlo después.

– Exceso de enlaces externos con hard anchor text. El texto que enlaza a otras páginas debe ser natural e intuitivo, de forma que el lector sepa más o menos a qué tipo de página va a llegar y no se sienta estafado. Si compramos links con palabras clave que nos interesan para posicionarnos, Google lo puede revisar manualmente y penalizar esta práctica.

Como salir de una penalización de Google

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Según Ahrefs, las penalizaciones han llegado a un 23%de las páginas en el mundo.

Para solucionar estote propongo tres pasos a seguir:

– Contactar con los webasters para que quiten los links

En la mayoría de los casos no obtendrás respuesta, pero es mejor intentarlo de primeras así, sin recurrir a Google para pedir ayuda. Si un mes después no te contentan, pasa a las siguientes recomendaciones.

– Disavow Tool

Para eliminar los enlaces que no han podido ser destruidos de la forma anterior, existe la herramienta Disavow Tools de Google, que, mediante un archivo de texto en el formato que ellos piden, les decimos que enlaces no hemos podido quitar manualmente y que queremos que quiten.

– Pedir reconsideración

En Webmaster Tools, en el mismo mensaje que nos comunica que tenemos enlaces poco naturales, existe la opción de solicitar una reconsideración de los spamm links. En este último paso tendremos que explicar por qué queremos una reconsideración y qué hemos hecho para que nos la merezcamos, es decir, tendremos que demostrar que antes de pedirla hemos intentado realmente redefinir nuestra estrategia y eliminar todo rastro de malas prácticas.

¡Suerte y aprende de los errores!

¿Por qué debo usar Google +? 4 motivos

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A nivel de buscadores, Google es el claro vencedor, con más del 75% de las búsquedas en el mundo, pero en lo que se refiere a redes sociales, parece que las cosas cambian. A pesar de ocupar el segundo puesto en usuarios, las empresas todavía no ven a la red social de Google como algo fundamental a la hora de planificar sus estrategias.

Hasta el momento, las PYMES han centrado sus esfuerzos publicitarios en Facebook y Twitter, pero los últimos estudios indican que el crecimiento de Google+ es ya imparable. Aquí te doy cuatro razones para pensártelo:

1. Su número de usuarios

Según GlobalWebIndex, Google+ tiene ahora 343 millones de usuarios activos, mucho más que cualquier otra red social después de Facebook, muy lejos de Twitter y Linkedin. Cierto es que Google obliga a crearse una cuenta por cada cuenta de correo, pero al final los datos a veces mandan.

2. El marketing de círculos

Los círculos de Google+ permiten segmentar más fácilmente a los targets. Si un usuario de Google+ añade a sus círculos a nuestra empresa, ésta puede recibir información de sus usuarios sin necesidad de formularios o correos electrónicos. Además, en Google+ podemos añadir a los clientes en base a círculos basados en nuestros segmentos de mercado y hacerles llegar información pertinente para ellos.

3. Mejor posicionamiento

Según el Presidente de Google, Eric Schmidt, “dentro de los resultados de las búsquedas, la información ligada a perfiles verificados tendrá mejor posicionamiento que los contenidos que no tengan tal verificación, lo que se traducirá en que la mayoría de los usuarios harán click de forma natural en los primeros (y verificados) resultados. La consecuencia de permanecer anónimo sería entonces la irrelevancia en los resultados de búsqueda.

4. La visión a largo plazo de Google

Google+ es una capa social sobre todos los productos Google: Gmail, Google Maps y Local, Google Now, Android, Google Wallet, Google Offers, Google Chrome, Google Search, Google Adwords, Google Calendar, Google Play, YouTube

Lo que Google nos está diciendo es que: “Google+ es Google”. Y la integración será más y más profunda en el futuro.

Google quiere proporcionarnos más y más resultados de búsqueda relevantes, para que así sigamos buscando más y más en Google. De esta forma los anunciantes obtendrán beneficio de Google y así Google venderá más publicidad.

 

4 Consejos SEO

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Rellenar completamente el perfil

Al igual que en Google Places debías rellenar tu ficha completa para salir en primer lugar, a G+ le gusta que seas generos en detalles. En la ficha “sobre mi” de G+ debemos rellenar el máximo de campos, prestando especial antención a la presentación, porque será la que aparezca en el snippet. Debes además usar palabras clave que te relacionen semánticamente con temáticas de tu interés.

Reclamar la autoría de tus artículos

Aplicar el atributo rel=”author” y asociarlo a tu perfil de Google+ en base a la guía de Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1408986
Para verificar si Google interpreta dicho atributo, vete a la sección de test de Rich Snippets que Google ofrece a los webmasters:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Botón +1

Si una persona hace +1 en tu post o página se mostrará a los contactos de este cuando busquen algo relacionado por eso es importante añadir el botón +1. Para hacerlo, debes visitar el generador del botón +1 en http://www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/ e incluir el código html que te dan.

Perfil activo y actualizado

Para optimizar el tiempo y ser eficiente, puedes sincronizar tu cuenta de Google+ con tu cuenta de twitter y/o facebook y actualizar el estado de los diferentes perfiles directamente, usando la extensión de Google Chrome llamada SGPlus, que permite actualizar el estado en Twitter y Facebook.

Para sincronizar Google+ con LinkedIN también está Slinky G+, que actualiza el estado en las redes sociales que más te interesan.

El 25 de julio de 2014 Google actualizó sólo en EEUU su algoritmo de búsquedas locales y el portal de referencia SEL (Search Engine Land) lo bautiza como ‘Pigeon’ (Paloma). Echando la vista atrás, vamos a analizar como Pigeon ha afectado a los resultados en los buscadores y cómo podemos tenerlo en cuenta para planificar nuestra estrategia SEO.

Una de las causas por la que Google creó Pigeon, es Yelp, ya que este directorio acusó a Google de dar más relevancia a sus resultados locales (Google Local) que a los resultados de Yelp, incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo el término “Yelp”.

 

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A diferencia de Penguin, Panda y Hummingbird, centradas en la mejora de la calidad del contenido, Google ha querido centrarse con Pigeon en su búsqueda local para que sus resultados sean pertienentes para los usuarios, con las siguientes implicaciones para el posicionamiento:

– Más visibilidad para los directorios web. Pigeon favorece el posicionamiento orgánico de los directorios. Es incluso posible que un negocio aparezca primero en un resultado de un directorio que en su web.

Los rankings dependerán más de la autoridad del sitio web y de los directorios locales, por eso se recomienda crear metas geolocalizadas, y para ellos podemos hacer uso de algún generador automático de etiquetas de este tipo.

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El carrusel local continúa siendo una vía de obtención de visibilidad. Su objetivo es ofrecer a los usuarios información de negocios locales (de hostelería, por ejemplo) con un scroll horizontal e imágenes, valoraciones y comentarios de Google+. Se recomienda por todo esto crear un perfil lo más actractivo posible en Google +, pese a que de momento el carrusel solo aparece en el 1% de los resultados de las búsquedas.

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Consejos:

– Da de alta tu negocio en directorios locales. Aparecer en este tipo de portales no siempre es negativo, sino que pueden traer nuevos clientes a tu web, es por eso que se recomienda saber para qué términos

– Recomendaciones en Google My Business, así como incluir microformateo de review en nuestro site.

– Cuidar el contenido audiovisual, por lo que optimizar el SEO de las imágenes de marca y de ubicación o generar vídeos favorecerá tus resultados y mejorará la confianza hacia tu empresa.

– Implementar el responsive design, ya que la velocidad de carga mejora, la experiencia de usuario también y si no tienes actualizada tu localización e información de contacto, perderás muchos clientes potenciales.

 

¿Qué es?

El contenido duplicado  son aquellos post o entradas que son exactamente iguales en varias urls diferentes, es decir, que han sido copiados con el objetivo de generar tráfico con temas que normalmente son de actualidad y al redactor original le ha llevado tiempo y esfuerzo redactarlos.

Desde hace unos años, Google se ha dado cuenta de estas malas prácticas y las penaliza a través de su algoritmo Panda. Google quiere información única y personal y excluye de sus resultados los resultados copiados para proteger a usuarios y redactores.

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¿Cómo lo identifico?

Existen algunas herramientas que nos ayudan a detectarlo, te decimos las 3 mejores:

siteliner.com

Muestra los contenidos duplicados por porcentajes. Si el contenido duplicado de mi página no supera (más o menos) el 30% puedo estar tranquilo.

copyscape.com

Muestra un listado de webs con contenidos duplicados de un dominio que introduzcamos

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Aquí podemos ver será si existen metaetiquetas y títulos H1 duplicados dentro de las páginas del dominio, en caso de detectar que así es lo mejor será corregir este punto para que esos errores desaparezcan.

¿Cómo puedo evitarlo?

Implementar la etiqueta Rel Canonical, como ya hemos comentado en el post al que enlazo, es la mejor solución. Consiste en una línea de código dentro de la sección <head> del código HTML de la página, la cual le dice al buscador qué versión de la página es la buena (la canónica).

Atendiento estrictamente al cuerpo del texto o contenido princiapal del post es muy beneficioso de cara al posicionamiento escribir usando información bien documentada y redactada, citas las fuentes (cuanto más serias, mejor) y añadir, además de la mencionada canonical, los diferentes títulos H1, metas e imágenes para cada url.

Por último usa el archivo robots.txt si tienes dos versiones de una misma página en tu propio dominio, ya sea porque tienes versión segura (https) o simplemente porque has decidido ofrecer un mismo contenido en dos secciones diferentes de tu página.

 

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Javier Primo

Rel canonical: qué, para qué y cómo

relcanonical-300x280Qué es Rel=Canonical

Cuando Google rastrea la Red y encuentra urls con el mismo contenido, el buscador penaliza todas las entradas que no sean originales, es decir, castiga la copia y fomenta la creación propia. Rel=canonical es una etiqueta HTML para terminar con el problema del contenido duplicado cuando tenemos distintas urls con igual o muy similar contenido.

Si en un mismo dominio tenemos una URL-A y una URL-B, copia de A, mediante la etiqueta  “Rel=Canonical” en la URL-B apuntaremos a la URL-A para decirle a Google que no indexe la B.

Casos en los que conviene implementar esta etiqueta:

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Cómo añadir Rel Canonical

¿Cómo implementarla? Sólo hay que añadir a tus páginas una etiqueta así:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/pagina-web.html” />

“pagina-web.html” sería la versión original de la página, es decir, la que te interesa ver en los resultados de búsqueda.

La etiqueta debe colocarse en la sección <head> del código HTML de la página, ya que de otra forma los buscadores la ignorarán y debe aparecer en todas las copias de las páginas, para indicar en todo momento la versión canónica.

Para comprobar que Google haya indexado correctamente la url canónica hay que usar el comando cache y escribir la URL de una versión no canónica.

 

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En mi experiencia profesional he usado esta etiqueta para darle prioridad a las urls no seguras, es decir, sin s en el https://, de forma que evitaba duplicar contenido con la versión segura de mi web. Comprueba que el contenido del texto principal de la página duplicada también aparece en la página canónica, que ésta se inserta sólo se una vez  en el <head> y con una URL que no dé errores.

 

Google Panda supuso un gran cambio en los resultados de búsqueda del buscador y fue lanzado por primera vez en febrero de 2011. El cambio tuvo como objetivo disminuir el rango de “sitios de baja calidad” y afectó a los rankings de casi el 12 por ciento de todos los resultados de la búsquedas.

Después del lanzamiento de Panda, muchos sitios web, incluyendo el foro webmaster tools de Google, se llenaron de quejas para conseguir una mejor clasificación. Para ayudar a los sitios afectados, Google ofreció en su blog ciertas guías para la auto-evaluación de la calidad de un sitio web.

Desde su lanzamiento en 2011, Panda ha presentado varias actualizaciones que veremos a continuación.

Actualizaciones oficiales desde 2012

Panda es uno de los algoritmos más importantes del buscador rey y su cometido es detectar y penalizar el contenido copiado o de baja calidad.

Cambios de Google Panda 2014 más importantes:

24.02.2011

1ª versión de Panda sólo para consultas en EEUU y en inglés. Afecta a un 11.8% de las consultas.

12.08.2011

Panda es desplegado a nivel mundial. Tiene un impacto entre el 6 y el 9% de las consultas.

14.03.2013

Panda se integra en el núcleo algorítmico de Google.

20.05.201

Llega el Panda 4.0. Afecta a un 7.5% de las consultas en inglés, para otros idiomas lo hace en diferentes grados (no revelados). Esta versión actúa casi en tiempo real, por lo que las subidas o bajadas del ranking pueden ocurrir en cualquier momento.

Consecuencias

Google-Panda-CMLAlgunas páginas con apenas backlinks se han visto afectadas, mientras que otros con una gran cantidad de enlaces continúan en la primera página.

Suben en el SERP los dominios que tienen coincidencia con la temática exacta de la web.

Las webs con .blogspot y .wordpress han mejorado posiciones teniendo en cuenta un mejor contenido y enlaces que sus homónimos con dominios propios.

Las webs con pocos contenidos han notado mejoría.

Los comentarios de las webs también son leídos por los robots de Google como algo positivo, aunque se trate de comentarios irrelevantes.

Los indicadores de redes sociales, como “Me gusta”, +1 y tweets inciden de forma positiva.

El futuro

Google Panda 4.0. va a favorer la visibilidad de aquellos espacios que tengan contenido de buena calidad, y empeorando los resultados a aquellos espacios con contenidos de baja calidad, contenidos duplicados o publicidad excesiva.

Consejos:

Trabajar en la redacción de buenos contenidos haciendo uso de piezas virales (performance content).

Eliminar el potencial spam ante los ojos del Google Panda: mucha publicidad, contenidos duplicados o contenidos que no tengan relación con las búsquedas para las que queramos posicionar.

 

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Javier Primo

Personalización del error 404

Error 404, ¡que no cunda el pánico!

Un error 404 o página no encontrada se produce cuando una url no ha podido ser rastreada por el robot de búsqueda, ya sea porque nunca existió, porque se ha tecleado mal la dirección de la página o porque ha dejado de existir. Los servidores mandan entonces un código de estado HTTP 404 para decir que la página no se ha encontrado.

La página 404 estándar puede variar en función del proveedor, pero por lo general no suele proporcionar información útil y los internautas abandonan inmediatamente la página.

 

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ejemplo creativo de un error 404 personalizado con mucho ingenio

Dado que los mensajes estándar no aportan más que la información de que la url es inaccesible, es bueno crear una página 404 propia. Yo personalmente recomiendo un enlace a la sección de contacto o a la de ayuda, porque así daremos soporte y al mismo tiempo seremos informados de este error si es que no lo habíamos detectado antes.

Esto permite a los usuarios encontrar la información que necesitan y reduce la probabilidad de que abandonen su sitio para buscar en otras ubicaciones.

 

Los service Workers, ¿el futuro?

 

El Service Workers de Google es un proxy web que permite implementar la posibilidad de definir qué pasa antes de entrar en una red o al salir de ella. Gracias a los Service Workers los navegadores tendrán la posibilidad de almacenar documentos y ofrecer recursos y funcionalidades.

Alex Russel dijo “queremos cargar algo en lugar de nada”, de lo que se entiende que el navegador mostraría en este caso información cacheada. Según Google, esta nueva funcionalidad se quiere comenzar a desarrollar con pruebas del estándar Service Workers en Google Chrome hacia finales de 2014, y después se irá extendiendo a distintos navegadores, tanto viejos como nuevos.

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Conclusiones Estudio 2014 de SearchMetrics

SearchMetrics ha analizado las características de las URLs que están posicionadas entre los puestos 1 y 30 y qué tienen en común para poder conocer qué es más relevante de cara al posicionamiento.

Conclusiones más importantes:

CONTENIDO

Existe una correlación entre la calidad de los contenidos y las posiciones en los resultados del buscador.
La extensión de los contenidos continúa creciendo.
Una buena estructura de enlaces internos es un factor muy importante.
Las keywords continúan siendo hoy claves del SEO en los metadatos (título y descripción) y en el cuerpo de texto.
La velocidad de carga es un factor determinante. En Webmaster tools podemos saber las mejoras a realizar.
La calidad de los backlinks sigue siendo muy importante.
El CTR como y el tiempo de permanencia son más altos en las páginas mejor posicionadas.
El bounce rate es menor para las URLs mejor posicionadas.
Parece que hay una especial consideración para las marcas grandes.
Listado de los 10 factores más importantes:

Onpage contenido: Términos relevantes +0,34
Red Social: Google+1 +0,33
Enlaces: Cantidad de enlaces +0,31
Social: Compartidos en Facebook +0,28
Red Social: Total Facebook +0,28
Red Social: Comentarios Facebook +0,27
Red Social: Pinterest: +0,27
Enlaces: Visibilidad SEO de la página que enlaza +0,26
Red Social: Me Gusta de Facebook +0,25
Red Social: Tweets +0,24

 

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